當今中國的消費市場，人們消費時關注的第一要素已不再是價格，而是品牌。

無論是國貨品牌，還是外資品牌，說起任何一個品類，每個人的心中都有自己中意的品牌。單從衣食住行舉例，很多人的首選品牌就不徑相同，比如服裝類的GUCCI、NIKE、優衣庫；飲品類的瑞幸、喜茶、星巴克；護膚類的歐萊雅、資生堂和赫蓮娜；轎車類的本田、奔馳、法拉利......

當我們随口說出一個品類的關鍵詞，人們腦海中立刻浮現相對應的認知品牌時，就說明這個品牌在市場上已經等同于一個行業品類的存在。

品牌，對一家企業的重要性是毋庸置疑的，而好的品牌孵化，等同于給産品插上了一雙隐形的翅膀，随時可以帶企業殺出市場重圍，沖上雲霄。所以，不懂品牌優勢的企業、不重視品牌孵化的企業主，必然無法在競争市場中生存下去。企業想要活下去，活得久，就必須在品牌上投入精力、花費财力。

近幾年，品牌孵化的概念一直被關注。但似乎大部分人對“品牌孵化”這一概念的理解都不夠深刻，今天就為大家介紹一下關于品牌孵化的核心理念。

什麼是“品牌孵化”?

品牌孵化，是孵化管理學五大孵化系統中的其中一類。簡單來說，品牌孵化就是打造一家企業從“無”到“有”，從“有”到“好”的過程，是針對一個企業的産品或項目，制定一個詳細、完善的推廣及解決方案，以提升企業知名度，達到産品廣泛傳播的目的。

對于一家全新的公司，未知的品牌，在沒有任何用戶積累和品牌宣傳的情況下，産品是不受平台和消費者認可的，所以普通都會出現沒有很長時間的空白期，甚至導緻負增長。而品牌孵化正可以解決企業流量、産品沒有認知度、轉化率低、廣告投放不劃算等問題。

而對于一家想要轉型，或即将推出新産品的企業而言，可能會因市場上某些不可預測的因素，導緻品牌風評下滑、大衆認可度降低，此時創新與特色是企業最需要的。而招商外包專業團隊或孵化機構，正是根據當下的市場行業環境結合公司自身的優劣勢，重新進行品牌孵化，達到更新和全面提升的目的。

品牌孵化要清楚的幾個問題

1、過程

品牌孵化，是一個企業從無到有的過程，所以需要一個相對漫長的等待時間。

企業家之間，常常會說到一句話:“企業如人，人如企業”。畢竟，人隻有把自己照顧好了、活下來了，才能學習工作、戀愛結婚，繁衍後代，最後有機會繼承家業。同樣，企業品牌的打造也需要同樣的過程。

所以，想要期待鮮活生命奇迹的誕生，就有有足夠的耐心、恒心、和毅力。

2、内因

内因，即内在因素，是由美國社會心理學家弗裡茨·海德提出的一種行為論的原因之一。

而品牌孵化的内因主要在于定位、思路和模式。一個品牌的成形，取決于企業的創始人。

品牌孵化的過程，或許會打破企業者們多方面的構想，甚至需要抛棄原有的一切構思，轉換跑道，重新重啟。要做到這一點，并不是所有創業者都有勇氣去做到的。

所以，隻有企業者真正願意認同、執行品牌孵化的相關事宜時，才能算是企業走向重生的第一步。這個内因過程，和小雞誕生的過程如出一轍，隻有小雞仔自己啄破蛋殼，才能破殼而出，畢竟，借助外力所得到的東西，都不會長久，也不會堅固。

3、外因

既然明白了自身的原因，那麼，也一定會有外在因素的存在，也就是孵化方的相關問題。

品牌孵化過程中，品牌企業需要與合作的孵化機構目标、方向相同。隻有雙方步調一緻，才能夠更順利、有效的進行孵化。

首先，孵化機構擁有專業的技能，相對獨到的見解，所以對企業而言，适當聽取孵化機構的建議，會更能有利于品牌的方向和目标。其次，機構在孵化前，需要全面了解企業理念、品牌定位、産品差異，并對産品不帶任何有色眼鏡的進行觀察與分析。最後，孵化機構和企業必須緊密溝通，雙方不錯過任何信息源及意見點，及時發現、改善過程中的問題，不斷優化，确保真正孵化成功。

4. 目的

孵是方法，化是結果。因此，我們一定要先知道目标再去孵，這就是品牌的目标和定位。否則，我們再怎麼努力孵也孵化不出我們想要的品牌。

孵化隻是生命誕生的開始，真正培育其生命才是品牌成長的開始，特别是培育品牌的文化和内涵。一個品牌擁有自己獨特的品牌文化，就會産生光環效應，就會形成經受市場考驗的磁場，就會形成自己的品牌屏障。

總之，品牌孵化不是企業美容機構，它的存在并不是為了改善品牌表面的容顔。它隻是一個單純的孵化平台，為真正有潛力的産品孵化生命，并能夠為品牌培育真正的文化。這就是品牌孵化的理念和本質所在。