【導讀】近期,陝西文旅界最大的新聞,莫過于陝旅集團華清宮景區推出了長恨歌冬季版《冰火長恨歌》。這部已經演出了16年的大型實景演藝節目,獲得了無數榮譽,被譽為“中國最美舞劇”,“文化和旅遊融合的典範”。但是之前從沒在冬季演出過,本次改版,在之前的基礎上進行了升級,突出了冰與火的元素,稱作《冰火長恨歌》,目的是打破北方地區冬季實景演藝零的突破。
衆所周知,受氣候影響,北方大部分城市的室外實景演藝到10月份以後就停止了。因為這個季節是傳統上旅遊的淡季,遊客量較少,潛在市場相對較小;其次,大部分城市冬季室外溫度很低,遊客坐在室外會感覺比較冷,觀看意願相比夏季有所下降;此外,嚴寒的氣候,對于演員和工作團隊也帶來很大的困難。在長恨歌彩排現場發現:這麼冷的天,遊客穿着羽絨服瑟瑟發抖,但是演出人員都穿着非常單薄的衣服,可想而知困難有多大。
所以第一時間看到華清宮景區推出冬季版《長恨歌》的時候,首先是覺得景區很有魄力、很有勇氣進行這次嘗試。要知道這是一個接近400人的工作團隊,如果未能取得預期的市場效果,成本是非常高的。
據了解,這一次推出冬季版長恨歌,主要是為了打破北方地區冬季實景演藝零的突破。在當前冬季市場上,因為沒有旅遊演藝産品供給,華清宮敢于第一個站出來進行嘗試,我認為這體現了陝旅集團銳意進取、敢于嘗試的精神。很多時候,做市場要有這樣的思維、這樣的魄力。想别人不敢想,做别人不敢做。
不管最終市場效果如何,我覺得這種精神都是值得提倡和鼓勵的。
《長恨歌》是近十幾年中國文化和旅遊融合的典範,是陝西旅遊的一個金字招牌。但是不管怎麼樣,它是一個市場化的旅遊産品。專家說好還是不好都沒有意義,市場是檢驗這個産品的唯一标準。受到市場歡迎,它的上座率就高,就能賺錢;受到市場冷遇,它上座率就低,就可能虧損。
我個人對長恨歌冬季演出持樂觀态度。可以從産品和市場兩方面來分析。
從産品内容上,長恨歌一直保持創新,基本上每年都在進行調整。這次冬季版相比之前有了一些升級和創新。在舞美、燈光上進行了較大提升,增加了雪景、火把、火海等冰火元素。因此宣傳上突出了《冰火長恨歌》。這樣對于之前看過的觀衆,又有了二次觀看的吸引力。之前的版本在演出的時候很受市場歡迎,目前的改進版本,沒有理由不成功。
從市場的角度來分析,此時北方沒有其他的實景演藝,整個西安也隻有它在演,可以說有觀看演出需求的遊客,隻有這一個選擇。據我了解,很多人都在打聽獲得門票的途徑,可見觀看的意願是非常強烈的。
唯一的障礙在嚴寒。很多遊客之所以不去,是單純的“怕冷”,如果看溫度計,晚上的華清宮确實非常冷,在0度以下了。但是從實際體驗看,因為劇情很緊湊,所以注意力被分散,并沒有覺得有多冷。我認為不用擔心這個問題。
長恨歌的策劃、管理團隊,是國内頂級的。從演出來說,本身質量比較高,劇情可以說很完美,被譽為“中國最美舞劇”。
本人作為一個旅遊者,從自身體驗角度出發,覺得和遊客互動方面,還可以再提升。目前總體上還是一個“看電影”的模式,隻不過從銀屏中的形象變成了現實中的真人,但遊客和演員之間的距離感覺比較遙遠。
相比之下,大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐之所以能火爆全球,主要是和遊客零距離,可以牽牽手,互動感受。我覺得《長恨歌》也可以借鑒這種思路,要設計演員和遊客的近距離接觸,互動,楊玉環不再是幾十米外的楊玉環,而是可以和遊客牽手的楊玉環。按照網絡新媒體的玩法,捧出幾個在互聯網上有知名度和影響力的劇情人物出來。以此作為引爆點,讓這台演出在網絡媒體上更加火爆。
當然這隻是我的個人看法,事實上這台演出已經非常成功了。能否改進,如何改進,難度非常大。
最後給大家看看我們拍的《冰火長恨歌》1分鐘精華版。不過看視頻和現場感受還是兩回事。喜歡這個節目,還是要去現場感受。
冰火長恨歌1分鐘精華版
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