蜂花

一個風靡80、90年代初的

老國貨品牌

生産的“蜂花”牌洗發水、護發素

是最早流行于中國市場的洗護發産品

近日

它因為“哭窮”上了熱搜

“哭窮”上熱搜

爆賣2萬單

上周

國貨老牌蜂花“自我檢讨”包裝太土

在視頻平台上發布了新包裝

卻越改越土

網友又感動又嫌棄：

“要不參加全國大廣賽吧”

還有網友已經看不下去了

親自操刀為蜂花設計新包裝

評論區仿佛蜂花設計部門開會現場

甭管做得好不好

蜂花屬實從善如流

這周

蜂花又聽從網友建議

錄制了“潮流”短視頻做宣傳

網友調侃視頻畫風夢回千禧年

網友：

保持住，也是一種獨特風格

還有網友關心經費問題

蜂花調皮回應

↓

看到蜂花“哭窮”

老用戶們很擔心

從小用到大的品牌要倒閉

董事長親自錄視頻澄清

國貨老牌在董事長的真誠加持下

一下沖上熱搜

包裝和廣告笨拙又樸實

質量和口碑卻是實力派

蜂花的反差形象戳中網友

熱搜也“複活”了老國貨

雙十一爆賣2萬單

老用戶們十分欣慰

開玩笑說：

要讓倉庫運貨小叉車忙到“開出火星子”

又是改包裝

又是上熱搜大賣

大家擔心平價好貨火了要漲價

其實蜂花不僅在低調做好産品的同時

10年隻漲價2元

現在更是承諾不會漲價

↓

值得注意的是

蜂花從創建至今

已36年

無一條行政處罰記錄

國貨頻頻在熱搜“複活”

最近火上熱搜的國貨品牌不在少數

鴻星爾克自身連年虧損

還向河南暴雨災區捐款 5000 萬

被稱作“破産式捐款”

這一舉動

讓網友的感動情緒爆發

産生了強烈的同情

一舉将鴻星爾克送上熱搜

同時網友也紛紛沖進

鴻星爾克直播間和線下門店

開始“野性消費”

與鴻星爾克一樣

貴人鳥的熱度也是“破産式捐款”帶來的

當然“野性消費”自然一并到來

貴人鳥官方運動旗艦店的直播間

在今年7月25日的觀看人數

超過了50萬人次

多款産品銷量大增

除了頻繁火上熱搜

國貨品牌之間的互動也越來越多

在蜂花官微下面

很多國貨品牌官微留言“打call”

也有越來越多的國貨

期待在熱搜上“複活”

小央微評

國貨自強

要乘東風謀轉型

從鴻星爾克到蜂花

一批國貨突然上“熱搜”

一點也不意外

“心疼蜂花”、“買空鴻星爾克”背後

不僅僅是因為情懷

還有這一代年輕人的獨特氣質

他們有自己的價值觀

他們有自己的潮流

這是一種自信，也是一種務實

我們看到，這些年

一方面

漫天蓋地的過度營銷讓消費者厭煩不已

另一方面

“消費主義”帶起來的買買買熱潮

正在降虛火、擠水分

被裹挾的消費者

不甘心為品牌的天價營銷費用買單

國貨的“土”和“窮”

正成為一種獨特的品牌資源

“窮”意味着營銷不聒噪、價格很良心

“土”中既有情懷加持

也符合當代青年“土到極緻就是潮”的新流行理念

在此背景下，國貨大有可為

要乘好這波東風

不能隻“複興”，更要謀轉型

可以緊預算，不能“窮”頭腦

鴻星爾克、蜂花上了熱搜後

在借勢營銷方面表現優異

還有彙源、上海硫磺皂等一波友軍

前來“蹭熱度”

說明他們已經學會了

用低成本、高杠杆的社交營銷方式去使巧勁

包裝可以土

但要土得有文化感、時代感

國貨變“國潮”，最關鍵的一點

就是用大大方方的“土”代替不倫不類的“洋”

希望每一樣國貨

都能找到自己的産品語言與獨特價值

說一千道一萬

營銷是助力，質量才是根本

對國貨來說尤為關鍵

隻有守得住經典

才能當得了“網紅”

我們樂見越來越多“蜂花”和“鴻星爾克”上熱搜

最好還能漂洋出海

去和洋品牌“卷”市場

來源：央視網綜合齊魯晚報、央視财經