夏至悄然來臨，這意味着将迎來全年最熱的日子。截至6月22日11時30分，廣東全省已經啟動93個高溫黃色預警。與此同時，本周還将迎來端午小長假，出門在外，防曬是個重要問題，輕則曬黑，重則脫皮過敏，如何才能選到一款好的防曬霜？

為什麼要防曬？主要是為了防太陽光中的紫外線。長波紫外線（UVA 320-400nm）能加速黑色素細胞由酪氨酸轉變為黑色素的過程，誘發光緻敏作用、慢性光化皮炎等反應，UVA已被認定為皮膚老化主要原因之一。中波紫外線（UVB 280-320nm）可使皮膚表皮細胞内核酸或蛋白質變性，發生急性皮炎，皮膚出現紅腫、水疱及脫皮現象。

近年來，大家對防曬的重視程度越來越高。天貓國際聯合凱度消費者指數發布的《解碼中國消費者新防曬時代》報告顯示，2019年防曬購買人數增加51%，客單價提高29%，購買件數增加20%。其中2019年我國防曬産品滲透率16%，一線城市消費者的防曬意識走在前列，其市場滲透率是新興市場的1.2倍。

什麼樣的防曬霜是消費者喜愛的？為了解這個問題，記者對天貓、京東上最熱銷的20款防曬霜進行了分析。結果顯示，防曬霜購買有以下趨勢：

▍高倍防曬成剛需

防曬霜的防曬指數可用SPF和PA來表示。SPF是防曬化妝品保護皮膚，避免日曬紅斑的一種性能指标，50 是國内防曬産品SPF最大值。PA是防止UVA的有效程度指标，防禦效果被區分為三級，即PA 、PA 、PA ，2013年又加入PA ，➕号越多代表防曬黑能力越強。

熱銷的20款防曬産品中，12款SPF值都為50 ，還有4款為50，僅4款低于50。與此同時，“PA ”和“PA ”産品占了大多數，分别為9款，還有2款未标明PA值。可見高倍防曬更受消費者喜歡。不僅對防曬指數要求高，消費者對防曬産品的防水防汗性能也較為關注。20款熱銷防曬産品中，有7款以防水防汗為主要賣點，可見消費者對戶外防曬重視程度有所提升。

▍全身防曬受重視

全身防曬受重視最明顯的表現就是防曬噴霧的興起。20款熱銷防曬産品中，有6款是防曬噴霧，占比30%。防曬噴霧的走紅跟明星的帶貨分不開，在綜藝節目《花兒與少年》第三季中，女明星古力娜紮帶足了一箱防曬噴霧，節目一播出，同款防曬噴霧價格翻了不止一倍。

在第一财經聯合天貓美妝發布的《2019防曬品類趨勢洞察》亦顯示2018年全廣角防曬噴霧市場份額迅猛增長，較2017年提升661%，從消費者評論來看，“全身噴”“省時省力”“方便攜帶”是這類新式産品走紅的關鍵。

▍防曬同時追求養膚

長時間日曬不僅僅是曬黑、曬傷，留下曬斑才是真傷。鑒于此，近年來兼顧“防曬”與“護膚”功能的養膚型防曬霜逐漸受寵。分析的20款熱銷防曬産品，有15款帶有養膚功能，占比75%。“保濕”是養膚型防曬主的關鍵詞，其次是“美白”。《2019防曬品類趨勢洞察》顯示從代際來看，70後以及95後是線上護膚型防曬用品的主要偏好人群，其中70後更注重防曬兼顧祛斑，而95後和90後則更看重防曬的同時補水保濕。

▍清透質感受歡迎

夏季防曬，特别還要化妝的消費者，從粉底液到散粉等已經塗了一層又一層，再多一層防曬就皮膚就更有負擔了。通過分析發現，清透質感是熱銷防曬産品主打的賣點，20款熱銷産品中，19款都主打“清透”或者“輕薄”，占比95%。

同時，在《2019防曬品類趨勢洞察》中發現，近三年來，清爽型防曬霜在消費者中人氣攀漲顯著，2018年消費人數較2016年增長超八成。 此外，2018年清爽型防曬霜的複購人數較2017年增長超6成。其中，相關“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等質地相關的産品體驗，在評論中的提及率超過20%。

▍海淘防曬更受青睐

經分析發現，熱銷的20款防曬産品中，進口品牌占了大多數，達65%，主要來自日本、韓國、歐美等地區。國産品牌僅35%。同時，從價格來看，國産品牌不具備價格優勢，7款産品僅一款價格超過100元，其餘都低于100元，最低為20.97元。與此相比，進口品牌定價最高達480元，超過200元的占比三成以上。

天貓國際數據顯示，過去一年進口防曬産品銷售同比增長93%，七成海外防曬品牌通過跨境電商打開中國市場，觸達國内消費人群。根據《2019天貓防曬品類數據洞察報告》，防曬進口産地日本排名第一，其次是西班牙，第三是美國。

【記者】周中雨

【制圖】周中雨

【作者】 周中雨

南方産業智庫