記者 | 李昱茹

編輯 | 馬越

肯德基最近又在營銷文案上玩起了新創意：給App用戶取昵稱。

當你為注冊肯德基App用戶名絞盡腦汁時，或許可以幹脆使用系統自動生成的ID。它們不再是一串無序的字母數字組合，而是具有肯德基風味的個性菜名——譬如“摸魚的葡式蛋撻” “暴走的全家桶”“搬磚的香辣雞腿堡”“約會的九汁果珍”。

這類個性化的詞語組合給不少網友帶來了很強的畫面感，同時也為肯德基帶來了新熱點話題。

讓用戶ID成為玩梗話題，此前也有不少品牌做出了嘗試。

星巴克曾在今年5月展開#星巴克諧音梗#大賽，邀請微博網友們創作自己的訂單标簽稱呼，在其中加入諧音梗。大賽期間星巴克每天都給5位顧客送去免費星冰樂，激勵顧客們參與活動。

一些品牌借ID文案創作所換取的，不僅僅是短暫的話題度，其目的更是為了增強用戶歸屬感、構建社區。

網易雲音樂發布的“雲村村民證”便是一個案例。

2021年，網易雲上線了村民證領取入口。網易雲會根據用戶的聽歌數據、音樂喜好生成用戶們專屬的雲村身份證，并給他們取名。用戶們可拼貼卡通形象作為自己的證件照。

比如在村民證上，網易雲CEO丁磊是“白日夢想家”，必勝客是“天才做飯家”。 在入口開放的2小時裡，便有200萬用戶領取了村民證。用戶可将卡片分享至微博、朋友圈等，在與品牌産生身份共鳴的同時，也為品牌擴大了知名度。

就像網易雲幫用戶建立了個人音樂口味與平台間的身份認同，肯德基的新ID之所以能激發網友們的熱議，則是因為“摸魚”“暴走”“搬磚”“追劇”等等形容詞精确地捕捉到了當下年輕人的生活狀态，與菜名結合則進一步加深的産品和品牌印象。

這也是肯德基近年來在社交媒體上不斷積累品牌資産的一貫策略。

其最有影響力的“瘋狂星期四”活動引發的“瘋四文學盛典”創作熱潮，段子也越來越具有創意。例如，秦始皇發微信請朋友吃9.9小酥肉，“中國人不騙中國人”的紅包也戳中了不少網友的笑點。

“瘋四文學”的要義在于，以一個離奇的故事或網絡小說、歌詞改編吸引注意，最後畫風突然轉折，用“請我吃肯德基瘋狂星期四”或“v我50（微信轉我50元）吃肯德基”等結尾。

這些UGC段子裡的植入廣告不再引得顧客們反感，相反其中日常場景下的荒誕故事，更激發了顧客們的興趣參與創作。微博上，#肯德基瘋狂星期四#話題已經有414.7萬人參與讨論，閱讀量更高達19.8億。

它甚至在最近推出了瘋狂星期四“V我50”（微信轉我50元）禮品卡，包括“我不是請客，是請你喜歡我”“今天的你貌美如花，如什麼花”等多種土味文案的卡面，面額50元，在肯德基小程序、APP均有銷售。

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