作者 | 天祥

聽說，隻是聽說，東北朋友過年的儀式是這樣的：

新春，一年一度穿貂好時節。好面兒的東北銀都會戰袍加身，享受豔壓全場的榮光。他們串門拜年的現場，就是大型貂兒的展銷會。每個人嘴上說着恭喜恭喜，心裡指不定在琢磨“誰的貂兒毛色最好”。

吃喝也有講究。糖葫蘆、粘豆包和鐵鍋炖，妥妥的東北過年美食三件套，這是要放進朋友圈九宮格考核的。對了，一日三餐，茅台、老龍口必須整點。（僞）科學說過：在東北，一天喝八杯水很難，但一頓喝八杯酒，容易。

當然，今年的東北年味兒有了新變化，挖冰洞、做冰燈開始被劃成判斷标準。起因是東北小夥在家自制冰燈，夜晚點亮時如同身處童話城堡。圍觀群衆看完大為震驚，紛紛在評論區認定 “這是東北獨一無二的年俗”。

以上種種，絕大多數是出自南方朋友之口。可以說，在對東北年的理解上，他們基本已實現想象力自由。

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偏見，深深的偏見。眼見單純的南方網友要被忽悠瘸了，熱心的東北朋友再也坐不住了。

他們最初是在朋友圈開啟辟謠模式，積極地轉發“這才是東北真正的年味兒”“東北人怎麼過大年”的文章，先從局部破除外界對東北年的誤解。隻是這種聲量實在微弱，壓不住漫天飛舞的謠言段子。

還是得出去走兩步，全方位、多角度地向各地朋友展示下，究竟啥才是純正的東北年味兒。

于是，一大批東北銀沖出朋友圈，朝着熱鬧無匹的短視頻撲了上去。

在快手搜索“東北過年”“東北年味”，你根本刷不到底，選題方向從美食、穿搭、娛樂到社交等等，甭提多豐富。播放量動辄幾十萬、上百萬，可見具有莫大吸引力。

從老鐵們發出的這些視頻會發現，東北年味兒有些來自固定儀式，但最有意思的部分是各家各戶咂摸出的人間煙火氣。

原來，不是每家年夜飯都是粘豆包配鐵鍋炖。烀肘子、鍋包又、紅燒豬蹄、幹煸蠶蛹、小雞炖蘑菇……即便在東北銀内部，過年硬菜也都沒有統一定義。

如果你看完東北過年趕集的視頻，還會知道糖葫蘆在小吃圈要刷出存在感，那是相當困難的。畢竟，跟它同在攤位競争的，還有凍梨、柿餅、麻球、炸糕、酥角、粘火勺。

而和全國各地一樣，在普通東北家庭，冰燈、冰洞也是稀缺的小衆裝飾品，紅燈籠、紅對聯、紅窗花才是永遠的硬通貨。别再追着東北朋友問“你家今年凍了多少冰燈”，他可能也剛知道這玩意兒還可以自制。

當然，喝酒唠嗑也不是所有東北銀的文娛活動。上桌喝兩口，逢人碰幾杯，不過是他們表達熱情好客的方式。用快手老鐵的話說，過年的酒，喝的是開心，喝的是氣氛。

有人搓澡；有人玩麻将；有人打雪仗；有人圍觀扭秧歌；有人随手記錄過年日常，讓各地朋友看看真實的東北年。

那些關于東北過大年的視頻，翻一條有一條的驚喜，看一次有一次的趣味。

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在搞氣氛這件事情上，愛熱鬧的東北朋友很少輸過，且往往要從不同維度取得勝利。

他們不僅會在家裡把歡樂的喜慶事兒做完，還熱衷活躍在互聯網世界，用有料有趣的方式給陌生網友提供精神加餐。

比如說，在快手的“年味冰雪季”裡，激戰八百回合。

這是快手聯合劉老根大舞台打造的冬季運動題材聯歡活動，主要圍繞“冬奧”“冰雪”“新年”等關鍵詞展開。這場活動在正式落地前，展開過一輪輪花樣百出的預熱。

在快手上，你先是能看到首屆“年味大作戰”視頻集錦，發布的劉老根大舞台明星的精彩合集，以這些熟悉的畫面迅速拉近跟用戶的距離，不斷激活其二次創作的興趣。尤其是搭配《鄉村愛情》花絮、路透、解說系列物料，越來越多網友的目光被吸引住了。

很快，快手站内又發起了花式運動、東北方言挑戰等内容。宋曉峰、劉小光、楊樹林、王小利在内的衆多劉老根大舞台成員，迅速在相關話題頁發布作品，展現起各種東北版的冰雪技能。

自冬奧會拉開帷幕以來，很多人都想跟這場比賽發生關系。終于享受到“地理紅利”的東北朋友，怎能不熱情高漲地參與進來。

在東北，打出溜滑是刻在運動基因裡，孩子們從小就要被“訓練”的冰雪項目。宋曉峰參加#花式運動挑戰時，表演的正是超長助跑、短暫滑行，被網友稱之為“急停版”的出溜滑。

劉能“穩重”多了，紮實地向老鐵展現起滑冰技術，雖說不上技術娴熟，但滑起來也是有模有樣。他叫闆老四和廣坤後，讓人不禁想辦一場“象牙山冰雪争霸賽”啊。

别說，東北銀參與冬奧會的選項真挺多，有時候“動動嘴”就行。

此前，中國香港冬奧運動員朱定文一嘴“大碴子味”、匈牙利兄弟東北話聊冬奧的視頻走紅快手，引得網友紛紛調侃“東北話是短道速滑官方語言”。

快手東北方言挑戰一經上線，劉老根大舞台成員争相參與展示，真讷啊、嘎嘎香、鳥摸悄的、摔了個仰八叉、賊兒賊兒魔性方言傳開，聞訊而來的東北銀也踴躍挑戰。

有人曾調侃稱，東北話是除普通話外，第二門全國通用語言的說法，不無道理。

3

衆所周知，沒有東北喜劇人的春節，是不完整的。而冬奧會，又是時下最熱的話題和事件。那麼，東北喜劇和運動題材，有沒有嫁接融合、強強聯合的可能？

快手說有的，于是就有了限定款的“年味冰雪季”。

播放1.5億的#花式挑戰運動，播放7220多萬的#東北方言挑戰，都隻是這場直播的開胃前菜，讓試吃過的快手用戶愈發好奇後面的正餐。

快手沒讓人失望。“年味冰雪季”正式開播後，觀衆細細一品，層次分明且口感舒适，對得起他們的期待。

層次分明體現在，整場直播分成開幕式、猜燈謎、運動會、才藝比拼、送祝福等環節，相互交織卻各有側重，可以給人極具沉浸感、豐富性的觀看體驗。

如果說冬奧會的開幕式帶給大衆的是一次圍觀式大狂歡，那“年味冰雪季”的開幕式，帶來的則是參與式小确幸。

秧歌隊敲鑼打鼓地進場，人人臉上洋溢激動和熱情，直播間氣氛頓時活躍起來。劉小光（趙四）馴驢、唐鑒軍（謝廣坤）劃旱船、張小飛（二柱子 ）尬舞等場面，很是逗人。

“打冰尜，欻嘎拉哈，成串的辣椒在牆上挂”的歌兒一唱，東北年味兒濃度立馬超标。劉老根大舞台全員上陣，唱歌、雜技空翻、民俗舞蹈，最後宋小寶踩着高跷點燃聖火，給冬奧會隔空造勢。

沒有誰能比東北銀更适合當互聯網氣氛組，也沒有啥能比“年味冰雪季”更适合當過年整活天花闆。

這次屏幕前的觀衆距離開幕式更近，他們不再隻是遠遠欣賞，而可以以各種方式參與互動。每一次點贊、每一條彈幕，都是直播間情緒的精準反饋，最終在集體共鳴裡将彼此鍊接。

為把直播間調動到極緻，“年味冰雪季”在内容編排上可謂良苦用心。猜燈謎的遊戲環節，既将冬奧會的元素順滑嵌進直播，又在一定程度上實現着内容共創，與用戶打造共同的記憶點。

劉老根大舞台運動會作為重頭戲，以熱點話題聚合喜劇、運動多圈層興趣人群，制造出多重文娛消費場景。真人冰壺沖撞、冰球冒險、抽冰猴等改良冰雪遊戲，在确保内容趣味表達的前提下，也跟冬奧會做出有效嫁接，是對“年味冰雪季”主題的充分放大。

龍泉溝隊運動員是真能處，玩得一手漂亮的真人冰壺，直接把謝廣坤送進了懲罰環節。廣坤叔前一秒放話“玩得起，輸得起”，後一秒就被冰上芭蕾轉懵，換了個快手站内熱搜。

當然，沒有一個東北孩子可以走出才藝表演的春節宿命，更何況劉老根大舞台。直播的後半場，他們分成兩大陣營，捉對表演二人轉裡“說唱扮舞絕”的絕活兒，來争取直播間用戶的助力，在“最受觀衆喜愛的隊伍”稱号上碰一碰。

很顯然，兼具審美和情感雙重價值的“年味冰雪季”，既充分展現着冰雪運動和傳統藝術的魅力，也讓觀衆真切感受着東北年俗的溫暖熱鬧。最終，這場直播最高同時在線人數高達362萬，累計觀看人數1.5億。

而華麗的數據背後，折射的是快手在内容創作和娛樂營銷上的獨一份優勢。

快手早已培養起成熟的喜劇生态。宋小寶、唐鑒軍、楊樹林所代表的劉老根大舞台成員，常年活躍在快手站内，因高頻互動跟粉絲産生強烈情感羁絆，有利于相關内容的發酵和傳播。

因此，快手“年味冰雪季”可以輕松集結近百位東北明星，持續打造出創新性的爆款内容。從“年味大作戰 戲精就位”到“年味冰雪季”，是延續，也是突破。

在快手，娛樂和喜劇一直是熱門品類，這給所有喜劇人提供着良好氛圍和成長土壤。

除了趙家班，潘長江、陳佩斯、朱時茂等老藝術家，嶽雲鵬、金靖、沈騰等青年喜劇演員，以及老四、王老六、手工耿等民間快樂源泉，都能在此完成個性化的自我表達，共建起龐雜的喜劇江湖。

我們談論年味的時候，我們談論的往往是歡聚的熱鬧場景。走街串巷是熱鬧，返鄉團圓是熱鬧，直播間共同歡笑也是熱鬧。