8月14日上午，在拉夏貝爾新世界百貨專櫃内四處張貼着“2件5折”、“3件3折”紅底白字的促銷海報。

夏裝2件5折、冬裝3件3折……8月14日，在戶外溫度直逼40℃的高溫下，定位年輕時尚的女裝品牌拉夏貝爾位于長沙五一商圈僅有的兩家專櫃卻拿出寶貴的位置，做起了“冬裝出清”活動。

近日，該公司因實控人邢加興股票質押違約而收到上交所監管工作函。此前，拉夏貝爾還發布了一份上半年淨利潤或巨虧5.4億元的預警。

最紅火時曾與ONLY、VERO MODA等時尚女裝品牌形成對峙之勢的拉夏貝爾，究竟緣何進入了如此“至暗時刻”?

促銷、打折

拉夏貝爾仍在出清冬裝

8月14日上午，盡管在拉夏貝爾新世界百貨專櫃内四處張貼着“2件5折”、“3件3折”紅底白字的促銷海報，但其生意卻依然有點冷清。三湘都市報記者在該專櫃内停留的15分鐘時間内，并未有顧客入店消費。而在該品牌悅方IDMall店内，也在進行同樣的低價出清庫存的活動。同樣的時間内，有3名顧客入店浏覽。

記者注意到，拉夏貝爾在兩家專櫃内同時出清的冬裝，均為往年秋冬的商品，款式相對陳舊。而潛在客群相仿的其他各大女裝品牌在五一商圈的專櫃，諸如優衣庫、Teenie Weenie、Five Plus等品牌則已開始上架2019年新款秋冬服裝。

據三湘都市報記者不完全統計，在五一商圈内，拉夏貝爾僅在上述兩家購物中心設有專櫃，而諸如平和堂、長沙國金中心、王府井百貨、國金街等地，卻未能見到該品牌專櫃的身影，這也與其他女裝品牌的開店規模形成較大差距。

閉店2400家、股權被質押

品牌發布虧損5.4億元預警

8月8日，上交所對拉夏貝爾及其控股股東、實控人下發監管工作函，就控股股東、實控人邢加興股份質押違約事項明确監管要求。

8月6日，拉夏貝爾就曾發布公告稱，近日接到控股股東、實控人邢加興通知，獲悉其質押給海通證券的公司有限售條件股份1.416億股，已低于最低履約保障比例，因其未提前購回且未采取履約保障措施，已構成違約。

而7月30日，拉夏貝爾發布的2019上半年業績預告也讓人憂心忡忡。該公司預計2019年1-6月歸屬上市公司股東的淨利潤為-5.40億至-4.40億。另一個值得關注的數據是，截至2019年6月底，該公司境内線下經營網點較2018年底淨減少2400餘個。

至此，大量閉店、質押違約、業績預虧對即将迎來上交所上市兩周年的拉夏貝爾而言，似乎進入了品牌發展到目前階段的“至暗時刻”。

傳統女裝品牌應積極謀求轉型

在7月底發布的業績預告中，拉夏貝爾認為，巨虧5.4億元是受國内大衆服飾零售市場持續低迷和公司主動優化線下渠道結構的雙重影響。此外，該公司還認為，加速過季品銷售，導緻商品平均毛利率同比下降。

而在三湘都市報記者的采訪中，消費者與業内人士卻認為，該品牌在款式創新、更新速度和庫存上均讓人诟病。

而一位大型購物中心品牌招商相關負責人則透露，目前，款式更新較快、品牌更加年輕化、知名度更高的女裝品牌較受青睐，包括優衣庫、Zara等快時尚品牌和諸如地素、歐時力等品質女裝，“在女裝市場陣營逐漸出現區分的當下，拉夏貝爾的品牌定位有些尴尬，在款式設計和經營思路上偏于傳統，亟待轉型。”

■記者 朱蓉 實習生 彭格欣