剛剛度過了雙十一，各位尾款人們終于從瘋狂的喵糖總動員活動中脫身出來，卻繼續投身于其他小遊戲中。打開支付寶，你的小雞挨揍了，能量被偷了，打開拼多多，你的果樹要澆水了，馬上結果了……大家在五花八門的互動小遊戲中，不知不覺地自願活躍于各大平台之上。

螞蟻莊園、多多果園小遊戲界面

小編從全速近期的優質案例中，也發現了這類的互動小遊戲項目。那麼，接下來就以全速設計策劃的淘寶充值中心“薅羊毛，賺話費”小遊戲為例，帶大家一起來探索互動類小遊戲是如何誕生以及它與用戶留存之間的關系。

淘寶充值中心是淘寶App重要闆塊之一，用戶可以通過充值中心滿足生活繳費、話費充值、優惠加油等日常生活所需的充值需求。然而，目前各類充值平台繁多，淘寶充值中心雖然有一體化服務的優勢，但競争依然激烈。因此，淘寶充值中心希望開發一款互動小遊戲，用于豐富其内容的展現形式，提高與消費者的深度互動，在實現在拉新的同時，幫助進行老客的召回與留存。

在接到項目後，我們首先對客戶群體進行了了解，對競品分為橫縱向進行分析研究，橫向對比了螞蟻莊園、考拉樂園、天貓超市喵鋪這類平台互動遊戲，側重觀察平台互動遊戲的慣用互動形式以及平台福利獎勵機制，縱向對比經營類遊戲動物餐廳，對遊戲玩法趣味性上進行深入研究。

競品研究——螞蟻莊園

競品研究——考拉樂園

競品研究——動物餐廳

根據平台特性、客戶要求以及目标偏向，最終确立本次遊戲互動營銷的創意方向“薅羊毛，賺話費”。用戶隻需要通過手淘充值中心進入活動頁面，就能參加這次活動，領養屬于自己的小羊。領養小羊後，通過完成任務的方式搜集飼料，喂養小羊，待小羊長出羊毛，即可薅羊毛，賺取掉落的充值金來抵扣話費。遊戲簡單易上手，但有着非常強的确定性和成就感，用戶就容易投入更多的時間與情感，這是互動遊戲高用戶黏性、能夠開創新場景的核心原因。

心智培育——薅羊毛，赢獎勵金

以簡單薅羊毛掉落獎勵金固定機制形成基本遊戲化産品框架，增強用戶對頻道内遊戲玩法的體感與心智，便于下一步長線方向性探索。

飼料價值——投喂飼料，快速長毛

以投喂飼料快速長毛增加飼料價值感，推動任務體系與遊戲體感快速融合。

長線激勵——生長階段對應産能

小羊的不同生長階段由投喂飼料量驅動，對應獎勵金産能的差異化。以小羊成長最終階段低消耗、高産能推動用戶前期遊戲成長動力。

薅羊毛小遊戲策劃部分内容

1.按鈕動效設計

在遊戲的首頁中，我們對“喂飼料”、“領飼料”等按鈕進行了動效設計，來刺激用戶點擊欲望，實現遊戲互動的第一步。

2.形象細節處理

除了基礎的小羊形象，用戶還可以陸續解鎖不同成長階段、不同品種的小羊，以及不同的小羊動作、表情和裝飾搭配，這樣的細節處理，使小羊的形象更加鮮活，同時提升用戶在遊戲中的體驗感與新鮮感。

3.多種場景解鎖

漂浮的雲朵，飛舞的蝴蝶，可愛的小羊搭配藍天白雲的場景，使畫面更加和諧自然。除此之外，還有各種限定場景可在羊羊扭蛋機中抽取，不同的場景設計，使遊戲更加豐富。

4.抽獎遊戲搭配

遊戲中我們還設計了“羊羊扭蛋機”界面，結合目前熱門的扭蛋小遊戲，為用戶提供更多的利益點，如商品優惠券以及限定裝扮與場景，使遊戲趣味性和吸引力都有大幅度的提升，從而提高用戶粘性。扭蛋機和扭蛋也都采用小羊為原型，可愛有趣，在設計上投入巧思。

頁面設計展示

打開淘寶點擊充值中心，可體驗該遊戲喲

縱觀現在遊戲互動營銷的各大案例，無論是我們設計策劃的淘寶充值中心“薅羊毛”，還是支付寶的“螞蟻森林”，都堅持從用戶角度出發，不僅要滿足用戶的情感需求還要能提供實際利益，并且在玩法上要創新，敢于突破。不斷完善遊戲化體系，增強産品競争力，才能給用戶帶來新的體驗，讓用戶樂意參與其中，進而提升用戶粘性，深度激活用戶，培養用戶玩遊戲的習慣，最終達成平台實現用戶增長的願望。

方案策略：用戶體驗設計部

視覺設計：創意設計部杭州一部、創意設計部杭州二部

前端開發：技術部杭州分部

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