【藍科技觀察】把音樂社區作為主線，以此來打撈遊蕩于各平台用戶的網易雲，當前面臨着虧損的問題。

網易雲音樂目前的營收來源是營收付費，包括數字專輯售賣、會員增值服務、精選電台等内容付費模式，同時也嘗試為用戶提供雲音樂商城、音樂周邊商品售賣和票務代理等服務，但是音樂并不具備明顯的帶貨能力，根據上半年數據顯示，網易雲音樂虧損已經進一步擴大至38.09億元。

由于考慮到用戶黏性，網易雲在廣告投入上都比較小心翼翼，加上“雲村”入不敷出，想實現正向盈利就必須要有所創新，所以網易雲創新思維鎖定在了智能手表的市場上。

在這個全民關注運動健康的時代，智能手表是很多用戶必備的電子設備。2022年用戶的需求正在從智能手環轉向智能手表，是因為消費者對設備功能的要求越來越高，智能手表能搭載着更豐富的功能和第三方應用。發展軟件生态對網易雲來說不僅是扭轉虧損局面的好機會，還可以借此增加用戶粘性及提升渠道的影響力。

瞄準安卓手表市場

根據天眼查App顯示，2022年1月10日，杭州網易雲音樂科技有限公司“網易雲音樂軟件（Android版手表端）”獲得登記批準。早期，網易雲音樂運用自己的算法優勢，根據不同用戶的使用習慣及喜好的風格偏差，持續為用戶推薦類似風格的優質歌曲，借此産生了私人FM，受到了聽衆的歡迎。

早期智能手表因功能單一、續航短、生态不完善等特征被諷刺為大号玩具，永遠隻能作為手機的附屬品。随着5G商用和IoT的火熱流行，智能手表正在成為獨立于智能手機的IoT的重要流量入口。

IDC發布的《2021年下半年智能設備十大市場趨勢》中指出，人們對智能設備的使用正在分散化，智能手機也不再是人們的唯一的選擇，正在沖擊智能手機地位的就是智能手表。

2021上半年，全球智能手表市場增長率同比上升37.3%，是智能設備中上升最快的品類。而同期智能手機的增長率隻有6.9%。基于這種趨勢，網易雲跟随熱度開始了創新之路。

網易雲推出安卓手表版軟件，就是想在這個潛力很大的特殊市場開創發展空間。騰訊系音樂三強的市場過于突出；qq音樂手握大量版權，它通過将自己的版權分銷給其他其他音樂平台，削弱了版權成本，把重心放在直播和娛樂社交上從而撐起了大半個營收；版權上不占優勢的網易雲效仿過qq音樂的直播模式，但旗下look直播的盈利模式還在觀望中；網易雲如果不主動開辟渠道，在增加新用戶方面将會逐步被淘汰。

OPPO和魅族的安卓智能手表此前早已上架了網易雲，但由于智能手表的安卓系統是魔改系統，需要第三方廠商配合推出單獨适配版，此次網易雲登記的安卓手表系統是面向其他手表的“大衆版”。

現在有很多不太知名的智能手表廠家都在使用安卓手表系統，安卓系統自由調整度高，第三方軟件豐富，可憑借多個手機軟件吸引用戶，其配套成本低，相較于名牌手表的單獨适配版，網易雲可以減少很多成本去更好地完善手表上地應用。

網易雲可解決虧損現狀

目前國内大多數在線音樂平台依然處于虧損，網易雲也不例外。2021年網易雲的招股書上提到，虧損情況至少要到2023年才能有所好轉，短期内難以實現盈利。雖然獨家音樂的取消緩解了網易雲的壓力，但短時間内網易雲在流行音樂領域的版權儲備還不能完全追上騰訊。經過智能手表的浪潮推進，網易雲在用戶數的增加上相較于手機端會有明顯的提升。

從軟件層面上來看，智能手表獨立性的提升，使第三方軟件商家推出功能更加齊全的智能手表軟件。這裡做個比對，拿一些搭載RTOS系統的智能手表舉例，它的網易雲音樂功能較少，聽歌時它的作用相當于一個切歌控制器；對于“真”智能手表上的網易雲不僅可以聽歌識曲還能在線搜索歌曲，達到了不用依賴手機的需求。

提升手表智能化不僅是手機廠商的核心，更是軟件廠家盈利的根基。你能想象手表手機化的場面嗎？ESIM與智能手表的結合，令手表看起來更像是一個超小屏的智能手機，上面的軟件應有盡有，具備了脫離手機的能力。在今年面向安卓手表開發的網易雲，就是為了在手表端成為獨立運行的軟件。

音樂平台進入後版權時代，市場更看好圍繞核心内容的消費需求。就這點來看，網易雲目前是最大的獨立音樂人在線孵化平台，有超過30萬的原創音樂人，原創音樂人作品播放占比為47%。

這也就意味着網易雲音樂從創立至今，已經逐漸從面向小衆發燒友的音樂流媒體平台，逐漸轉變為針對年輕人的音頻原創内容社區。原來手機端所具有的跟單推薦、電台都會在手表的網易雲軟件上有所體現。這些有着獨立圈層文化，會提升圈内用戶的忠誠度，增強網民的付費意識。

網易雲進軍智能手表市場，那麼其他音樂軟件也會做出同樣的策略與網易雲形成競争關系。

雖然智能手表在全民運動娛樂時可以作為小型智能手機穿戴在手腕上，但是它還沒有到完全取代手機的地步，用什麼樣的音樂軟件聽歌取決于用戶的個人取向；網易雲目前所面臨的問題，是如何幫助用戶找到更多喜歡的音樂，如何讓用戶自發分享對一首歌的感受。

對網易雲而言，智能手表或許能幫助其打開未來的增值空間。

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