耐克阿迪達斯店模式-tft每日頭條

疫情期間生意非常難做，很多店鋪成堆的倒閉，不知道大家發現了沒有，倒閉的店鋪大多為小衆品牌，而知名度較高的大衆品牌，雖然經營慘淡但也能維持下去，為什麼小衆品牌都倒了呢？今天我們就跟大家一起聊一聊這個話題：

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1. 知名度低

小衆品牌的知名度太低，知名度就會導緻品牌的流量小，大品牌的商品自帶流量，開店以後會有很多顧客慕名而來，所以宣傳推廣的成本可以節省很多。而知名度低的小衆品牌，不能跟大品牌比廣告宣傳，所以店鋪經營就要自己做推廣，尤其是疫情期間，生意難做，人氣銳減，這時候小衆品牌流量尤其少，隻會越做越難。

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2. 受衆太小

小衆品牌的受衆太小，大品牌服務于社會大衆，所以以方面流量大，一方面受衆群體廣，這裡的優勢就是，一部分消費者受到疫情影響，但還有其他顧客作為保障。而小衆品牌就做不到，店裡的銷售和利潤都依靠于這些小衆顧客，在經營過程中抵抗風險能力差。而想要擴充顧客，也很難，因為小衆品牌的設計不适合大衆需求。

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3. 商品時效

這裡就不得不說大衆品牌的優勢，他們的商品經得住市場考驗，商品系列種類多，很多款式設計一脈相承，每年都有，暢銷款式自然好賣，普通款式也不愁賣。而小衆品牌，款式種類少，單品利潤高，消費者很挑剔，款式需要不斷推陳出新。這就導緻商品的銷售時效很短，過期的商品難以銷售，尤其是疫情期間，商品難賣，最後隻能倒閉關門。

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4. 商品信用

大品牌和小品牌所能提供的商品信用是不同的，因為大品牌知名度高，大衆都了解，尤其是大品牌每年幾十億的廣告宣傳，讓品牌商品成為了信用的代名詞，小品牌往往形成不了這種信用。而且大品牌剛需較多，可以帶來良好的使用體驗。從消費者層面來說，大衆品牌更值得信任。

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