今年的雙11，比以往來得更早一些。

9月8日，淘寶天貓公布了2022雙11時間表，宣布“2022天貓雙11全球狂歡季”将于10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。

與此同時，淘寶天貓透露，今年将重點圍繞消費者體驗和中小企業的創業發展發力。

從最初的光棍節，到全球消費狂歡，雙11早已不再是一個簡單的電商平台打折節日，而是成為了社會消費趨勢的一個映像。

提前發力與關注重點的轉移，代表着淘寶天貓對今年雙11的新期望。

從平台自身來看，這是淘寶天貓全面融合後的第一個雙11。618之後，淘寶天貓團隊希望借此再次重申“從交易到消費”的戰略。沒有什麼比雙11這個主場，更适合向10億消費者和平台商家展示這一決心了。

從宏觀視角來看，雙11的成績，也從側面反應着中國經濟的活躍程度。在中國經濟向高質量發展模式轉型的當下，雙11無疑是提振商家信心，助力市場複蘇的重要機遇。

作為雙11的締造者，淘寶天貓有責任做些事情，并為這個延續了十四年的故事增添新的活力。

對于國人而言，雙十一的起點是淘寶商城流出的一部内部文件。

那是2009年11月11日，網民調侃的光棍節前夕，各個QQ群内，流傳着号稱來自淘寶商城内部的購物秘籍——打折商品的excel表。

故事發生得如草根般自然，沒人知道盛宴将至。

2009年，天貓的前身淘寶商城，想做一個類似美國感恩節大促銷的活動，以打響淘寶商城的名氣。選定11月11日，是因為恰好有人提議，且這天在十一黃金周和聖誕促銷季中間，當月沒有節日。

首屆雙11，參加商家不算多，但已有李甯、聯想、飛利浦等27個知名品牌參加。

當天淩晨，山西運城河津市，一個名叫闫軍剛的男人發現自己手機欠費。0點0分3秒，他在淘寶上花144塊錢買了一張148元的充值卡。

14秒後，電腦顯示付款成功。這是淘寶商城第一個雙11的第一筆訂單，交易額144元。

等這天結束時，淘寶商城交易額突破了5200萬元，是當時日常交易的10倍。參加商家中，大多早早庫存告急，甚至有董事長直接批條，從經銷商店面臨時調貨到網上。

這場面讓淘寶也感到震驚，“我們沒有想到，商家也沒有想到，互聯網的聚合力量那麼大。”

事後來看，第一屆雙11，誕生于中國經濟增長的黃金時代，可以說是天時地利人和皆備。

那幾年間，中國經濟總量超過日本，躍居世界第二；摩天大樓數量占到全球總數的七成；中産階層人口數量達到2.25億。

當飛速增長的經濟規模和不斷增長的消費人群，被互聯網無意中聚合在一起後，龐大的需求宛如洩洪般傾瀉而出，勢不可擋。

次年雙11，交易額達到9.36億，幾乎翻了20倍，參與的商家增長到711家。當天到訪淘寶總部的女記者裡，許多人帶了兩部電腦，一部發稿，一部搶購物車。

再之後的故事，成為了大多數人共同的記憶。一方面是天貓抓住行業發展的大勢，不斷擴大着雙11的影響力；另一方面是無數消費者為之瘋狂，甚至衍生出“秒空”、“搶單”等一系列流行詞彙。

2015年，雙11晚會誕生。場地在北京水立方，導演馮小剛，主持請來了何炅汪涵，演出嘉賓橫跨中外，陣容不亞于春晚。

同時，為慶祝淘寶天貓雙11活動，紐約證券交易所在“水立方”舉行遠程開市敲鐘儀式。這一儀式通常隻用于全球重大活動，紐交所上一次舉行類似儀式，是2010年的上海世博會。

至此，這個由天貓淘寶一手締造的節日，已經不隻是一個日期，而成為了一個超級IP符号。

它象征着無數消費者的期盼，中小商家的野望，以及蓬勃發展的電商産業鍊。其每年的各項數據，更是成為外界管窺中國經濟的活躍度的一扇窗口。

2011年，淘寶商城升級為天貓，從此天貓代表着雙11的質感。

時至今日，類似雙11的購物節已經不止一個，但不管是618還是雙十二，都無法替代雙11，而參與雙11的平台中，天貓的地位更是無可替代。

這不隻是因為天貓是雙11的發明者，更因為在十多年的發展過程中，天貓借助這個節日，将自己牢牢同消費者、中小品牌乃至整個行業連接在一起。

天貓的初心，是讓“雙11”變成大家的向往，而指數型增長的交易額，證明着消費者對天貓雙11的渴望。

每年11月，都有大量号稱淘寶内洩的excel流傳全網。坊間傳言，曾有人靠倒賣表格，一天賺了11萬。有網絡營銷人員發帖感慨：遇到了雙11，所有創意都是浮雲，我需要的僅僅隻是庫存。

對消費者而言，雙11是消費欲望集中爆發的購物節，而對中小品牌商而言，雙11則是實現彎道超車的難得機遇。

讓更多的人參與“雙11”，解放商家和合作夥伴的生産力，是天貓的一貫主張。有數據顯示，2021年雙11中，有698個中小品牌的成交額從去年從百萬級增長到千萬級；78個上次雙11成交額千萬級的品牌突破了1億元。

嬰童輔食品牌“寶寶饞了”，入駐天貓店後，一年内從月銷20萬元做到月銷3000萬元。借助雙11的東風，“寶寶饞了”在當時一躍成為天貓的細分類目第一，奠定了品牌的發展之路。

值得一提的是，近年興起的許多國潮品牌，同樣是通過天貓雙11，實現跨越式增長。

十餘年間，天貓雙11的影響力不斷擴大，從一家的活動，發展為電商行業共同的節日，甚至帶動線下百貨商店也參與進來。由此形成的連鎖反應，刺激了中國倉儲物流、數字支付等商業基礎設施的競争和發展。

有業内人士認為，正是因為雙11，移動支付、智能物流等領域才得以飛速發展。

某原創設計師包品牌的合作代工廠曾經直言，新銳品牌對質量的高要求，正倒逼着工廠去進行技術升級。“我們需要去升級車機，對工人們進行培訓，這樣才能夠滿足新銳電商品牌的需要。”

天貓雙11，在創造新的消費需求同時，也在不斷帶動新的就業和創業浪潮，實實在在地幫助更多商家成長起來，最終同中國經濟增長的主旋律形成共振。這種共振帶來的力量，最終成就了天貓雙11獨一無二的地位。

2021年，天貓雙11的總交易額定格在5403億元，總量依然增長，但漲幅已是有史以來最低。曾經喧嚣的氛圍冷靜下來，往年不斷刷新的數字大屏也消失不見。

一系列變化背後，是中國經濟發展節奏的調整。電商平台們，同樣在适應“慢下來”的節奏，尋找當下最重要的事。而對淘寶天貓來說，這件事便是“從交易走向消費”，回歸商業本質，實實在在服務消費者，支持商家成長。

以新戰略為起點，淘寶天貓試圖讓雙11完成新的進化。理解這點，便不難看懂其今年雙11的一系列布局。

對消費者而言，經曆多年發展後的雙11，已經不再是唯一的購物折扣節。每個平台都發明了自家的購物日，并瘋狂宣傳。天貓雙十一，不能僅憑過往聲望吸引消費者的注意力。

新時代的雙11，需要再次回歸以消費者為中心。這與平台的戰略方向不謀而合，從已透露的信息來看，今年天貓雙11的兩波開賣時間，均提前至晚8點，充分照顧消費者體驗。

此外，淘寶天貓也将依托行業的垂直化改造，提供符合各個品類及消費人群的特色行業服務。例如，家裝家居的送裝一體會升級，生鮮的時效會提高，母嬰行業會提供額外的醫師、育嬰師服務。

優化消費者體驗的同時，天貓淘寶同樣承諾，将加大對中小企業的扶持。在不确定性越發明顯的當下，天貓憑借最成熟的運營體系，已經成為大部分電商品牌的基本盤。

今年以來，淘寶天貓已經發布了幾十條商家扶持政策，造物節又發布了支持年輕人的創業舉措。618前夕，淘寶天貓表示，“特殊時期我們正在力所能及多做實事，希望因為通過服務，給商家多一點确定性。”

可以肯定，雙11期間，這些措施持續發力的同時，平台也會通過更多方式，為商家帶來更多安全感。

作為産業互聯網融合最好的領域，淘寶天貓同樣希望借助雙11，為産業鍊上的更多企業帶來确定性。近年來，淘寶天貓對行業産業鍊的數字化改造，正在不斷延伸。

由此來看，今年雙11，平台也将繼續推動直播電商、供應鍊數字化、産業互聯網等技術落地，讓更多商家、廠家和普通人受益。

過去二十年裡，無數精英與普通人共同書寫了中國經濟史上最精彩的故事，雙11無疑是其中濃墨重彩的一筆。

從最初的27個商戶到去年的29萬品牌商，從5200萬銷售額到總交易額5403億，從國潮崛起到中小品牌集中爆發，雙11的故事，見證了天中國電商平台、中國國貨品牌的崛起，同時也承載了中國消費者對于美好生活的向往。

如今，當時代潮流發生改變，作為其故事作者的天貓，正在向外界宣告，雙11的故事遠未完結，甚至才剛剛開始。