數據顯示，2020年我國香氛市場規模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規模同比增長率仍然達到10.48%，預測2026年中國香氛市場規模有望突破50億美元。

雖然我國用香曆史悠久，但本土現代香氛市場在2016年才加快發展腳步。随着中産階級的攀升，香水這一品類的價值不僅僅限于品牌，更多的是日常生活中的一種需求，一種如同彩妝護膚對品質生活的一種追求。這個無形的氣味市場逐步由香水市場延伸到香氛産業的形成，助力香氛洗護、家居香氛、車載香氛潔等細分品類成長。

去年同期，菱歌研究院針對香水人群進行了深度分析解讀 （點擊此處回顧）。對于一直以來對前沿市場嗅覺敏銳的菱歌研究院來說，探索新興品類的增長勢态和路徑是永恒的話題。近期，我們發現車載香氛是香氛行業增長速度最快的一個細分品類。因此，菱歌研究院通過對微博、天貓、小紅書、京東上近兩萬數據中進行深入洞察中國車載香氛行業過去一年（2020年8月-2021年9月）的形态趨勢。

在本篇觀察中，小編将從市場趨勢、品類分析、品牌案例和驅動因子四個維度，探求未來車載香氛市場及品牌的更多可能性。

聲量小增速快，未來可期

過去一年，車載香氛占據整體聲量的2.1%。增速達到18%，是香氛細分品類中增速最快的細分品類。可以看出，消費者對車内體驗的重視程度越來越高，而香氛是提高該體驗的重要一環。

在車載香氛的品類構成中，香片為主要産品形态，占據超過六成聲量。其次是占據近兩成聲量的香珠。液态香氛和香包分别占據10%和5%的聲量。品牌新品發布是引起車載香氛在社媒上成為平行品類中增速最快的，其中，與新品相關的IP聯名和明星宣傳在社媒上的熱度同時會帶動電商表現。另外，在雙11和618等電商節活動時，銷量相應出現峰值。

國産品牌勢力不容小觑

在車載香氛的品牌層級中，價格優勢為國産品牌帶來了55.8%的聲量讨論，定位奢華線的車載香氛作為中産階級的送禮佳品占據35.7%的聲量。

排名第一的品牌是LineFriends. 可愛的包裝以及對環境友好的設計概念是吸引消費者購買的驅動因子。有布朗熊果香、可妮兔玫瑰香、莎莉鴨花園香三種。可以插在空調出風口，也可以粘在車台上面。

排名第二的品牌是新銳國産品牌桃汽。 桃汽車載香氛與有着 250 年曆史的奇華頓合作，是以與大牌同款香型作為重要宣傳點。采用天然植物精油制作的香氛片，經過12道精密工序萃取而成，味道聞起來非常舒服，濃淡相宜、層次豐富。

桃汽車載香氛特調三種香型：藍風鈴，香氣幹淨清甜、不起膩，帶你置身長滿風鈴草的星球。歐龍血橙，馥郁果香，氣味清香明亮，清新又自然。粉邂逅，清雅的茉莉想起，呼吸間，仿佛置身于花田。

桃汽作為深谙年輕人屬性的車用香水品牌，在去年和奈雪的茶聯名跨界推出了桃汽瑞獸車載香水，推出後不僅大受好評，還深受年輕人的追捧。

今年4月，航海王和桃汽聯名推出的航海系列車載香薰，共有三款，不同的顔色對應不同的角色：粉色喬巴、紅色路飛、綠色索隆。在産品宣傳上，桃汽強化大牌同款香調的品牌認知，産品發布之後，桃汽在微博和小紅書上發布0元試用活動，置換種草。從大牌背書、IP聯名以及百元出頭的高性價比三個方面俘獲年輕車主的心。

排名第三的品牌是有着車中愛馬仕之稱的Diptyque. 外形精巧雅緻，黑色橢圓形上刻品牌标志，采用冷式擴香技術，讓香氛維持在理想的濃度。素人在小紅書上強調輕奢定位，同時po出車載香氛的使用方式，同時展示品牌格調和實用性。

消費者都看重香味的哪些維度？

味道清新，适合送禮的包裝和留香持久是獲得消費者認可從而驅動購買的三個重要因素。消費者最關注香味體驗，能夠淨化空氣清除異味的清新味道是消費者認知中車載香氛的必備屬性。相反，刺鼻的味道和留香時間短會被消費者立刻拉黑。

在消費升級和快節奏生活的大背景下，人們對消費品有更細膩的感知和更高品質的追求，能承載内容、影響心緒、聯通五感的香氛産品如今碰到了車内場景，更加是凸顯格調的送禮家佳品。因此，包裝精美、實用性強作為送禮的必要條件也是車載香氛出圈的魅力屬性。留香時間是消費者認知中用來衡量實用性的重要指标，所以提高留香時間是品牌産品增加消費者好感度優勢的一個方式。

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