來源:中國商報

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“小衆”“極限”“自我表達”是運動休閑品牌Vans的标簽，如今這個品牌也要向着高端化、精品化前進。中國商報記者了解到，9月16日，Vans亞洲首家精品店落戶中國上海。然而，有消費者表示，Vans鞋類産品容易開膠、磨腳，如果其高端産品也出現這種情況，會很影響消費者體驗。 在這種情況下，Vans的“高端小衆牌”要怎麼打？

亞洲首家精品店落地中國

據悉，該精品店是繼美國紐約、英國倫敦之後，Vans在中國上海開設的亞洲首家高端精品店。在這家店鋪内，消費者可以買到在普通專櫃買不到的Vans高端支線鞋款。Vans表示，這不僅僅是一家零售店鋪，更是一家能夠聚集滑闆、藝術、音樂和街頭文化愛好者，打造小衆文化社群的場所。

據悉，Vans将在該精品店内開設Vans和WTAPS的聯名展覽。據悉，WTAPS是日本潮牌，主打工裝風格潮流服飾，在日本時尚界頗受歡迎。此次展覽将展出37雙2006-2016年的Vans和WTAPS聯名鞋款，讓消費者了解該系列聯名鞋款背後的故事，傳遞Vans品牌精神。中國商報記者發現，Vans與WTAPS的聯名鞋款轉售價格比普通款高得多，某轉售平台顯示，這些鞋款的價格在700-8000元不等。

此外，該精品店還有滑闆、音樂、塗鴉交流區以及啤酒吧，消費者可以和衆多塗鴉藝術家、音樂家進行交流，還可以錄制音樂磁帶、觀看滑闆展覽，感受Vans的品牌文化。

産品設計或限制品牌發展

Vans将亞洲首家高端精品店落戶中國不無道理。據悉，在今年上半年運動品牌業績普遍萎靡的情況下，Vans在中國市場的表現卻非常亮眼：截至今年6月31日的三個月内，Vans在中國市場的營收增幅達14%，這讓Vans信心倍增。

但中國商報記者發現，網友對Vans産品質量的吐槽聲也不絕于耳。在知乎上搜索關鍵字“Vans”，自動下拉的相關搜索問題中，就有關于“Vans磨腳”的話題。

而在“如何辨别Vans鞋的真假”的回答下，“三個月左右沒有脫膠開線的就是假的。”這一回答竟獲得了1302個贊同，是該問題的最高點贊量回答。

對此，中國商報記者詢問相關銷售人員，對方表示，Vans鞋款在制作上不是使用膠水進行粘合，而是高溫硫化，所以開膠屬于正常現象，建議避免雨天穿着并減少穿着次數。

有消費者向中國商報記者表示，Vans鞋款的價格在300-400元，與其他國外運動品牌相比，價格比較便宜，就算出現一些小問題也可以接受。但其高端支線的産品價位還是比較高的，“如果高端産品也經常脫膠、開裂，還不能碰水，那我肯定不會選擇Vans，畢竟市面上有太多相同價位而且質量好的運動鞋”。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，Vans産品本身的設計問題讓這個品牌的發展受到一定限制。雖然目前業績不錯，但面對衆多運動品牌的競争，其高端産品能否同樣獲得關注還有待市場觀察。

據悉，Vans目前正在打“高端小衆”牌，除了開設精品店，該品牌堅持不選擇體育明星和流量明星代言，而是聯合中國的小衆高端設計品牌發售聯名款，例如ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD等，試圖吸引更多熱愛街頭文化、小衆文化的消費者。

Vans能否用小衆文化切入一個更高端的市場，又能否加強研發、改進産品呢？中國商報記者将持續關注。（記者 颉宇星 文/圖）

責任編輯： 楊光