百年網球老牌Wilson走上轉型之路-tft每日頭條

從專業運動到時尚潮流，體育類産品紛紛迎來改革，這家1914年創立的網球老牌也不例外。

1914年創立的網球品牌Wilson，剛剛把公司總部搬到了芝加哥市中心的密歇根大道上。這家百年老牌希望借助鬧市氛圍，與潮流文化産生更多聯系，以多元化的視角發展其球拍業務。

作為全球三大網球設備制造商之一，Wilson依然是全球市場份額最大的網球拍品牌。但由于近兩年受到Head和Balolat的強勢追趕，百年老牌急需做出一些改變。

Wilson球拍類部門主管傑森·科林斯就表示，以前球拍的關鍵作用是，如何幫助運動員表現得更好。現在，對于消費者而言，性能和潮流設計同樣重要。

百年網球老牌Wilson走上轉型之路（百年網球老牌Wilson走上轉型之路）1

(圖片 : 網絡)wilson

因此，除了繼續發展專業網球拍的核心業務外，Wilson在2018年對于時尚領域持續投入，期望通過前衛的設計，得到年輕消費市場的關注。相較于傳統的黑色球拍邊框，今年夏天，該品牌推出了全新迷彩系列裝備。這一動作幫助Wilson在社交平台引起了前所未有的熱烈反響。

另外，今年Wilson還與街頭運動潮牌Supreme聯名推出了網球産品，得到消費者的熱捧。據報道，在美國、歐洲和日本市場，這一聯名款産品全部在1分鐘内銷售一空。

與Supreme的合作，為Wilson帶來了不一樣的産品思路--潮流聯名款能夠吸引專業網球圈之外的消費人群。未來，Wilson還計劃與另一時尚品牌Forever 21展開聯名合作。

事實上，不僅僅是Wilson，為了涉足時尚領域，另一專業網球品牌PRINCE也曾在今年宣布，将于2019年末或2020年初将産品線從專業網球領域擴展至時尚生活範疇。

目前，Wilson是國際市場占有率最高的網球拍品牌，得到全球衆多職業選手歡迎。根據大滿貫賽事美網的數據顯示，使用Wilson網球拍的球員數量達到一半，威廉姆斯姐妹和費德勒等知名選手均歸屬該品牌旗下。

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(圖片 : 網絡)wilson

以網球業務為核心的Wilson，還擁有高爾夫、籃球、壁球和羽毛球等産品線。2016年7月，該品牌的中國首家網球概念門市在上海開業，以此正式進入中國市場。

值得注意的是，1989年芬蘭體育用品公司，亞瑪芬體育以2億美元重金收購了Wilson品牌。而目前，安踏體育牽頭的财團，正在推進全面收購亞瑪芬體育一事。如無意外，這家網球老牌将迎來中資背景。

作者:楊園夢