8月8日，2020東京奧運會正式收官。從1896年第一屆雅典奧運會開始，奧運會已經舉辦了32屆。特殊之年，東京奧運會憑一己之力刷新了曆史之“最”：到場觀衆最少，但全程熱搜最多。

疫情之下，東京奧運會大部分比賽無觀衆到場，但無數人通過手機屏幕，與奧運發生了更緊密的聯結。除了追賽事，越來越多人通過在快手等短視頻社交平台刷出熱點，參與讨論，與運動員直接互動，掀起全民看奧運、聊奧運新熱潮。

艱難重啟帶來了另一種開端。作為本屆奧運會持權轉播商以及全球首家參與奧運賽事轉播的短視頻、直播平台，快手為百年奧運開啟了短視頻傳播的“元年”。快手通過點播等方式全程播出了奧運會所有比賽，聯動數十家媒體、與資訊平台展開全層次合作，還邀請各領域嘉賓推出多風格自制IP欄目，為用戶呈現了獨特、多元的快手式看奧運。

截至8月8日，快手平台内奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端内互動總人次高達60.6億。

本屆奧運會，中國奧運健兒斬獲38金32銀18銅，打平了中國代表團在境外參賽最好成績。面對種種不确定性，運動員們展現了突破極限的永恒體育精神。而以快手為代表的科技平台則打破了封閉與隔閡，賦予了一個古老賽事更多新可能性，也為體育精神在現代延續提供了新的解讀。

“24小時”不中斷，自由看奧運

“這是最接地氣的一屆奧運。”

經由這次奧運，許多人對比賽與運動員有了新的認知。在快手《這就是冠軍》欄目中，有網友留言稱，“這屆奧運會的運動員讓人體會到了體育的快樂。”“奧運冠軍也是活生生的人。”這種轉變既源于當代運動員們充分傳達了競技體育快樂，也因為通過多個媒介平台，越多越人走進了運動員們真實生活。

快手《這就是冠軍》欄目定位奧運賽前預熱小劇場，以系列短視頻的形式，密集發布中國奧運個參賽隊伍備戰期間拍攝的獨家内容，多維立體展現了運動員沖刺奧運期間的訓練及隊伍日常等。通過呈現運動員的每一種生活，體育變得更為鮮活。

作為全球月活躍用戶數達10億的國民級短視頻直播平台，央視奧運版權的持權轉播商快手打造了“24小時”不中斷全場次賽事點播，特别上線了24小時奧運實時快手熱榜，全維度為用戶實時推送奧運賽事相關内容。澎湃新聞官方快手号也緊跟賽場熱點迅速制作内容，短視頻發布後不斷沖上快手的奧運榜。其中“中國曆史第一人，蘇炳添闖入奧運男子百米決賽”的視頻赢得老鐵共鳴無數，播放量近550萬萬，獲得超17萬點贊。

特殊之年的奧運會，回顧來時路一切變得格外令人珍惜。奧運紀實短片《平凡的，熱愛着》記錄了7月10日第一支中國代表隊到達日本的珍貴畫面，中國帆船帆闆隊接受采訪表示要拿下好成績。《平凡的，熱愛着》由快手與居住在中國的日本紀錄片導演竹内亮合作打造。短片體現了體育在人們生活中的重要地位，包括改變自身命運、加強人和人之間的聯系、豐富精神生活等，貢獻了大量令人感動又催人振奮的畫面。

全景式互動觀賽，痛快玩奧運

每個人都有屬于自己的奧運記憶，其中一定包含着奪冠的激情畫面。有多少人還記得自己的奧運“首金”體驗？7月24日快手《大話奧運》首播節目中，90後體育主持人楊茗茗、網絡紅人歌手白小白、全能才藝男孩達少、快手紅人天舒、快手音樂人許楊君相聚一起，暢聊自己成長過程裡那些奧運會的“首金”記憶，還會唱歌互動表白前方的奧運健兒，為他們加油打氣、祈禱平安。

多屏追賽事，小屏更好玩。有網友稱，“80後的我們，曾經捧着電視看比賽，現在則邊看電視邊刷手機。”本次奧運季，快手打造多元自制内容 趣味奧運知識直播答題 創意魔表等互動玩法矩陣，并集結了5支快手簽約奧運國家隊以及120 人氣明星、30 體育大咖、200 快手大V聯動的重磅嘉賓陣容，活潑潑呈現東京奧運會賽場内外的每一個精彩瞬間。

作為奧運原創優質内容的重要輸出平台，快手還與各大衛視、長視頻平台等傳統直播轉播渠道形成大小屏聯動，在内容維度，與電視媒體形成優勢互補、互為賦能。每日“快手熱榜”等内容被天津衛視體育頻道、江蘇衛視體育休閑頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、五星體育、央廣中國之聲等各大媒體在報道奧運相關内容時所采用。

實際上，在此次的東京奧運會之前，快手平台體育内容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等衆多類目，并與CBA、美洲杯等衆多頂級體育賽事IP牽手，在體育賽事版權運營方面不斷深耕，打造了更加完整的平台體育内容新生态矩陣。這也為快手沉澱廣泛的體育用戶群體打下了有力基礎。

發力超級IP，探索體育營銷新可能

沒有現場觀衆的奧運，依然充滿了熱情喝彩。

奧運會比賽開始後，一位快手賬号@芭比在東京的女生，在東京當地組織了多位海外華人，去比賽場館外為中國隊助威。芭比表示，“我們希望用這樣的方式可以讓中國健兒有回到家的感覺。”

@芭比在東京 真名叫李佳悅，老家是中國東北，目前正在日本生活和工作。她不僅從小就開始練習體育，之後的工作也是一直從事體育行業。自2020年開通快手以來，李佳悅已在快手擁有42萬粉絲。

因為熱愛體育和短視頻，東京奧運會的到來，讓李佳悅找到了新的拍攝話題。除了貼近賽事，她用自己的獨特視角呈現了奧運裡的多面中國，告訴人們，東京奧運會比賽中使用的乒乓球是來自中國的紅雙喜，“還有舉重比賽的杠鈴，3*3籃球的地闆，你知道它們全都是來自中國制造嗎？”

包括李佳悅在内，許多旅居日本的快手海外用戶通過手中的短視頻平台，自覺或不自覺地參與了這次國家形象的體育營銷大事件。

兼具流量、内容與話題，奧運不僅是個國家之間的競技場，也是全球超級營銷大IP。

快手作為持權轉播商，也通過一系列奧運活動，探索體育營銷新可能。活動期内，包括中國聯通、安踏、紅牛、必勝客、小鵬、東風日産等近30家企業與快手展開品牌商業合作，同時，奧運會TOP級贊助商寶姐也與快手一起，發起奧運相關短視頻話題活動，總播放量超3.37億。

同時，快手電商也在奧運期間發起奪金特賣季，近500個品牌和上萬核心主播參與活動，其中銷量增幅超過100%的品牌超過130個，粉絲增幅超過5萬的品牌和主播超過2500個，主播蛋蛋累積GMV超3億。

結語：

疫情正在重塑整個社會。人類曆史演變從來不隻是螺旋式上升，每當漸進過程的被迫“中斷”，就會有新事物産生，并推動人類社會向上攀登。多一種方式看奧運，競技體育可以讓更多人感受到歡樂與緊密。