一個好的商标，不僅是企業的“臉面”，更是一件耐人尋味的藝術品。比如在汽車圈，許多品牌LOGO背後，都藏着不少的故事：奔馳的“三叉星”，象征着戴姆勒海、陸、空全領域發展的抱負；勞斯萊斯的女神标背後則有着一段凄美的愛情故事。

而在電動化時代的當下，新世界第一科技豪華品牌高合汽車的LOGO同樣值得細品，巧妙地體現了“高度融合”的高合思想，其造型由中國的“中”與西方的“φ”（Phi）調和到了一起，分别表達了中華哲學的天圓地方，與西方黃金分割的法則，完美展現了創造者對立融合的美學态度；同時它也充分表達了高合汽車的品牌精神和願景。可是，這樣一個堪稱“藝術品”的商标，日前發生“被借鑒”事件了！發生了什麼？具體往下看。

據了解，雷諾新申請的圖形商标，感覺就是高合LOGO“斜躺”了。有圖有真相，這就為各位看官上圖了。

面對兩個品牌的産品圖片，我不禁産生了高合LOGO正在轉動的聯想，别看字，單看圖，你會不會也覺得高合LOGO換個45度的姿勢也挺好看……

清醒一下，45度斜着的是“雷諾”。看着這樣近似的LOGO，普通消費者徹底地困惑了，這是發生了什麼，這是誰像誰？

我也為大家捋了捋時間線：2018年8月開始，華人運通便在全球主要市場（包括歐盟）注冊保護HiPhi圖标，将其納入諸多汽車産品外觀設計并申請全球專利布局保護。

雷諾公司則是于2021年1月起在歐盟以及中國、英國、瑞士、挪威、巴西、俄羅斯等國申請新的雷諾圖标，于2021年6月在中國申請包含雷諾圖标的整車外觀專利，且曾在其官網、車展等場合使用雷諾圖标。時間一對比，誰先誰後不言自明。

為了避免相似的産品商标擾亂消費者選擇、幹擾市場秩序，高合方面也發表了《關于商标保護的聲明》：

一份客觀、理性的聲明，展現出高合不卑不亢的姿态。因為對于高合汽車而言，“HiPhi圖标”不是一個孤立的存在。作為中國新能源智能汽車行業向高端探索的引領者，高合汽車在50萬以上豪華純電領域持續“破曉”，承載了中國消費者對于中國品牌向上突破的期待，高合也格外重視品牌文化、珍視消費者心中的品牌價值和良好形象。“HiPhi圖标”的背後，有“融合共創”的品牌思想、有劃時代的産品、有強大的企業體系以及用戶的共創作為支撐，它是屬于高合汽車的LOGO，也是每一位“破曉者”的LOGO。

汽車圈商标“借鑒”偶有發生，無論是巧合還是有意，對市場和消費者而言都無益處。高合初見成效的造車思維值得借鑒，我們也希望會有更多的汽車品牌像高合一樣，陪伴着用戶開啟全新的出行生活，但是在商标這件事上，隻有一個“高合”就夠了！