每天叫醒你的不是鬧鐘,而是姿勢
說起周敬良,就不得不提他所創造的“第一”了。第一個将包裝水推向市場,第一個用塑料瓶蓋替換鋁蓋,第一個在瓶形上作出改革,第一個将國産飲用水品牌推向國際市場。周敬良不僅僅是中國包裝水之父,還是景田百歲山的創始人。
周敬良出生于1950年,1984年,34歲的周敬良擔任了深圳怡寶企業飲料公司的總經理,在周敬良的帶領下,怡寶在國内推出了第一瓶純淨水。1992年,周敬良從怡寶出來,自立門戶,創建了深圳景田實業有限公司,景田成立之初做的是純淨水産品,2001年,純淨水的銷量開始走上了高峰,但是周敬良并不滿足于此,他注意到礦泉水市場正在擴大,在當時介入礦泉水領域的企業沒有幾個,周敬良抓準時機,開始拓展礦泉水市場,搜尋到優質的水源,并于2004年推出了景田百歲山礦泉水。
自從推出景田百歲山礦泉水之後,周敬良打破常規,以其“水中貴族”獨具個性文化的品牌塑造,開啟了國内水企競争高端市場的新時代。尤其是近5年的探索嘗試,周敬良總結了一個符合景田發展的模式,那就是全方位立體塑造“貴族水文化”。
百歲山的廣告, 相信大家肯定都看過。前段時間有的朋友還告訴我,這個故事是不是那個老頭兒太可憐了,這個女的可憐他給買了一瓶水,或者這女的渴了,來跟老頭兒搶水喝。
其實不是的
水中貴族百歲山
講述的是貴族與平民的故事
光看電視裡的廣告
觀衆百思不得其解
原來這是一個凄美的故事
據說18歲的瑞典公主克莉絲汀
于街頭邂逅窮困潦倒的笛卡爾
公主下馬車發現笛卡爾正在研究數學
笛卡爾發現公主極有數學天賦
在克莉絲汀公主的舉薦下
笛卡爾成為了公主的數學老師
相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛
國王發現并處死了笛卡爾
笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現了
r=a(1-sinθ)的數學坐标方程
分解出來是個心形圖案
這就是著名的“心形線”
廣告中把百歲山的水
比喻成一封浪漫的情書
這封情書收錄在歐洲笛卡爾博物館
沒有點文化連廣告都看不懂
不知道的還以為高貴的公主
在街上遇到個可憐的糟老頭
同情心泛起給他一瓶礦泉水
或者公主渴了搶了老頭的水
即使解剖了背後的故事
很多人仍然覺得故事
與百歲山毫無關聯
不管怎麼樣
有争議就有市場
有懸念就有觀衆
未來,景田的目标是将百歲山打造成國内高端礦泉水第一品牌。同時不排除走出國門,到國外建廠、搶市場。
暗中觀察
默默關注
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