時隔一年，故宮再次發售年票。12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據了解，2022年故宮年票發售時，故宮因短時間内購買年票人數過多，曾一度導緻系統出現技術故障，緊急停售，開售後第二天，年票便已經售罄。雖然今年故宮年票依然吸引了不少忠實粉絲，不過也有消費者表示目前仍對購買年票持觀望态度。近年來以故宮為代表的博物館熱受到了越來越多年輕遊客的青睐，商家也在借助博物館遊加持本地遊市場。

年票參觀需提前一日登記

12月1日晚上，作為故宮的“粉絲”張燕（化名）已經早早地拿起手機，刷新故宮博物院的微信小程序，等待着搶票。

晚上8點01分，張燕順利地搶下2023年的故宮年票。“今年進入小程序購買比去年順暢了許多。”成功下單後張燕激動地表示，“明年我也可以繼續實現‘故宮自由’了。”

據故宮博物院官網顯示，2023年故宮年票于2022年12月1日-12月31日發售，年票有效期為2023年1月1日至12月31日。售價依舊為300元一張，有效期内可入院參觀10次。但值得注意的是，今年購買年票用戶入園需提前一天進行預約。

談及去年故宮年票的開售情況，張燕表示：“去年我第一時間就去官網搶票了，可能是搶的人太多了，系統卡頓了很久，第二天系統修複後購票就順利很多。”

據了解，2022年故宮年票發售時，故宮因短時間内購買年票人數過多，曾一度導緻系統出現技術故障，緊急停售。直到12月2日上午，故宮博物院官微發布關于2022年故宮博物院年票恢複銷售的公告。公告顯示，經過排查修複，故宮博物院年票銷售系統已完成修複，對已經發現的網絡攻擊也加強了安全防範。據新京報報道，當日17：00左右，故宮博物院官網顯示年票已經售罄，可見年票銷售的火爆程度。據故宮此前發布的消息稱，2022年年票限售5萬張，分全價300元、半價150元兩種，2022年當年有效。

對于2022年年票的銷售及使用率情況，北京商報記者聯系到故宮方面，但截至發稿暫未得到回應。

談及購票的使用情況，也有去年購買年票的顧客向北京商報記者表示，受疫情影響，購買2022年故宮年票後實際實用的次數并不多，因此對是否購買今年的故宮年票持觀望态度。傳統文化愛好者李女士表示：“去年購買年票後，因為疫情變化很多次前往故宮的計劃都擱置了。其實今年也想繼續購買年票，但因為疫情，還是想先觀望再做決定。”

“說去就去”成了最大吸引力

故宮年票的發售吸引了不少遊客的眼球，如今在故宮新媒體營銷的推動下，許多“80後”“90後”年輕客群也加入了購買故宮年票的隊伍之中。

從事文化工作的“80後”王女士告訴北京商報記者，由于她工作的單位距離故宮較近，擁有年票之後，她可以更加方便地欣賞故宮的景色，而且參觀故宮展覽也變得更加方便。“尤其是故宮下雪的時候，以往沒有年票經常約不上票，有了年票不需要預約，就變得方便許多。”王女士說道，“不過今年有了年票也需要提前一天預約，還不知道實際使用起來怎麼樣。”

漢服愛好者小宋表示，她身邊的故宮年票用戶主要為故宮“發燒友”和漢服攝影愛好者。“在故宮能夠找到很适合拍漢服的景點，而且故宮一年四季都有不同的景色，尤其是近兩年在朋友圈風靡的故宮雪景，很适合拍攝紅色系的漢服。”

張燕也表示，故宮文創、餐飲等闆塊的不斷發展，吸引了更多不同種類的客群。“尤其是故宮文創，作為一個文創産品愛好者，我偶爾會為了蓋章、買盲盒去故宮。因此也願意購買故宮年票，因為每次去都會有不同的目的及感受。”

對于故宮年票是否實惠，許多采訪者均持肯定态度。李女士談道：“雖然年票10次使用次數可能用不完，但是隻要使用率能夠高，折合下來也比60元一張門票便宜很多。如果疫情有所好轉，我也會繼續購買今年的年票。”

平台搭車博物館遊

近年來，在以本地遊、周邊遊為大趨勢的旅遊市場下，“博物館遊”作為一種新興旅遊方式，也受到許多遊客的喜愛。

攜程數據顯示，2022年1-5月攜程國内最受歡迎景區前十類排名中，博物館展覽館排在第四位，每10個從攜程預訂景區門票的遊客中，就有1個預約了博物館。

而從文博遊的用戶年齡來看，今年上半年通過攜程預訂博物館的用戶，主要以“80、90後”為主，“80後”占比達42%，“90後”占比29%。值得一提的是，随着年輕人對中國傳統文化的認同感不斷升級，以博物館為代表的文化類景點在年輕旅行者中的熱度與日俱增。

據途牛旅遊網此前發布的搜索及出遊數據，故宮博物院、河南博物院等博物館及相關旅遊産品熱度持續走高，博物館不再是文博愛好者的專屬“朝聖地”，越來越多的遊客開始從博物館了解城市。

不僅僅是遊客的數量在持續增長，旅遊企業也在不斷挖掘博物館方面的資源。此前攜程引入第三方合作方，聯合青島啤酒博物館共同打造沉浸式劇本遊《覺醒的釀造師》，讓文博愛好者深度遊覽博物館的同時，還可以借助博物館的文化背景沉浸式體驗劇本殺。

在北京第二外國語學院旅遊科學學院教授谷慧敏看來，故宮的營銷模式對于許多博物館都具有借鑒意義。“近年來，故宮在文創産品方面的營銷吸引了許多年輕群體，将一些新潮的理念帶入了故宮。同時，故宮在普及宣傳方面也值得許多博物館學習。此外，數字化、虛拟現實等技術也可以增強遊客的觀展體驗。”

北京商報記者 關子辰 張怡然