8月17日午間,361°發布2021财年中期業績。截至6月30日,上半年營收31.07億元人民币,同比增長15.7%;淨利潤4.01億元,同比增長32.9%。
盈利能力方面,期内毛利潤13億元,同比增長28%,毛利率41.8%同比增長4個百分點;經營利潤7.1億元,同比增長32%,經營利潤率22.9%同比增長2.9個百分點;淨利率12.9%同比增長1.7個百分點。
今早開盤361°股價一路看漲,午後最高漲幅5.57%至3.6港元。截至收盤,361°股價報收3.55港元,成交量732萬股,市值73.4億港元,市盈率14.87。
票據贖回,361°輕裝上陣
今年上半年,361°完成了4億美元的債券最終贖回,公司得以輕裝上陣。
2016年,361°發行了總額4億美元、利息7.25%的五年期債券,2021年6月到期。盡管361°五年來一直保持較為充裕的現金流,但這筆債務還是讓公司在運營管理端面臨諸多限制。
6月4日,361°發布公告表示票據已全部贖回,随後,标普撤銷了361°“B-”長期發行人信用評級,惠譽則将信貸評級提升為“B ”,展望穩定。
截至6月30日,361°的流動負債(1年營業周期需償還的債務)為22.56億元人民币(去年年末為40.41億),大部分為貿易及其他應付賬款,負債比率從16.7%降至2%,為五年來最低。目前集團現金及現金等價物為29.66億元人民币,整體來說資金儲備充足。
贖回票據後,短期債務壓力基本解除,利息開支随之減少,财務狀況無疑也将得到明顯改善,361°的發展不再束手束腳。
亞運周期,新戰略布局推動品牌發展
去年6月21日,杭州2022年第19屆亞運會官方運動服飾合作夥伴的簽約發布會在錢塘江畔舉行,361°正式成為官方體育服飾合作夥伴。這也是自2010年廣州亞運會開始,361°和亞運會連續第4次攜手合作。
為抓住這次亞運營銷機遇,今年5月,361°提出了“單品牌、雙驅動、全渠道”的品牌發展戰略,後續将持續注重品牌形象打造。
1.“單品牌”——聚焦361°本身
361°品牌管理中心總經理鄭業欣告訴懶熊體育,“單品牌”指的是聚焦361°品牌自身,将公司研發資源、營銷資源包括供應鍊、渠道等資源全部集中在361°品牌,以獲得短時間内更好的爆發力。
2.“雙驅動”——專業和潮流并駕齊驅
“雙驅動”指的是“品牌驅動”和“生意驅動”:“品牌驅動”主要表現在361°在運動專業領域的探索,“專業性是運動品牌的立身之本”;而“生意驅動”則圍繞潮流運動産品,因為該産品線可以輻射更加廣泛、更大體量的人群,同時,借助“國潮”的新趨勢也能觸達更多消費者。
在專業運動領域,361°去年底發布了“三态科技平台”,支持專業籃球鞋和跑鞋的生産。361°還上線了代言人阿隆·戈登的初代簽名鞋AG1,在線上平台很快銷售一空;年初發布“飛燃”競速跑鞋,幫助旗下專業跑者李子成在無錫馬拉松再奪男子組冠軍。
産品之外,361°也推出了“三号賽道”、“燃·球局計劃”等運動IP來運營社群,增強專業粉絲粘度。
在潮流運動領域,今年6月16日,簽約與品牌形象具有高契合度的青年演員龔俊為361°全球品牌代言人,直接帶動了品牌618線上銷量大幅增長。“618期間,361°官方旗艦店流水的增長在運動品牌中排名第一,發貨排前兩名。”鄭業欣告訴懶熊體育。此外,361°也延續以往的策略,繼續推出聯名産品,上半年包括聯名國家棉花産業聯盟(CCIA)、頭文字D,精準對标年輕群體,提升品牌“年輕化”形象。
3.全渠道——推進新零售
“全渠道”則是指打通線上線下所有銷售渠道。361°今年在線上做了許多嘗試,提升品牌社交電商的能力。除了入駐抖音、快手等,今年5月1日還上線了自己的新零售小程序“361度有顔有度”,集社交、種草、購買于一體,緻力于打造品牌自有私域社區。
今年上半年,361°電商表現高于預期,1-5月361°官方旗艦店銷售同比增速在行業排名第一。期内,公司電商業務的網上專供品的銷售收益同比增長54.5% 至人民币4.88億元(去年年中為3.16億)。營收貢獻率約為15.7%,比去年同期增長3.9個百分點。
環境利好,國産品牌迎來紅利期
今年上半年361°股價一直在上漲,6月28日最高4.56港元,是自2016年内以來的股價最高點。除了業績回暖,大環境為運動品牌的發展提供了肥沃的土壤。
根據國信證券7月初發布的運動品牌行業報告,今年SW紡織制造上漲2.44%,跑赢上證綜指(上漲2.34%),而運動鞋服是紡織服裝行業中的長青賽道。據歐睿統計,2020年國内運動鞋服行業市場規模達到3150億元,2015~2019年年均複合增速保持在17.7%的高位,并且2020年疫情沖擊下同比增速僅下滑1.5%。
新疆棉事件也導緻國外運動品牌在國内市場的反饋并不積極。根據阿迪達斯、彪馬等品牌發布的财報來看,大中華區的營收情況同比都呈下降态勢。
361°也抓住了運動品牌發展的窗口期,不斷優化運營管理。截至6月30日,361°核心品牌門店為5155家,比去年底減少10家。361°引導分銷商和授權零售商精簡零售門店,關小店開大店,優化渠道結構。
針對外界較為關注的庫存問題,品牌今年上半年也有了改善。根據财報,截至6月30日,361°庫存6.3億,較去年底降低16.7%,庫存周轉天數降低41天至70天,營收貨款周轉天數降低13天至146天,應付貨款周轉天數降低44天至107天。财報顯示,電商平台在協助分銷商及其授權零售商,清理部分斷碼或過時的庫存産品起到了積極作用。
此外,361°童裝仍然保持不錯的表現,半年營收4.98億元,增速超過主品牌同比增長24%,對集團營收的貢獻約為16%,比去年同期提升1.1個百分點。
總的來說,361°逐漸走出疫情的陰霾,依舊保持較為穩定的發展。在“單品牌、雙驅動、全渠道”新戰略的引導下,相信市場對品牌的表現會有更多期待。
聲明:本文由懶熊體育原創,轉載請注明出處。
,