已經是德國形象象征的Hugo Boss，其實在成立之初隻是一個代工廠的存在，在大多數人看來即不光鮮亮麗，也不時尚前衛，仿佛和“洋氣”不沾邊。

品牌名字其實就是創始人的名字。雨果·博斯，上世紀四十年代他仙去以後兒子接手，這在現代大多數年輕人看來，戰後德國一片廢墟，國家經濟因戰争拖垮且基礎工業被戰勝國瓜分殆盡的曆史背景來看。接手家裡一個代工作坊不是一個好主意，移民或融入新次序投奔自由燈塔才是當時大多數德國年輕人的選擇，甚至和理想也不太沾邊，可現在看來，他是對的，幸好他堅持了。比如您江浙老家有片桑蠶地，世代造福家鄉人民，然後您可能成年後選擇留在北上廣玩996或漂洋過海當個僞公知。跑題了！

兒子西格佛裡德和女婿Eugen Holy在上世紀五十年代把原來的工作服制造轉為西裝生産；後來發展出“Power Suits”以其充滿力量的西裝剪裁成為品牌獨樹一幟的特色。從此這個小作坊便開始扶搖直上，不斷創造出驚人的審美高度和堅固的品牌定位。當然，業績也蹭蹭往上漲，60年代之後，公司由Hugo Boss的後代烏維和霍利掌舵，老雨果可能都想不到會有今天。換成咱們江浙那片溫暖的桑蠶種植地可能已經因為後代需要在北上廣買房娶媳婦而灰飛煙滅了。

這個品牌和我們正常認知的品牌發展道路不太一樣，仿佛有某種日耳曼基因持續影響着，幾乎沒有所謂明星設計師，幾乎未在各種傳播平台或媒體創造話題，就連總部也不是設在各位潮人追逐的米蘭、巴黎、紐約等時尚之都。而是紮根在德國斯圖加特南方不遠的一處甯靜小鎮-梅青根Metzingen。這和天馬行空，光怪陸離，充滿戲劇效果的秀場做法，簡直顯得格格不入。這又讓我想到您江浙老家甯靜下午溫暖的桑蠶園，有毒！

圖片來源于網絡

1985年Hugo Boss成為上市公司，意大利紡織集團Marzotto擁有其過半數股權，但發展至今依然血統純正，隻能證明資方也是個直男。品味一緻。

這個充滿德國人實事求是精神的公司在擴張和發展過程中，延伸出了三個不同的服裝支線，這三個系列的主題标識顔色各自獨立，但卻都以HUGO BOSS國際通用形象為标記，一是不讓消費者混淆，二是統一了初心，在直男這條路上一起走到酷酷那種黑，構築一個完整堅固的德系精品王國。他們分别是成熟的“Boss Hugo Boss，年輕的Hugo Hugo Boss，定制的bald essarini Hugo Boss。連名字結構都這麼德國，簡直号稱服裝界直男癌代表。

（Hugo Boss 旗下有BOSS Hugo Boss、Boss Orange、Boss Green、BOSS Hugo Boss selection共四個系列。前三個系列标識都在BOSS下面，寫着Hugo Boss，分别是黑色、橘色、綠色。而Boss hugo Boss selection則把BOSS Hugo Boss的LOGO縮小寫在黑底上，最下面一行小字：selection，取自品牌名稱的B-logo，則偶爾會出現在配件設計上。）

關于BOSS Hugo Boss黑牌

第一印象一定想到”權利“這個詞，也是最體現品牌文化的系列，創立于20世紀60年代的系列是該集團成功的重要基礎。除了包含現代感的西裝外，更有後來為這類”權利“形象人士設計的适合休閑時刻的男裝。

關于Boss Gree綠牌

強調功能性的綠标運動時裝系列，方便男士從事各類運動時的選擇。多使用時下高科技材質，最突出的就是高爾夫球裝及相關配件，甚至還有時髦的高爾夫球袋等工具。你們懂的，打高爾夫的都是啥人。名如其人。客戶很精準。

關于Boss Orange橘牌

1997年以Boss Sport名稱創立，後來才改為Boss Orange。定位休閑時尚、帶點街頭味兒的設計為主。适合年輕群體，可有一說一，這類的選擇太多了，性價比高的更多，有時候日耳曼的嚴謹和固執隻有一線之隔。最近緻敬拳王阿裡的膠囊限定系列仁者見仁。不過作為以”老闆“服飾這個定位來說，也情有可原，希望以後可以減少油膩。

關于BOSS Hugo Boss selection定制

Boss在擁有深厚西服制作傳統的前提下，推出了強調繁複手工制作的定制西服系列。有别于法系，意系或英系的”寬闊肩線“，突出”厚實胸膛“的剪裁。以展示男性權威的視覺效果。于2004年首次推出便炸響定制圈。這很男人，很工匠，很德國。

這些年冒出很多精緻利己主義者，還有所謂人類高質量男性，迷亂你我的眼。真正的精緻不是自私，真正的經典不是狹隘。任何高人一等都是需要極緻利他精神和圈層門檻的。我們作為欣賞美，關注美的吃瓜群衆可以不酸，但不能不懂，這方便我們區分誰在裝筆，誰是真正的深藏功與名，那這個系列就是一個很好地分辨視角。當然，咱不能遇到一個自稱人類高質量男性的人就叫對方掀開内襯看logo，這不符合高質量建議。咱隻需要懂，但不用深究。避免鄰居家姑娘被僞高質量渣男忽悠的時候給出準确的審美判斷。

我還想說說他們的女裝，這對男裝起家的HUGO BOSS來說絕對是一個幫助女孩分辨直男審美和幫助男孩分辨僞釀審美的好标尺。他所塑造的女性形象是由其”成功“”領袖“這兩個關鍵詞延伸出來的，也可以理解為”成功男士眼裡的女人的樣子“給各位女強人一個穿搭方向，但作為碼字的我不做個人主觀臆斷，我隻是審美的搬運小哥。

看了一個市場研究報告，特别是近幾年各平台及媒體電視劇所鼓吹的職業女性人設，”女人要為自己而活“”男人都是騙子“之類，這種一棍子掃倒一片的設定我表示憂心忡忡，我新談個對象難道要為她的前任接盤”騙子“的标簽麼，我也不認識那男的呀。關我P事，欲哭無淚。凡事有兩面性，過分強調一面隻能是過猶不及。女性個人成長及追求事業成功無可厚非，但鋪天蓋地的宣傳女權而間接忽略男性貢獻或無視年輕男性（未獲得世俗上的成功）社會價值會影響很多年輕群體的擇業及擇偶觀。造成的社會問題（不婚不生育離婚率攀升及逐漸老年化讓多數剛畢業的年輕人負向成長）隻能是全體國人埋單。又偏題了哈！

許多偏愛誇張華麗的服飾達人，或時尚博主可能會認為Hugo Boss太乏味呆闆。其實這種平實的德國風格更能表現出穩重的專業形象，所以無論其男裝還是女裝，我比較推薦正式工作場合穿着。特别是在需要表現個人權威時，比如會議，演講之類。

圖片來源于網絡

作為普通人或一般工薪階層如何看待BOSS這個品牌呢？寫這篇文章的初心就是希望自己有個正确的審美，無論生活中還是職場。當别人穿着它出現在你面前不至于一驚一乍，表現得吃驚羨慕加”卧曹“，看起來沒見過世面的樣子，這是一種更高級的淡定，哈，開玩笑。因為你懂，所以在”boss“面前你可以不卑不亢，淡定從容并尊重成功者的付出。而不是仇視優先。然後你将堅定理想。因為你知道你也可以選擇擁有或不擁有！共勉！