今年618剛過去不久，天貓官方發布最新的618母嬰數據，其中嬰童尿褲品牌榮譽榜TOP10品牌依次為幫寶适、花王、moony、好奇、大王、babycare、雀氏、宜嬰、安兒樂以及媽咪寶貝。值得一提的是，今年babycare紙尿褲竟然擊敗衆多前輩跻身前六，緊跟5大通貨品牌身後。據了解，babycare嬰兒紙尿褲是在去年8月份才正式面市，如今最多也不到1年的時間。

豪悅代工 品質比肩露安适

不管是618還是雙11，近一年多來babycare旗下推車、早教玩具、喂哺等多個類目總是榜上有名，其紙尿褲品類上市不久便在線上取得不錯的反響，品牌勢能不斷爆發。事實上，babycare紙尿褲能赢得用戶青睐确實，一方面确實是因為其品牌長久以來積累的用戶認知與信賴，同時，其在品質上更是比肩露安适，在跟紙尿褲從業者交流中，有人甚至直白的表示，作為都是同一個代工廠豪悅代工的産品，babycare就相當于露安适換了個包裝，産品力是非常過硬的。

要知道豪悅作為國内頂尖的代工廠，金佰利、尤妮佳、花王、凱兒得樂、ABC、蜜芽、網易嚴選等知名品牌企業的部分産品都有豪悅代工。此外，據babycare官方宣傳，在決定布局紙尿褲行業後，babycare對比了市面上許多産品，經過兩年半的研發時間，以5000個寶寶作為研究對象，将産品品質提升到最好。據了解，babycare紙尿褲産品專門針對寶寶紅屁屁等用戶痛點，加入了弱酸材質，讓産品更薄、更柔軟、更吸水等黑科技。

從babycare紙尿褲的打法也驗證了在消費升級與品質化消費背景下，紙尿褲行業新品依舊有機會颠覆格局，赢得更大的生存空間，尤其是針對高端市場、産品功能細分、目标人群細分等，新品牌依舊是推動市場發展的動力之一。

主品牌沉澱用戶認知 多元化品類發展成功率更高

從消費者的角度，品牌能讓他們超越産品的階段性，對一個企業有一個更深刻的認知，像是零存整取的信任，消費者通過信任降低長期購買的選擇成本。同時，更深的品牌認知可以加速用戶購買決策，以及持續性購買粘性。

憑借“高顔值”、“高品質”、“高安全”的三高标簽，babycare通過五年來的品牌運營已積累到相當的“粉絲”基數。因為babycare涉及的母嬰領域廣，産品有顔值有質量，因此受到很多媽媽用戶的青睐。每個寶媽家裡多多少少都有babycare的東西，便是其品牌在市場上收獲到的最高認可。基于babycare品牌的口碑和用戶信任，旗下的紙尿褲産品自面市以來，更容易讓用戶買賬。此外，618期間，babycare在價格上也有一定優勢，據了解，babycare紙尿褲在618活動中的售價低至89元一包，而平時的價格高達158元，折扣将近半價，因此有效刺激銷量的暴增。

其實每一批黑馬的誕生，從來靠的都不完全隻是運氣，除了先天的品牌優勢外，紮實的産品質量和運營方式才是決定一個品牌的生死要素。如今，随着各路玩家不斷入局，紙尿褲行業已是紅海更紅。在這激烈的市場競争中如何進行逆襲，已成為每個品牌玩家最頭痛的事情。

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