前兩天，朋友發來一張今年雙十一各大品牌的銷售榜單，問我女裝裡排名第四的伊芙麗（Eifini）是個什麼樣的牌子？我竟然沒聽說過。然後，我問了一圈周圍的幾個女生朋友，大多數人都表示不知道。“這牌子是賣衣服的嗎？很像商場裡那種專櫃的名字。”

是啊，在排名前十的這些品牌裡，好像隻有伊芙麗的名字是我比較陌生的。其他如優衣庫、ONLY、太平鳥、韓都衣舍這種都是耳熟能詳的牌子了。

于是，我到網上查了一下，原來這個牌子可不像我想的那麼簡單。去年雙十一，伊芙麗的銷售就排進了女裝的前十，而今年已經是它第七次參加雙十一了。

相關資料顯示，2000年成立于上海的伊芙服飾，2001年推出了以年輕女性為對象的時尚品牌伊芙麗，走淑女路線，公司旗下還有伊芙麗、美詩歐、麥檬等多個女裝品牌。

一個熟悉女裝行業的朋友告訴我，伊芙麗賣的這麼好，其實跟它善于做影視劇植入有很大的關系。最有代表性的一次是做《歡樂頌》的植入，《歡樂頌》火了之後，伊芙麗一件同款銷售可達三四百萬元。

伊芙麗《歡樂頌》明星同款

一件印着伊芙麗LOGO的T恤一度賣斷貨，出貨量達可達2000件以上。

不過《歡樂頌》并不是伊芙麗首次試水影視劇植入。《三生三世十裡桃花》、《深夜食堂》裡都有過伊芙麗的身影。

其實說到影視劇植入，韓劇大概最有發言權了。因為同樣是植入廣告，選劇就像押寶一樣，IP自身的熱度、是否具有話題性、明星的人氣以及與品牌自身調性是否相符等都是影響植入效果的因素。當年一部《來自星星的你》，帶火了一衆服飾、發飾、包、鞋襪、墨鏡品牌，不管是正品同款還是山寨仿冒都幾乎賣到斷貨。

翻看這幾年伊芙麗的海報發現，其挑選代言人的标準也是不紅的不選。從早前的劉詩詩，到唐嫣，再到何穗，都是影視劇中極具人氣的紅人。

這次雙十一，伊芙麗與超模何穗聯手打造的SuixEIFINI聯名系列單品也取得了近4000萬銷售，其中聯名款絲絨羽絨服單品銷售近萬件，咖色雙面呢大衣入選天貓官方的爆款清單，銷售突破7700件。

再看男裝銷售排行上，排名第六的Playboy/花花公子也引起了我們的注意。當然，這個牌子不缺乏知名度，但是給人的印象似乎又很模糊，這個牌子到底是國内的還是國外的，好像也沒人能說的清楚。那它憑什麼就能賣的那麼好呢？

Playboy這本雜志再有名不過了，從創刊到現在風靡世界已經六十多年了。這本雜志真正提供的，是教你如何去享受物質财富——怎麼樣品酒、怎麼樣看電影、怎麼樣欣賞音樂。矮大緊指北裡高曉松說，《花花公子》是給全世界中産男人、文藝青年看的雜志，比爾蓋茨、馬丁路德金都接受過它的采訪，海明威、博納科夫等都給它供過稿。

創始人休·海夫納從雜志的成功上嗅到了商機，将花花公子這個品牌授權給男裝、化妝品、香水、内衣、襯衫、手包、皮鞋、腰帶和箱包等産品，也是大受歡迎。

在我還小的時候，那個有名的打着領結的兔子LOGO也曾是高檔品牌的象征，誰能穿一件Playboy的衣服出門，多少還是有些派頭的。

Playboy旗下還有好幾個系列，如Playboy jeans、Playboy icon以及Playboy vip等都有不同的授權廠商。授權收入可以說是花花公子收入中的一個大頭，尤其是中國市場的收入已經占到其總收入的将近一半。

在中國市場除了授權外，還有更多無法統計的冒牌産品在銷售印有花花公子logo的産品，當中有些是去國外注冊後，授權給國内的代理商做，注冊和運營其實是同一個公司。所賣的産品也是正宗的國産貨。

我們在天貓上搜索了一下發現，帶有“Playboy”及“花花公子”品牌名稱及LOGO的店家很多，比如“花花公子服飾旗艦店”、“playboy男裝旗艦店”、“playboy度涵專賣店”等，而他們銷售的都是上面那個兔子頭LOGO的花花公子，海報上也都是藍眼黃發的外國模特。一般的消費者或許很難分辨。

記得小時候還有一個牌子叫夢特嬌，一朵花的LOGO，現在在一二線城市幾乎都看不到了，當時也算是個名牌。目前也隻有在三四線城市可以看到，大概也是類似的情況。

很不幸，一個多月前，91歲高齡的Playboy傳奇創始人休·海夫納去世了，留下一個曾經輝煌如今卻風雨飄搖的商業帝國。不過我們從雙十一的銷售數據中至少可以看出，他的影響力還在，而且還不小。