文 | 楊萬裡

農夫山泉卷入了輿論風波之中。

近日，有網友曝光稱，農夫山泉旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水簡介上相關标識出現了“拂曉白桃産自日本福島縣”等字眼。

一石激起千層浪，該事件在網上掀起巨大風波。很快，農夫山泉做出了回應。

一方面，該公司稱“該産品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉産品的标簽标示符合相關法規要求，并無任何錯誤或誤導”。

另一方面，該公司稱“拂曉白桃原産于福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。我們研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制了類似拂曉桃風味的産品，與拂曉桃産地沒有關聯”。

與此同時，浙江建德市場監管局也通報了相關情況，表示執法人員進行現場檢查後，該氣泡水的生産原料無從日本福島縣采購的情況。

在尺度股東群，有投資者表示，“即使作出了澄清，外界仍表示不滿。據相關媒體報道，部分網友和業内人士質疑農夫山泉涉嫌虛假宣傳”。

還有投資者稱，“看看農夫山泉股價，今年跌幅較大，創始人身價已大幅縮水”。

資料顯示，農夫山泉于去年9月份在港交所上市。上市首日，其股價一度暴漲超80%。創始人鐘睒睒憑借2家上市平台（加上A股公司萬泰生物），其身價超越馬化騰、馬雲成為中國新首富。

此後，随着二級市場追捧，農夫山泉在短暫盤整後繼續上漲，于今年1月8日最高漲至68.75港元，總市值一度高達超過7700億港元，鐘睒睒一度成為亞洲首富。

外界分析稱，農夫山泉股價大漲的原因包括市占率高、毛利率高、品牌知名度高等。

然而沒過多久，農夫山泉股價步入回調通道。

從1月份高點至今，農夫山泉股價累計下跌40.29%，總市值累計蒸發約3117.37億港元（約合人民币2594.72億元）。

福布斯實時數據顯示，印度首富安巴尼身價超過鐘睒睒，後者不再是亞洲首富。

農夫山泉股價下跌，與多個原因有關。

一方面，春節前市場上演着抱團行情，春節後随着抱團行情瓦解，相關個股紛紛下挫。

另一方面，有業内人士表示農夫山泉估值過高，是導緻股價回調的核心原因。最新數據顯示，農夫山泉動态市盈率達到73.63倍，仍然超過多數飲料制造企業的估值。

例如，港股的康師傅控股（簡稱“康師傅”）最新動态市盈率為17.39倍，統一企業中國（簡稱“統一”）最新動态市盈率為18.94倍。

最近幾年，農夫山泉在講新故事，針對不同場景、人群研發出不同細分類型的包裝水，比如針對老年人的锂水，針對運動人員的運動蓋礦泉水，針對嬰幼兒的無菌天然水，等等。

該公司營銷理念是，首先找到同行弱點，突出産品的差異化，比如純淨水不益于健康；其次成為小領域裡的唯一，天然水領域至今沒人能跟農夫山泉PK；最後謀求大領域的第一。

不過，農夫山泉也有短闆，即面臨多元化難題。雖然農夫山泉在飲用水領域占據龍頭地位，在飲料領域卻表現不突出。

在2020年年中，農夫山泉曾推出了TOT氣泡水，之後很快在農夫山泉天貓旗艦店下架。

相反，飲料新勢力元氣森林已經成功崛起，去年業績同比增長約270%，銷售額達30億元。富有互聯網基因的元氣森林無疑将給農夫山泉帶來較強競争壓力。

值得關注的是，鐘睒睒也曾在年報中稱，未來将堅持推進飲用水和飲料雙引擎發展格局，但在現制茶飲迅速拉升消費者對飲品的期望後，包裝飲料公司打造爆款飲品難度加劇。

股價大幅下跌、卷入營銷風波，大家怎麼看農夫山泉？歡迎在下方留言評論！