國際潮牌如何抓住中國年輕人的心？百年威富集團正在通過一場創新實驗，探索破題之法。

11月22日，東華大學、威富集團、天貓新品創新中心（TMIC）數字時尚創新合作交流會在上海東華大學舉行。當天，“東華大學·天貓新品創新中心産教融合新品孵化基地”揭牌成立。

東華大學、威富集團及天貓新品創新中心（TMIC）達成創新合作

據悉，今年天貓雙11前夕，威富集團、東華大學與天貓TMIC展開了一場“數字化設計創新實踐”。東華大學的在校學生，利用天貓TMIC的趨勢洞察，為威富集團旗下品牌Dickies進行百年紀念款工裝設計。這些新款還将結合阿裡巴巴旗下犀牛工廠，實現快反生産，提升商業效率。

“中國的年輕設計師更懂中國年輕人。産學研合作是東華大學的教學特色，這是一種全新模式，也是一場時尚行業轉型升級的實驗。”東華大學上海國際時尚創意學院院長李峻表示。

學生如何擔綱百年紀念款的設計？

“emo是最近熱門的網絡流行詞，在年輕人中非常流行。我們通常有很多方式表現自己的EMO，比如說用塗鴉、歌詞、表情包，當然也可以用衣服。”東華大學服創1901班學生俞科辰是此次大賽的優勝者之一，其作品創意來源于流行的“emo”文化。

結合天貓TMIC的趨勢洞察，俞科辰在作品中采用當下流行的衣服版型和顔色。并将4幅emo元素的漫畫，設計到棒球服的背面。“這一幅，在床上聽網易雲歌曲的時候，嘴上還要說着“多好的一天啊”；這一幅就是大家很常見的現象，列了一大串的時間表，最後完成的隻有吃飯和睡覺……”

“這是我們從來沒有過的體驗，”俞科辰說，“大賽給了我們一種從學術到實踐的途徑，讓我們看到作品從構想到落地的過程，也讓我們體驗到在天貓消費洞察支持下，設計有更多多樣化的可能性。”

據悉，威富集團作為全球超大型上市成衣公司之一，擁有包括Dickies、Timberland、The North Face等在内的一衆國際品牌。今年9月7日開始，威富集團在東華大學國際時尚創意學院開設為期6周的課程，學生結合天貓TMIC的趨勢洞察、Dickies的工裝品牌理念繪制設計圖稿。然後以專家評審方式，選出了5名優勝者，獲獎設計将在明年3月份Dickies百年工裝紀念活動時推向市場。

威富集團與天貓TMIC的合作始于2018年。“最先合作的是大促前的智能測款。在上新前夕，利用TMIC的智能工具選出最有可能成為爆款的産品。相比以往人工篩選，品牌的售罄率大幅提升。”TMIC負責人添绮表示。

在此基礎上，品牌和天貓開始嘗試C2B的設計創新。今年雙11前夕，Dickies通過天貓TMIC，邀請20多名美院學生，分享日常穿搭風格及衛衣設計。設計師結合這些元素以及天貓的消費洞察，産出70多款産品設計稿。随後，通過TMIC智能測款之後，選定4款上市。其中一款棒球服上市 30 天成為天貓細分品類加購最多單品，累計銷售額破百萬，吸引超過31萬消費者進入Dickies天貓店鋪。雙11期間，棒球服更是通過犀牛智造2次翻單，快速補貨，生産工期提速超過55%。

2021年初，威富集團将亞太品牌運營中心從香港遷移至上海，成立以東南亞及大中華地區總裁牽頭組件的矩陣創新團隊。截至目前，威富集團旗下中國區所有品牌都開始與天貓TMIC進行新品創新合作。

校企合作的新探索

“在中國，Dickies的目标消費人群就是年輕的‘Z世代’消費者，我們鼓勵和支持年輕的消費者為追逐夢想付出努力與堅持不懈。”威富集團大中華及東南亞地區總裁Winnie Ma在交流會上談到。

作為國内首屈一指的服裝高等院校，東華大學的學生，給百年工裝品牌Dickies帶來了驚喜。

為了更好的培育中國本土設計力量，以此次合作為契機。東華大學與天貓聯合成立了“東華大學·天貓新品創新中心産教融合新品孵化基地”。

“今年我們将把更多天貓TMIC後台工具向院校師生開放。學生通過天貓TMIC的後台平台産品的應用做設計，并與天貓上的品牌合作，讓自己的創意和想法通過商業市場落地。”阿裡巴巴集團副總裁、阿裡媽媽事業群負責人家洛表示。

與此同時，天貓TMIC将向學校提供新品策劃師孵化的相關教學，提供基于數據技術能力的設計方法、設計概念等課程。新品孵化基地還将每年組織一期新品創新大賽，定向向東華大學相關學科的大學生開放。此外，雙方每年将至少共建5個新品共創産教融合創新的實踐活動，讓學生的設計真正能推向市場。

五位東華大學的在校生成為大賽優勝者

據添绮介紹，未來，天貓TMIC與校方還在探讨結合東華大學的學術能力與天貓平台的商業洞察和技術，構建年輕設計師知識庫。“在這個數據庫裡，設計師可以一目了然，市場的流行趨勢是什麼、服飾的新興元素有哪些……這樣設計的産品，商業成功率将大幅提升。”添绮表示。

“時尚數字化創新正推動着時尚産業的轉型升級，東華大學、威富集團和天貓TMIC三方合作的共創課程為時尚産業快速反應的設計開發模式提供了非常好的實踐，也為推進國家深化産教融合重大改革任務提供有益的經驗。”東華大學副校長陳南梁表示，“我們很期待，未來和天貓的合作，能夠為時尚行業的創新帶來更多可能性。”

“天貓TMIC已經成為新供給的智能引擎。”家洛說。從電商平台到研發創新平台。在大衆視野之外，天貓已經成為孵化新品、新品牌的推動器。商業的深度能力成為天貓區别于其他平台的核心競争力。

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