文 | 華商韬略 趙昱

　　2021年的元旦，在有“世界第一高樓”之稱的迪拜地标性建築哈利法塔上，一段長達3分鐘的巨幅燈光秀表演吸引了人們的目光，在新年伊始的時刻，這段以BIGO為主題的視覺展示，承包了迪拜的整片夜空。

　　然而，這個登上全球最高舞台的燈光秀，隻不過是歡聚集團為BIGO打的廣告，據了解，該塔的廣告費用1分鐘就達到了百萬美金。

　　這個豪擲千金的企業究竟是什麼來頭呢？

　　一直以來，字節跳動在海外的擴張能力都備受人們的關注，以緻于很多人都覺得國内出海能力強的企業隻有這一家。但事實上，依靠短視頻和直播業務，歡聚集團也早已在海外大殺四方。

　　作為最早一批憑借内容出海的公司，歡聚集團一直把海外市場當作主要的發力點。在衆多大廠的出海業務還停在“紙上談兵”階段時，歡聚集團已經調整了前期的業務布局，進入了盈利模型的完善階段。

　　作為全球化的社交媒體平台，歡聚集團的實力遠比我們想象的要強勁的多。

　　歡聚集團于2005年正式成立，成立之初，互聯網語音是其主打的業務。

　　2012年，歡聚集團成功上市，其業務已經覆蓋了YY遊戲運營、YY語音和YY教育等多個模塊。不過，即使上市成功，此時的歡聚集團市值也僅有6億美元，遠不達預期的目标。

　　幸運的是，歡聚集團很快發現了一種極為吸金的商業模式——秀場直播。這種直播模式與如今的“帶貨直播”不同，它主要通過主播表演才藝、粉絲刷禮物的方式來獲取利潤。

　　雖然這種模式之前就存在，但YY語音還是通過建立互動頻道的方式把直播打賞文化推向了頂峰。随着YY視頻聊天室迅速風靡全國，歡聚集團的市值也一翻再翻，最終一躍成為了百億美元級别的上市公司。

　　然而好景不長，随着互聯網的飛速發展，2017年，短視頻已經成為了各新興媒體平台的寵兒，在抖音、快手、b站等平台的沖擊下，YY語音的日活量斷崖式下降，國内的用戶增量也停滞不前，歡聚集團的市值開始極速蒸發。

　　生存日益艱難的歡聚集團不得不開始尋找新的增量市場。此時還是一片藍海的海外市場無疑成為了最優選擇。

　　雖然海外市場的空間豐富，但實現從零到一的突破并不是一件容易的事，歡聚集團為了打出差異化的戰略，另辟蹊徑的決定把重心先放在東南亞的直播市場。

　　2016年，由歡聚集團CEO李學淩創立的科技公司BIGO開始轉型做海外市場，他針對東南亞本地市場推出了一款bigolive的直播産品。這款産品很快就打開了東南市場，并迅速拓展到了全球，形成了以“社交小遊戲、視頻應用為引流方式，短視頻、直播為變現方式”的産品生态鍊。

　　2019年，BIGO的剩餘股份被歡聚集團全數收購。至此，Bigolive、Likee和imo所構成的“直播社交 短視頻内容”産品形态正式形成，BIGO也真正能夠在海外獨擋一面。

　　毫無疑問，這是一個雙赢的結局。

　　深挖歡聚集團被海外用戶追捧的原因，我們不難發現公司對創作者的支持至關重要。歡聚集團憑借着對海外文化内核和内容形态的分析，抓住了用戶的差異化偏好。

　　在其不斷更新的背後，其實是對用戶思維的深刻理解。

　　事實上，海外市場不乏有進取的開拓企業，隻不過在如今難以預料的國際局勢下，出海的風險和難度被提升了一個檔次，凜冬将至，出海業務或許面臨着巨大的挑戰，但這并不能阻止樂學上進的開拓者們。

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