朋友圈推廣以其強互動性和精準傳播受到越來越多品牌的青睐。品牌争相競逐，效果究竟幾何？如何借助平台特點更好的達成傳播效果？近日，傑士邦在朋友圈投放的H5推廣以其新穎的玩法收到了廣泛關注，騰訊、百度、搜狐、網易等新聞媒體均給予報道。朋友圈廣告剛剛上線，立即收到網友熱議。不到兩天的時間内，收獲視頻播放量已超1億次，網友點贊評論近20萬條，網友分享2萬餘次。

與其他品牌朋友圈廣告投放效果相比，傑士邦依然笑傲群雄。奧妙母親節廣告投放社交互動參與次數3589萬，活動19萬人的公衆号關注；英菲尼迪借助周迅和高聖遠夫婦愛情故事的微電影在朋友圈的投放，獲得4085萬社交互動參與次數，吸引30萬人關注公衆号。

以近5000萬的參與數和1億 的互動量相比，傑士邦完美了诠釋創意驅動品牌美譽度的提升。可以說，二次傳播的價值遠遠超過了投放的預期。截止發稿，數據仍在持續增長中。

驕人成績背後的原因是什麼，操盤手的創意初衷有哪些？我們一起對這則廣告進行解析：

H5不光能看，還要向手機話筒吹氣，那自然要嘗試看看會發生什麼，要不然這好奇心怎麼忍得了。

什麼，所以這個套套就是剛剛被吹大的麼？ “感覺到位了嗎？”拜托，當然選擇“遠遠沒有”啊。

考慮到用戶習慣。視頻設置了點擊播放，用戶也可以直接略過視頻，繼續探索驚喜。不觀賞錯過了什麼精彩片段怎麼辦？文案說沒有感覺就是最好的感覺？到底是什麼感覺啊？用戶當然要點擊播放。

視頻的畫面裡，靈活的手指在表演着魔術，直到通過光線展現了産品的邊緣形狀，才将“看不見的極緻薄”這一傑士邦的産品特點展現了出來，構思精巧，充分表達了賣點。

看不見的極緻薄，就像氣泡一樣。被吹成氣泡的産品像氣泡般在畫面中輕盈跳動，将輕、薄、韌的産品特點表現得淋漓盡緻。

從内嵌互動小遊戲成為H5的标配，到《我們之間隻有一個字》以精良的頁面制作和細膩的文案使海報界面成為H5潮流。再後來，内嵌Flash的玩法第一次将大衆的視線從内容層面轉換到技術層面。 傑士邦本次H5制作獨辟蹊徑，将目光緊緊的鎖在了互動層面。

百年曆史品牌的營銷嗅覺

創新的互動形式、簡潔有力的文案、完整呈現的産品賣點，傑士邦本次朋友圈推廣，可謂使人眼前一亮。其實，傑士邦在營銷領域一直保持着相當敏銳的嗅覺。傑士邦是第一家在中國做安全套廣告的公司；是第一家在中國的超市等現代渠道銷售安全套的公司；是第一家在中國從事安全套社會化營銷的公司。可以說，傑士邦在品牌推廣方面一直“自有一套”。而更令人驚歎的是，傑士邦所屬的Ansell集團已經擁有110年的乳膠制品曆史和悠久的安全套生産曆史，在國際上也享有極高的消費者信任度和美譽度。

老牌企業在新媒體時代搶占如此多的先機？其實，廣告的任務就是與消費者溝通，而成功的營銷，永遠是好産品 好創意，市場怎樣變化，這個核心不會變。傑士邦有好産品，新媒體提供了更大的創意發揮空間。接下來的事情，自然是水到渠成。

好的産品，自己會說話。既然産品有優勢賣點，就通過視頻直觀的将它的優勢展現在用戶面前。傑士邦的“零感”産品最大的賣點什麼？薄——采用日本Uber—Thin Technolog 技術達成的超薄套壁；柔—天然乳膠提煉産生的絕佳觸感；貼合—優質的柔韌度和延展性産生的感受是貼合而不束縛。既然産品有這樣的優勢，那就把它展示出來，讓消費者自己判斷。接下來的問題，自然是如何選擇視頻的展現方式和互動形式。

選擇H5傳播

不管是海報、TVC還是H5。其最終目的是要承載産品賣點。H5的最大特點在于它能夠以動态邏輯更加形象生動地交代商品特點，通過用戶參與的互動形式産生代入感。在移動營銷的大勢下選擇H5， 是因為它能夠更好的完成與用戶互動溝通的使命。

選擇“吹”

産品輕、薄、韌等特點讓人很容易就聯想到了氣球。從而回憶起，許多人第一次接觸産品，正是在童年時将其用作氣球去“吹”。以此為切入點，如何尋找更好的互動方式，緊密将賣點和用戶情感連接起來。“吹”的動作，又如何在手機端完成互動？這一次，我們選擇突破屏幕界限，通過話筒對音量的測量，以創新的動作形式完成了互動帶入，使用戶産生參與感。

選擇朋友圈投放

确定了内容和形式，接下來就是渠道。微信作為目前用戶量最大的社交平台之一， H5互動又需要在移動端完成。配合當下用戶碎片化的閱讀習慣，微信朋友圈自然是不能錯過的投放平台。

廣告的核心是創意。當其它同類品牌還将視線緊緊的鎖在熱點上時，傑士邦本次朋友圈傳播的成功已經用行動證明，即便沒有明星、沒有熱點，隻要能将内容、及要表達的主題通過合适的形式無縫呈現，為用戶創造更強的參與感。就能戳中用戶G點。

掃描二維碼，體驗隐形H5