看文之前先來做個小調查：

尼康

先說尼康。尼康藥丸，這四個字，七八年前我就在無忌上看到了。在尼康推出Z6的時候，喊得最兇，因為很多人判斷，尼康會在全畫幅無反争奪戰上落敗。各種數據也顯示，尼康沒保住第二，甚至某一段時間，讓人有一種錯覺，富士都可以把尼康壓在身下。

錯覺？因為在某一段時間，尼康的産品線的确對于新用戶沒有吸引力，就連老用戶也保不住。走在各種景區，你見到多少年輕人在用尼康？很少了。現在的單反用戶群體，大部分年齡都在35歲以上，大膽地說，更集中在45歲以上。

我調研過，買Z5的，相當一部分以前擁有過尼康的相機，新增用戶數量并不多。買Z6和Z7的，幾乎都是單反升級用戶。買D780的，都是老玩家，也沒精力再折騰鏡頭了。

買D850的，都是踏踏實實幹活的幹飯人。哪怕是買Zfc的，有相當一部分，對尼康是有情結的。說真的，尼康用戶普遍不是很愛折騰，務實，忠誠度非常高，一邊罵，一邊愛那種。當然了，和賓得用戶還是不能比。

尼康自身品牌營銷這些年真的很差勁，很拉胯，給人一種老氣橫秋的感覺。總以為，自己是純粹的攝影，是影像從心。

誰買？前些日子，有個年輕人向我咨詢相機，我在提到尼康的時候，他說，“别給我推薦這種名氣不大的品牌”。好吧，尼康現在已經是名氣不大的品牌了。佳能呢？

佳能

佳能在單反和無反的過渡期，再次确立了專業的地位。當然了，人家一直在行業排名第一。這個“專業”，是基于新産品的新技能，以及佳能特别牛X的營銷。

佳能絕對是最會營銷的品牌，沒有之一。鋪天蓋地的廣告，用起來心裡都倍兒爽。當尼康在吹，自己最懂光學的時候，佳能腦子裡想的都是賺錢，市場做得很深入，特别是中國市場，非常深谙中國文化（是唯一一個在中國找成龍大哥做代言人未受到魔咒影響的）。

年輕用戶喜歡佳能，老年用戶也喜歡佳能，這和産品線豐富，定位精準有直接關系。這方面，其他幾個品牌差遠了。簡單點說，就是你要買什麼，佳能都有，很貴的，也有。

佳能用戶的品牌忠誠度一般，普遍愛折騰，這也是二手市場，佳能産品多的原因之一。

索尼

正如大家看到的，現在在各種景區，背着索尼相機的用戶很多，以前是年輕人，現在老年人也有，而且一買就是全套，從相機到鏡頭，再到包、三腳架等等。

在很多人眼裡，索尼才是最厲害的品牌，認可度非常高。光對比參數，的确是這樣，把佳能、尼康同檔産品甩老遠。一般人不會對比拍攝體驗。

索尼成功地把很多新用戶都吸過去了，而且都是有實力那種用戶，舍得砸錢升級機身、買鏡頭，經常出去旅遊，拍照瘾大，很好學，喜歡上課，交朋友，發照片，交流互動。

在幾個品牌中，索尼用戶對于參數的關注度是最高的。這也是索尼希望的效果。

富士

我遇到的年輕用戶比較多，也有35歲左右的，注重生活品質那種，有點調調，文藝範兒。富士用戶有一個共同的特征，就是心态平和。

相機發展到今天，其實早就已經性能過剩，每個品牌都有獨特的符号，有關于硬件的，有關于設計的，還有做成奢侈品的，這決定了定價，決定了人群。