首先,答案肯定是有關系的
《海爾兄弟》是由海爾集團、北京紅葉電腦動畫制作技術有限公司聯合出品的科普動畫片,總計212集,其中前106集于1995年起播放,1998年完結。該片拍攝曆時八年,最後一部于2001年5月封鏡,是2001年中國最長的動畫片,也是世界第四長動畫片和世界上由企業投資拍攝的最長動畫片。
可是令人感到好奇的是,海爾集團為什麼要拍攝這部動畫片呢。要知道,動畫片的制作耗時耗力,費用都是按秒計算的,成本那是相當的高。而海爾集團整整用了八年的時間來拍攝這部動畫片,一共制作了159集,據估算投入的資金高達幾千萬。那麼,作為一家電器企業,海爾集團為什麼要拍動畫片呢?這背後其實是有一定原因的。
這還要從海爾兄弟的前身說起
一部1991年的動畫片《音樂島》,又叫《琴島與海爾》。裡面的兩個男主人公琴島與海爾的樣子如圖所示:
沒錯,這就是《海爾兄弟》的初版人設。黑發的琴島是中國人,金發的海爾是德國人。
事實上,在1984年,有個青島電冰箱總廠引進德國利勃海爾的技術生産冰箱,并設計了那個婦孺皆知的海爾兄弟的Logo,中國人 德國人的設定體現出倆公司的合作。
1991年,青島電冰箱總廠更名為“青島琴島海爾集團公司”,《音樂島》作為宣傳片便應運而生,該片倆主角的名字就是“琴島”“海爾”。
《海爾兄弟》的誕生
上文說到的那個青島琴島海爾集團公司,在1993年更名為“海爾集團公司”。坊間傳聞是兩家公司鬧翻了,中國方就買下了名字版權。
海爾聘請北京東方紅葉動畫公司為其做宣傳片,還在央視播放了。海爾創始人張瑞敏覺得效果不錯,就繼續聘請對方為其做動畫片。
這次投拍動畫片也摒棄了前作《音樂島》中“小孩子去打仗”的劇情,大換血成了科普劇情,由孟金枝 張瑞敏全權負責。
另一個原因是受當時動畫片環境的影響
90年代初期,我們國家大部分的動畫片都是從國外引進來的,國内的動畫片則比較慘淡。于是,有志向又有實力的海爾集團就想着做一部屬于我們自己的動畫片,後來《海爾兄弟》就誕生了,并且成了中國動畫産業的裡程碑。
1993年,《海爾兄弟》開拍,1995年完成第一部,1996年開始播出。
第一部播出後反響非常好,于是海爾決定繼續聘用東方紅葉制作續集,并把全部收益都拱手讓給東方紅葉,隻求保證能在各大電視台播出。
最後截止到2001年,《海爾兄弟》共出了四部,每部53集,共212集,海爾和東方紅葉每集各投資15萬,總投資六千多萬。
海爾集團這麼堅定不移的拍攝這部動畫片,到底收獲了什麼?
樹立了品牌形象
雖然《海爾兄弟》整部動畫片沒有一句關于海爾電器的廣告語,但是這部動畫片卻已深入人心,成為了海爾集團的品牌形象。現在誰要是想起《海爾兄弟》,立即就會想到海爾集團;說起海爾集團,也會立馬聯想到《海爾兄弟》。可見,這品牌形象樹立地還是非常成功的。
培養了潛在用戶
許多80、90後小時候都非常愛看《海爾兄弟》這部動畫片,他們長大後如果想要買電器,正好又看到了代表着兒時美好回憶的品牌,自然就會優先考慮海爾電器了,畢竟《海爾兄弟》陪伴他們長大,給他們帶來了很多歡樂,已經在他們心裡根深蒂固了,現在看到海爾電器自然也會倍感親切和信賴。
在以前那個硬廣告鋪天蓋地的時代,花幾千萬去投資一部動畫片确實顯得不太明智,但事實卻證明,這樣的付出是值得的。對此,很多網友表示,這才叫做真正的“看得遠”,不得不說,海爾集團的眼光還是相當不錯的。
最後給大家普及一下,海爾兄弟中,金頭發是外國小孩,代表海爾産品是中外合作的(第一條冰箱生産線是從德國引進的),兩小孩還拿了一個冰激淩,代表海爾主要是做冰箱的。
小夥伴們,還有誰能唱出海爾兄弟的主題曲:
打雷要下雨,雷歐, (什麼?) 下雨要打傘,雷歐, (這我也知道!) 天冷穿棉襖,雷歐,雷诶歐, 天熱扇扇子。 智慧就是, (說啊!) 這麼簡單。 為什麼要打雷下雨, (為什麼?) 為什麼有冬天夏天, (是個難題。) 不知道的奧秘萬萬千千, 智慧簡單又不簡單。 不知道的奧秘萬萬千千, 哦,雷歐,哦雷哦, 智慧簡單 (還有什麼?) 又不簡單。 (哎!)
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