近日，記者從鄭州市市場監督管理局（以下簡稱鄭州市監局）公開的行政處罰決定書看到，主播@少米攀攀嚴選lvz創始人（以下簡稱@少米攀攀），在直播間宣傳推銷一款淡斑套盒化妝品時，因為使用了“美白淡斑行業的天花闆”“美白淡斑行業的扛把子就是小白燈”“美白淡斑的終點站”等用語，而被罰款9萬多元。

鄭州市監局認為，她這一行為涉嫌違反《廣告法》、《中華人民共和國反不正當競争法》等相關規定，“涉嫌作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙誤導消費者。”

所得被沒收，并被罰以9萬多元

行政處罰決定書顯示，2021年12月26日，主播@少米攀攀嚴選與鄭州市高新技術産業開發區沁泉日用百貨店簽訂了《合作協議》，協議要求該店提供辦公場地及直播間場所。按照帶貨利潤3%給主播，主播每月制作不低于10個産品視頻，負責宣傳銷售店鋪提供的化妝品，并負責推廣宣傳所需要的策劃文案。

最終，該産品銷售279單，銷售金額55914元給主播提成1569.87元。

鄭州市監局認定，雖然她所帶貨的化妝品套盒實物外包裝上，說明了産品“美白提亮”“可改善膚色不”“具有美白祛斑化妝品功效”等功效。但沒有證據證明該産品是“美白淡斑行業的扛把子（老大）、天花闆（到頂）、美白淡斑的終點站”。

因此，實際上，主播@少米攀攀違反《中華人民共和國反不正當競争法》第八條第一款的規定：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”

鄭州市監局要求，主播@少米攀攀應該主動與店鋪溝通召回賣出去的商品，并支付95000元的罰款，1569.87元違法所得也要被沒收。

記者看到，事情發生後，當事主播已經更改了賬号名稱。目前她在某短視頻平台的粉絲總數突破100萬，不僅為别家的化妝品産品帶貨，同時名下也有一個自營化妝品品牌。通過綁定短視頻平台的電商店鋪，進行銷售，包括水、乳液、精華等女性護膚用品。

法律是直播帶貨底線，不是想說就說

如今，網絡帶貨已經深深地“植入”到我們的日常生活，打開手機，刷下短視頻，處處都是主播售賣商品的吆喝聲。推銷起手頭上的商品，他們彷佛加載上千萬的活力值，對着鏡頭一頓瘋狂輸出。

那麼多的主播，那麼多的帶貨行為，到底有沒有規範呢？其實是，有的。

按照目前的市場劃分而言，主播可分為兩種，一是隻宣傳推廣商品，從中分得費用；另一種情況稍微有些麻煩，主播既是帶貨人，又是商品的經營者，他們推銷的就是自己的産品。

相對而言，後者承擔的責任要清晰許多，至少必須為他們所經營的商品負責。但其實，隻宣傳推廣的主播，哪怕他不是商品的經營、生産者，也要對說出口的“帶貨話”負責。

陝西恒達律師事務所律師趙良善告訴記者，主播推銷商品構成了商業廣告行為，應當履行《廣告法》的相關規定。比如說在《廣告法》第九條規定中，要求不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，“上述直播文案中“天花闆”“終點站”等詞彙，其含義與“最高級”有異曲同工之處。”

類似于“最高級”的宣傳廣告語被禁止，是因為這類廣告語涉嫌誇大産品功效、作用等虛假宣傳的可能性，觸犯《不正當競争法》。

他認為，主播作為産品的展示者，可以采取華麗辭藻形容産品性能、使用情況，但不可采取言辭誇大、功能虛高等方式，否則，同樣會承擔法律責任。

揚子晚報/紫牛新聞記者 孫慶雲

校對 王菲