2016-03-07 分類：快消品/案例閱讀(62) 評論(0)
JelleyBrown找到品牌建構事務時是2013年7月，對于這個在美國已經銷售50多年的品牌将要全新推出的乳酸菌飲料長成什麼樣子？要如何打開中國市場？并無明确的設想，品牌建構事務所受命為其産品尋找定位、塑造産品品牌形象。
在乳酸菌飲料這個類别，市場上早有了強大的領導品牌——養樂多，初期這個類别花大力氣耕耘兒童和青少年市場。品牌建構事務的研究員們在分析中發現，定位于成人市場的乳酸菌飲料品牌也并不少，但是仍舊訴求于助消化、健腸胃之類的功能訴求，感性訴求的品牌幾乎沒有。
JelleyBrown這個美國進口産品（高溫殺菌）并不适合打功能訴求牌，如此除了感性訴求之外别無選擇。而在做了大量口味盲測和比較後，在品牌建構事務的研究員的建議下，産品研發人員将口味調整得更清新爽口。而品牌一貫對于原料的嚴苛把控則保證了産品風味的純真細膩和難以言傳的高級感。
于是一款定位于高端市場的，不僅要讓孩子喜愛也要讨成人歡心的高品質美味乳酸菌飲料問世！
品牌建構事務的産品造型設計師為其設計了圓角正方柱體的瓶型，與養樂多瓶型有相似之處卻大方穩重了許多。而在産品主色調上設計師為其獨出心裁地挑選了一款清新嫩綠色，立即與市場上同類産品的形象和調性明确區隔。整體包裝的設計語言成熟誘人，強調了美味感和美國進口的外來感。
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