為何everlane下架了?因疫情受到嚴重影響的線下業務,正在借助電商回血3月中旬以來,Everlane關閉了美國全部6家實體門店,開始更多投入于天貓國際跨境線上業務最新數據顯示,今年3月-6月,Everlane在中國市場的業績同比去年實現3位數高速增長,今天小編就來聊一聊關于為何everlane下架了?接下來我們就一起去研究一下吧!
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為何everlane下架了
因疫情受到嚴重影響的線下業務,正在借助電商回血。3月中旬以來,Everlane關閉了美國全部6家實體門店,開始更多投入于天貓國際跨境線上業務。最新數據顯示,今年3月-6月,Everlane在中國市場的業績同比去年實現3位數高速增長。
去年8月通過天貓國際正式進入中國的美國環保時尚品牌Everlane,疫情期間當地線下業務受到嚴重影響。據《福布斯》報道,美國全國性及區域性零售連鎖商有3056家門店進行了清算。3月中旬以來,Everlane關閉了美國全部6家實體門店。不過,這一品牌成功借跨境電商天貓國際實現業績“突圍”。
數據顯示,今年3月-6月,Everlane在中國市場的業績同比去年僅開設直郵業務時,實現3位數高速增長。618期間銷售額超過4月和5月的總和。
“天貓國際這一跨境平台是我們線上業務的重要組成部分。”Everlane品牌相關負責人表示,品牌中國市場業務2月放緩,國際物流受到影響,但天貓國際與菜鳥給予了很大支持,确保貨品最快送達顧客,“這對我們中國業務免受疫情嚴重影響起到了至關重要的作用。”
今年上半年,海外品牌加速入駐天貓國際。數據顯示,1-5月天貓國際引入新品牌增速同比增長64%;今年618期間,海外品牌成交同比增長43%,超4000個海外品牌同比增長翻倍。
中國疫後進口消費需求的增長,以及天貓國際品牌孵化的平台能力,讓線下受阻的日韓家居、美容、時尚品牌同樣找到了增長突破口。
“疫情期間,人們不敢出門了,線下美容院、實體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌。”韓國美容美體儀品牌Ulike CMO江瀾表示,但天貓國際上的銷售一直沒受影響,疫後宅家美容的興起甚至給品牌帶來了新增長,618期間Ulike的日均銷售達日銷13倍。
日本百貨渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情嚴重沖擊,并加大在天貓國際跨境渠道的投入。今年品牌新開了一條生産線備戰天貓國際618,6月1日開賣首日銷售額對比去年雙11當天增長30倍。
據介紹,相應地,天貓國際推出不少新政策助力海外品牌入華,賦能品牌加速成長。2月,天貓國際發布海外商家扶持政策降低商家運營成本;4月,宣布簡化商家入駐流程,成立國際商家孵化中心,通過人群、品類、營銷等運營策略支持,幫助品牌快速成長。
文/北青-北京頭條記者 溫婧
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