“中國力量，青春無畏！”身穿“白紅相間”戰袍的中國青少年健兒們，铿锵有力地向世界發出他們的聲音。

炎熱的7月份，全世界大學生運動員的夢想都在意大利海濱城市那不勒斯，因為那裡有一場屬于他們的“奧運會”——第30屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱大夏會）。共有來自118個國家和地區的6000名大學生，參加本屆大夏會比賽，獲得優異成績的選手，有機會直通奧運會成為種子選手。

大學生是未來的希望，大學生運動會更是世界學生交流的舞台。中國代表團共選派198名運動員，參加了14個大項、144小項的比賽，他們的平均年齡為22歲。

中國代表團在開幕式現場。

比賽第一天，來自北京體育大學的跳水隊運動員宋首霖斬獲中國首金。在乒乓領域，中國代表團更是橫掃七金完美收官；跳水隊參與15個項目、共拿下11金4銀；中國網球女雙組合葉秋語、郭涵煜，時隔18年，在大夏會上幫助中國隊再奪金牌，無論是優勢運動領域，還是頗具含金量的項目，都顯示了我國學校體育的硬實力。

中國選手包攬女子乒乓球單打冠、亞、季軍。

7月14日，12天賽程的2019那不勒斯大夏會圓滿結束，中國大學生體育代表團在本屆運動會上共獲得了22塊金牌、13塊銀牌、8塊銅牌，位列獎牌榜第三名。兩年後，第31屆大夏會将會在成都舉辦，目前2021成都大夏會已聘請李宇春、廖昌永為大夏會文化交流大使。

此次飛往那不勒斯的比賽中，中國代表團都身穿來自一家中國企業品牌的運動裝備——喬丹體育，作為本屆大夏會中國代表團的官方合作夥伴、官方指定裝備合作企業，喬丹體育也随着中國青少年前往那不勒斯賽場上，一路陪伴見證青少年超越競争，享受精彩旅途的人生時刻。

以小博大，做年輕人信賴運動品牌

2019年，夾在世界杯和奧運會之間，這是普遍公認的體育小年，在相對不活躍的體育年份，對所有品牌商來說，體育領域的贊助，可選擇範圍有限，沒有體育大賽加持，中國品牌貌似也有些安靜。

觀察當下運動品牌普遍的運營策略，就是流量明星，花大價錢從明星影響力購買粉絲，從而轉化自有粉絲的過程。相比較于其他運動品牌都在賽場、明星球星上展開一番争奪，喬丹體育就從正在成長的年輕大學生入手，贊助他們參與的運動賽事，與他們展開會話溝通。

世界大學生運動會第一屆舉辦時間是1959年，在60年的發展曆程中，從最初的985名運動員到現在的近萬名運動員，這個舞台培育了很多我們耳熟能詳的運動員，比如美國田徑運動員邁克爾·約翰遜、籃球運動員拉裡·伯德以及中國田徑運動員劉翔。到現在，世界大學生運動會共舉辦30屆夏季大運會、29屆冬季大運會。

同樣擁有悠久曆史，世大會的影響力與奧運會、世界杯相比，吸引的關注度更有針對性。由于參賽人群和關注都是全世界的大學生，這項賽事也吸引着大學生的目光，大家都渴望本校運動員能夠奪金摘銀，為校争光。

當北京體育大學和廣州體育學院的宋首霖、吳春婷在今年大夏會中，奪得女子跳水1米闆的金牌、銀牌時，這兩所學校的學生都紛紛發來祝賀。與此同時，複旦大學、上海交通大學、華中科技大學、中山大學、中南大學、中國政法大學、北京體育大學等數十所大學官微聯動喬丹體育，一起為青年健兒加油打氣。

當代大學生積極向上、勇于進取的形象，也讓喬丹體育品牌擁有了更多年輕活力的潛在增值價值。當中國代表團身穿喬丹體育定制的“戰袍”緩緩進入到開幕式和領獎台時，在場國人自發湧入一種自豪感，中國青少年活潑個性開始揮灑在世界體育賽場上。

品牌出海，國際賽場中的喬丹體育

大夏會的國際影響力和觀賽人數不容小觑。全世界來自來自118個國家和地區的青年運動員都參與到賽事中。根據新華社報道，2019那不勒斯大夏會在前4天比賽門票銷量就超過10萬張。大約有3.5萬名觀衆現場觀看了7月3日晚在聖保羅球場舉行的開幕式，閉幕式門票6日開始出售，6個小時内就售出了8500張。

出海也是當下中國企業重視的品牌文化輸出，很多品牌都在考慮國際化，體育更是全世界都通用營銷語言，很多企業開始想要在國際性大舞台上“秀肌肉”，于是我們看到了，中國品牌頻繁搶灘世界杯和奧運會，好不熱鬧。

根據藍色光标去年發布的《2018中國品牌海外傳播報告》中顯示，新興經濟體國家對中國品牌更有好感，比如俄羅斯消費者對于中國品牌的偏好比例較去年增長了19個百分點，中國品牌在俄羅斯越來越受歡迎。

截圖來自《2018中國品牌海外傳播報告》。

除了和中國代表團之間的合作，喬丹體育還是本屆大夏季會俄羅斯代表團的唯一官方運動裝備供應商，也是國際大學生體育聯合會（FISU）的官方合作夥伴。自2009年開始和世界大學生運動會結緣起，喬丹體育已連續成為第24-29屆的大冬會，26-30屆大夏會上中國和俄羅斯代表團的合作夥伴和裝備贊助商。避開了中國企業蜂擁贊助的比賽，同時也拉近俄羅斯大學生的距離，以此展示中國品牌實力。

本屆大夏會上，網球女雙運動員葉秋語、郭涵煜時隔18年後重獲金牌，追溯上一次金牌，是2001年北京大夏會李娜和李婷組成的女雙組合獲得的。在賽後采訪中，第一次代表中國代表團來參加大夏會的二人激動地說道：“以大學生運動員身份參加比賽，能讓我們第一次感受到了國家榮譽感和使命感。”這種榮譽感和使命感，也是喬丹體育連續十年贊助世大會的原因所在。

中國網球女雙組合葉秋語、郭涵煜。

世界大學生運動會上彰顯着數不盡的中國力量！既有那些為國争光的健兒，還有默默耕耘的喬丹體育。十年時光，喬丹體育見證了一屆又一屆中國大學生的青春與奮鬥，拼搏與風采；助力專屬中國的那一抹青春力量，高揚世界賽場！

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