暑假即将結束，但是實務的訓練卻一直是考研學子們較難攻克的難題

尤其是「參考書上沒有标準答案」的實務類型，想訓練都不知道怎麼訓練

這次學姐為大家梳理了【十大實務模闆】，分點論述怎麼寫，拿來就能用，讓自己在平常訓練中達到實務的踩分點。

本期目錄

新聞與傳播學考研實務模闆分析（以下排名不分先後 ）

1.節目策劃

2.廣告策劃

3.短視頻策劃

4.微博稿

5.新聞評析

6.危機公關

7.營銷策劃

8.廣播稿

9.融媒體策劃

10.APP設計

一、節目策劃

電視節目策劃的内容較為豐富，形式往往可以不僅局限于新聞節目，還有綜藝節目、紀錄片等都是可以進行思考的角度，在選擇形式的時候往往是要結合相關主題進行匹配，踩分項基本上是以下這些哈：

節目策劃要有标題

（标題可以結合題目材料進行設計）

一、節目背景

節目背景的内容可以直接聯系背景材料，以及當下的政治、經濟、文化層面出現的時事熱點，并且可以提到所選擇節目形式的發展，增加節目背景内容的整體要點。

二、節目宗旨

宗旨定位一般為事實層面 價值層面，一方面是要結合相關的時事熱點内容完善相關的内容，偏向宏觀層面，關注到社會的整體認知；另一方面偏向中微觀的内容如節目策劃後會産生哪些影響。

三、内容定位

内容定位首先可以用一句話描述哈，再說具體的節目流程，節目的環節内容可以包括很多，節目的開頭，中間的互動環節以及節目的結尾部分，整體的節目設計要有頭有尾。其中節目的内部的策劃如人員配置、舞台設計、燈光安排等都可以進行内容拓展。

四、對象定位

策劃的節目目标受衆是誰，可以按照性别、年齡、職業等因素進行區分，具體的分層内容也需要進行原因說明，

五、其他分

如節目播出時長、欄目安排、節目版式、運作方式、節目宣發等都需要提到

六、附加分

節目内容或者是節目宣發部分有無相關的創新點，如H5廣告設計、抖音系列故事的推送、主持人和嘉賓的互動方式等内容。

相關真題：

1.電視節目策劃的一般程序（2021湖北大學334）

2.從狹義的電視節目策劃的五個方面，圍繞政務新聞策劃欄目寫一份策劃書（2022湖北大學334）

3.材料:北京的張先生申請直升機蹦極的吉尼斯世界紀錄，收到了假的證書，然後寫一篇包含采訪提綱的節目策劃，和一篇評論（2022西北政法334）

小铎說：電視節目策劃的考場寫作内容較多，在平常訓練時候要對各個部分的内容有所練習，當遇到相關題目的時候可直接運用表達，以節約在考場的思考時間，并且可保證節目策劃的内容的完整性，盡力拿到高分~

二、廣告策劃

當考到廣告策劃的時候，寶子們要注意審題是不是公益廣告哦，公益廣告不以盈利作為前提在策劃的時候是不用考慮SWOT分析哦，更加注重廣告内容的創意性~

廣告策劃要有标題

（标題可以結合題目材料進行設計）

一、引言

背景引入部分，結合題目給的材料内容以及當下最新的背景進行論述，分析廣告策劃的背後原因。

二、廣告主題

廣告主題與廣告中心思想搭配，這裡的内容簡潔有力表達廣告的目标，内容為下文服務。

三、廣告目标

廣告目标可以分為受衆目标、營銷目标、廣告目标三個部分

受衆目标：面向××群體，以什麼産品内容進行宣傳，吸引潛在消費者，各個平台的留言量和點贊量達到多少（可量化說明）。

營銷目标：銷售量以及市場占有率可量化說明。

傳播目标：想達到怎樣的傳播效果，可量化說明。

四、市場環境分析（PEST方法）

政治：相關政治政策、最新的時事熱點等

經濟：相關的經濟政策、居民收入水平等

社會：相關的文化角度、曆史角度、社會認知等

技術：技術發展背景、最新的媒介技術等

五、SWOT行業分析

SWOT行業分析是基于内外部競争環境以及相關的競争條件進行分析，主要涉及到的内容有優勢、劣勢、機會、威脅等

Strength（優勢）:組織内部的因素，具體内容包括企業文化、企業形象、産品優勢、市場份額、财政力量等

Weakness（劣勢）:組織内部因素，具體内容包括設備老化、管理問題、資金不善、研究開發存有問題等

Opportunity（機會）:組織外部因素，具體内容包括新産品、新市場、潛在消費者、藍海市場開發等

Threat（威脅）:組織外部因素，具體内容包括替代品增多、行業政策變化、熱點事件引發關注等

六、廣告策略

廣告策略内容角度可分為具體實施層面以及具體内容設計，如設置相關話題營銷、線上線下宣發、短視頻内容宣發等，可從理性宣傳或者是情感訴求方面進行例舉

七、廣告創意

緊密結合新媒體技術進行内容設計

八、媒體使用策略

線上與線下宣發，善用媒體傳播，如公益廣告的内容可以借助主流媒體平台進行宣發，電視台、官方公衆号抖音号、央視頻APP等，媒體選擇要和廣告設計相關。

九、廣告預算

拟定金額相加

十、廣告監測

如運用專業數據監測軟件進行宣發、從銷售部拿數據、問卷調查等

相關真題：

1.廣告策劃内容（2021河南大學334、2022東北師範334 ）

2.以“疫情防控一周年”為主題，寫一個2分鐘内的視頻公益廣告策劃（2021武漢大學440）

3.平安保險公益廣告策劃，主題:老年不是圓滿的結束，而是圓滿的開始（2022湖北大學440）

4.廣告策劃的視頻腳本（2022西安外國語334）

5.廣告策劃（1）分析廣告策劃創意，如何吸引消費者注意；（2）戀物癖的角度，自拟品牌，寫廣告文案（2022吉林大學334）

小铎說：廣告策劃的整體内容也是較多，報考院校有對廣告策劃内容考察的寶子們要注意積累相關的廣告術語，廣告話題營銷、廣告内容設計等，留心觀察身邊不同産品的使用，增加自己的日常積累以及相關思考哈~

三、短視頻策劃

關于短視頻策劃的内容較多，并且沒有統一固定的模闆，最常見有故事類短視頻策劃，具體可分為以下幾個部分：

短視頻策劃要有标題

（标題可以結合題目材料進行設計）

一、視頻背景

短視頻的拍攝的背景内容需要涉及到當下的政治、經濟、文化、社會等方面，不用逐一都闡述一遍，根據選擇的主題進行例舉就行。

二、視頻主題

一句話點明視頻的拍攝的目的并且輔助一兩句話進行内容介紹即可。

三、拍攝目的

通過……的拍攝，可以……/為了……，拍攝……。

四、拍攝地點

拍攝地點的内容不要寫的太過空泛哈，如××省、××市等。

五、分鏡頭腳本

當分值較大的時候需要寫分鏡頭腳本哈，具體格式可以參考如下：

鏡号

景别

鏡頭運用

畫面内容

時間

音效

六、人員配置

七、後期剪輯

這裡需要體現出具體的剪輯軟件（PR、Final cut等）

八、上線安排/視頻推廣

前期/中期/後期

微信公衆号/微博/小紅書/抖音号…

九、預算及注意事項

相關真題：

1.短視頻策劃，為天津或家鄉做一個城市形象宣傳片方案（2021南開334）

2.建黨一百周年短視頻策劃及腳本（2021暨南大學廣電藝720）

小铎說：短視頻策劃的内容格式不能和報道策劃以及廣告策劃一樣，最好在分鏡頭腳本中突出重點内容，人物對話、解說詞、同期等設計都可以更加具體，可以以故事表達作為策劃叙事的核心。

四、微博稿

微博消息的字數不僅僅再局限140字，不超過400字則是正文的要求，微博消息的寫作材料一般來源于長篇材料的寫作中，抓取材料表達的重點進行話題的例舉即可。

話題：×××××（不超過兩個，字數不超過10個字）

主體内容：不少于140字，也不能多于400字

結尾：自然結尾或帶話題結尾，一起參與讨論吧

其他：（消息類）微博稿不用寫電頭、不用寫年份、語言不要啰嗦

相關真題：

1.材料有關“家長群”變“誇誇群”“壓力群”140字左右微博（2021安徽大學學碩實務）

2.改寫微博消息 140 字以内（2021安師大334）

3.針對浦東發展20周年GDP變化，寫一則140字左右的微博（2021西南政法334）

4.就材料二，寫一條微博新聞，140 字以下（2021南昌大學619）

5.雙減，帶微博話題寫150字消息（2022四川社科院334）

小铎說：微博消息的寫作一般也是各個院校常考的内容，對長篇材料重點内容抓取的能力要求較高，選擇材料的重點内容進行挖掘表達，語句簡潔凝練，注意前後語句之間的邏輯順序就好啦~

五、新聞評析

新聞評析不等于新聞評論，要緊緊圍繞新聞稿件進行内容、寫作結構、語言等方面的分析，在考場寫作中有一定的章法可循：

1.新聞評析要有标題哦（标題可以結合題目材料進行設計，一般應試風即可）

2.新聞評析主要從内容與結構上進行分析，如：新聞價值（時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性，如果有體現出來要結合材料内容進行評析）、作品真實性（如數據使用、人物采訪等）、報道主題（是否鮮明、深刻等）、結構上（是否是總分總格式）、語言上（簡潔有力、生動形象等）

相關真題：

1.四川省最後一個村落通車寫新聞評析（2022安徽大學334）

2.禁漁材料，寫一篇新聞評析文章，800字（2022南昌大學860）

小铎說：新聞評析往往要注重緊密結合材料内容分析，對材料中的重點進行展示，邊評議也要邊舉例哦，不要隻談自己對這篇材料的看法，但沒有具體實例進行自己語言的論證。

六、危機公關

危機公關在寫作中要遵循基本的公關原則，如3T原則與5S原則等，在公關内容中要結合相關的原則進行具體的内容展示：

題目：

一、事件背景

概括事件背景提出相應的問題，可以有多層面個角度

二、公關目标

全面呈現事實真相，及時告知消費者處理結果，重新建立企業形象；挽回舊的客戶流，招攬新的客戶流。維護餐飲行業秩序，促進社會和諧。

三、危機管理

3T 5S方面進行内容設計，此部分給出 3-4 個措施即可，原則上是對事不對人。

四、危機傳播管理

通過企業所在的各個媒介平台進行内容設計

五、恢複重建

相關真題：

1.針對餓了麼的申明根據品牌危機公關基本原則說出餓了麼申明中的問題（2022南昌大學440）

2.分析豪華轎車危機公關（東華大學866）

小铎說：危機公關的内容套路化明顯，公關内容的模式化分析具體以體現相關原則為主，大家在寫危機公關的時候一定牢牢地抓住原則要求對事件進行分析描述，增加内容的适應性。

七、營銷策劃

營銷策劃的内容重點是營銷部分，市場分析、營銷目标、受衆分析、營銷策略、效果監測這幾大模塊都需要一一體現出來。

題目：

一、引言

二、市場環境分析

（一）微觀環境分析

1. ××簡介

2. ××目标

3. ××優勢

（二）宏觀環境分析

政治、經濟、社會、技術等層面例舉分析

（三）産品定位分析（如果是實質的産品一定要體現出來）

（四）目标市場分析

1. 市場總定位

2. 價格定位

3. 形象定位

4. 競争對手定位分析

（五）SWORT分析

Strength（優勢）

Weakness（劣勢）

Opportunity（機會）

Threat（威脅）

三、營銷策劃分析

（一）産品策略

（二）價格策略

（三）渠道策略

（四）促銷策略

四、營銷監測效果

（總結内容）

相關真題：

1.為“外星人”功能性飲料寫一篇數字營銷策劃，說明傳播内容和媒介設計（2021福建師範大學334）

2.材料介紹了“洛帶”形成的背景，當地“傷心米粉”，給“傷心米粉"做vlog營銷策劃，vlog營銷策劃（2022西南交大334）

小铎說：營銷策劃最重要的内容是營銷策略的部分，策略設計上更多地關注其中的技巧，如迎合節日設計、受衆定位、多樣風格設計等内容進行營銷，以達到策劃中的營銷目标，在談到相關的傳播效果或者達到最終的營銷目标的時候，可以善用數據量化表示哦。

八、廣播稿

廣播稿的寫作較為小衆，部分學校階段性出相關的真題進行考查，不管怎麼樣也要增加對廣播稿寫作的了解以便在考場中遇到。廣播稿的内容更加關注是主播的解說詞和配以同期聲，可以有采訪，廣播稿的種類較多，如人物采訪廣播、廣播評論、錄音報道等，廣播語言要短小精悍，簡練清晰。

題目：可以出現引題、主題、副題哦（單一标題或者多行标題都可以）

親愛的聽衆朋友們，現在是北京時間×點，這裡是××廣播站，我是本站的播音員××，今天的主題是×××（結合材料進行内容設計）

解說詞：……（如果有人物采訪的話或者熱線連入的話）我們采訪到了×省×市×地的×先生（女士）

同期聲：采訪對話

解說詞

配樂 同期

主播結尾

相關真題：

1.簡述廣播新聞的語言使用要注意哪些問題（2022河海大學334）

2.和報刊評論相比，廣播評論有哪些特點（2022湖南師範334）

小铎說：廣播稿主要以聲音文章，可以全部都是主播對相關内容的播報，也可以插入相關的采訪同期以及适當的配樂增加廣播内容的生動性和多樣性，廣播語言要凝練，不可出現長篇累牍的句子哦，注意寫作細節~

九、融媒體策劃

關于重大事件的融媒體策劃内容也會出現在考卷當中，融媒體策劃關注新媒體與傳統媒體共同發稿内容，内容以宣發效果為主。

标題：“關于xxx的（融媒體/專題）報道策劃”（應試風格就可）

一、報道總論

本次報道策劃以人民日報、新京報或者其他地方媒體（具體名字）為主體，通過××形式，報道××内容，達到××效果。

二、報道目的

簡述背景内容 目的（事實層面 價值層面）

事實層面：呈現xxx事件背後的原因引發關注

價值層面：促進xxx反思/引發社會關注、社會認知/弘揚精神

三、報道範圍與重點

報道範圍：報道的全部内容

報道重點：報道的核心内容

四、報道規模及進程

報道時間：最好寫出具體到階段時間，按天數或者按階段。

采編分工：人數以及工作分配

五、發稿計劃（重點部分）

可以按時間、按平台來寫，也可以按全媒體資源庫來寫。

（一）傳統媒體

1、報紙：消息、評論、深度報道、專家采訪等，可以附二維碼（體現新媒體聯動）

2、廣播：

3、電視：

（後面兩種不是很重要，可以不寫）

（二）新媒體（注意互動）

1、公衆号文章、微信小程序活動、H5作品……

2、微博：#微博話題#、長微博、秒拍、直播、九宮格圖十八宮格圖、系列Vlog……

3、網站：網站專題、圖片新聞等

4、客戶端：短消息、AR作品、二維碼和微博微信聯動……

5、其他平台：抖音、b站、小紅書……

六、報道結構與報道方式

（1）報道結構

線型結構：選擇某一角度切入課題，對其變化進行追蹤反映，直至結束

放射型結構：報道依時間延續呈現出由線到面的放射狀特色【一個客體 相關客體】

收束型結構：從多種事實的變動指向某一共同的主題【多個客體 一個主題】

網狀結構：相互烘托、交錯遞進【多個客體 多個角度】

報道方式：

集中式、系列式、連續式、組合式

七、注意事項

注意防疫政策注意下

相關真題：

1.采訪策劃（1*30）。材料是關于今年11月的《生物多樣性公約》，湖南獲得了生态文明建設和綠水青山就是金山銀山實踐創新基地。以《湖南日報》記者的身份，開展融媒體策劃，包括目的、問題等，可以自選角度（2022湖南大學334）

2.材料：典籍中的中國，選擇一個中華傳統經典文化作品，寫一篇融媒體節目策劃，包括但不限于内容定位，傳播渠道（50分，題目10分，正文40分）（2022電子科大334）

3.假如你是國家記者，融媒體應當如何報道三星堆，寫出報道思路、報道方法（2022西南政法334）

4.關于“聚焦2021中國農民豐收節”這一專題拟定融媒體報道策劃（2022重慶工商334）

5.結合媒體深度融合的背景，闡釋媒體新聞傳播的創新趨勢，并以2022年北京冬奧會為主題為中央電視總台策劃一個融媒體報道（2022西北大學334）

6.報道創意：采寫2018年全國脫貧攻堅“創新獎”獲得者，寫一個融媒體作品，闡明報道創意和作品構想，體現差異性、時代性、創新性（2022陝師大334）

7.今年是建黨100周年，你作為縣級融媒體的一名編導，策劃一組優秀基層黨員的人物報道策劃（2022華東師範440）

8.廈門當地疫情政策變更的融媒體報道策劃和主要内容（2022廈門大學334）

9.疫情防控，全媒體策劃（縣級融媒體中心的身份）要寫采訪提綱、圖片和視頻、報道主題和傳播渠道（20）（2022福建師範334）

小铎說：如果是專題策劃要注意進行開設專門的專題欄目，在原有報道策劃的基礎上增加相關的欄目内容設計哈，如前期準備、欄目亮點，相關的欄目設計安排等，在發稿計劃中仍是新媒體與傳統媒體融合發稿，注重内容的一緻調動性。同時，從去年的真題來看，融媒體策劃今年依然是重中之重！

十、APP設計

APP設計的考察較為小衆，模闆也不是唯一固定，一般涉及到的内容基本有以下這些。

題目：關于××APP的設計

一、産品概述

産品名稱，提到對産品的××功能了解，企業的了解、推廣語、目标受衆（要有原因）

二、調查分析（可按照市場分析來）

（一）××的業務

（二）××行業優勢

（三）××的盈利模式

二、整體規劃

（一）産品定位

（二）産品設計

APP标識、界面設計

（三）設計的原則

相關真題：

1.設計健身app的盈利模式（2022深圳大學334）

2.選一款熟悉的app，進行用戶效果評估（2022北京郵電334）

小铎說：從真題來看，除了掌握APP策劃之外，大家還要對其定義、意義、影響有所了解，以防真題中出現相關的簡答題或論述題。同時，大家還需将app與算法、媒介技術等考點結合起來，做到融會貫通，舉一反三。