無視頻不社交。

據調查顯示，視頻是消費者在社交媒體商最喜歡看到的品牌内容類型。YouTube作為全球最大的視頻平台，也成為了品牌視頻營銷的重點戰場。

YouTube深知自己的優勢，并計劃在2022年持續放大優勢、挖掘新機會。近日，YouTube首席産品官Neal Mohan就發表了署名文章，從創作者、觀衆和品牌夥伴三個方面，闡述了新一年YouTube将重點發力的幾個領域和方向。

我們将其中的重點提煉出來，和所有需要視頻營銷的品牌一同來看，新的一年如何把握YouTube平台發力方向，順勢而為地推動自己的營銷計劃。

一、視頻平台的内容驅動力：創作者

YouTube是率先為創作者提供資金激勵的平台，在過去的一年中，與其他平台相比，YouTube上的創作者仍然是收到資金和流量收益最多的。因為對YouTube和Instagram及TikTok而這些社交媒體平台而言，不斷吸納更有創意、更具影響力的創作者，才有可能為平台帶來更多的駐足和關注。

因此對YouTube來說，為平台創作内容、用戶抓手和流量制造者的創造者們，依然是新一年中幫助扶持和提供優質體驗的核心。

在這一部分Neal Mohan指出，Shorts（YouTube的短視頻功能）、直播、頻道會員（付費訂閱）、YouTube Studio的創意功能以及NFT都将是為創作者提供收入和服務的工作重點。

Shorts：2022年1月，YouTube對外宣布其對邊TikTok的短視頻功能Shorts已經獲得了超5萬億次的曆史浏覽量。人們對其短視頻内容的興趣日益濃厚，YouTube也計劃在新的一年中提供更多讓短視頻創作者能夠更個性化地域觀衆互動的功能，如“創建短視頻回複留言”的功能。

同時，YouTube去年推出的短視頻創作者激勵計劃YouTube Shorts Fund也吸引了衆多新興的短視頻創作者。去年獲得該激勵計劃獎金的創作者中有超40%之前沒有在YouTube平台上獲利過，證明至少有40%的新興創作者通過Shorts實現了内容變現，這将進一步激發這些新一代創作者的創作熱情，從而為Shorts帶來更多的好内容。

除此之外，YouTube對創作者尤其是短視頻創作者的重視還體現在，在現有的基礎之上，YouTube還在規劃為Shorts創作者帶來更多變現激勵，如提升Shorts創作者在YouTube創作者市場Brand Connect的曝光、将粉絲打賞Super Chat功能擴展到Shorts中，以及在Shorts中添加直接購物功能等。

這些動作都說明了YouTube對Shorts及其創作者的優先重視，這其中不隻包含創作者變現途徑的增加也暗含了流量和推薦偏向的提示。所以對品牌來說，在新的一年中，與YouTube的Shorts創作者增加合作，也将是提升自己的品牌内容覆蓋和觸達的好方法。

直播：在創作者領域，YouTube還将重視直播功能的推動和發展。據其公布的數據，在2020年1月至2021年12月的2年期間，每日直播觀看時間增加了2倍多。而在新的一年中，YouTube将會為直播主播們引入“協同直播”的功能，打開主播們的創作思路也降低開通直播的創作門檻，同時幫助主播們共同促進、提升影響力。

同時Super Chat和頻道會員功能也會為直播主播們開通，以進一步提升主播們的變現水平。而YouTube的創作平台YouTube Studio也将集成更多YouTube甚至Google的數據來幫助創作者更好地了解觀衆及他們的需求，生成視頻創意。

對品牌而言，通過與YouTube創作者進行在直播方面進行合作、協同直播或品牌開通直播後邀請主播“連麥”都将是新一年值得嘗試方式。

NFT：NFT這一創新領域被放在了創作者部分進行讨論，從YouTube的邏輯來說，NFT這類基于創意産生的可變現的新途徑，也将是平台希望幫助創作者實現的功能。而就YouTube自身的功能而言，其希望在新的一年中通過幫助創作者創作食品類的NFT，并且在頻道中将NFT轉移或出售給粉絲來進一步加深雙方的聯系，也為創作者提供新的賺錢方式。

YouTube坦言NFT方面的嘗試需要考慮很多新技術方面的因素，但同時其也對這一領域充滿信心，在新的一年中将會激發“難以置信的潛力”來發展視頻創作者NFT。

這與Twitter和Instagram的NFT發展路徑不太一緻，Twitter和Instagram大體上更注重展示NFT的社交屬性——即通過頭像、所有權展示等方式，為NFT所有者提供更多展示的途徑。而YouTube即将布局的NFT則聚焦創作者，将通過技術手段打通視頻到NFT作品之間的橋梁，來幫助創作者在新風口上獲益。

與品牌而言這也是一個好消息，由于區塊鍊技術的壁壘，很多品牌都需要和NFT鑄造方或者交易平台合作，才能将自己的品牌内容轉化為NFT。一旦YouTube的NFT嘗試在2022年成為現實，很多新興品牌、預算較少的品牌都可以通過YouTube自帶的功能來實現鑄造自己品牌的NFT的目标，并且通過YouTube直接将其轉化為營銷手段，加強與粉絲之間的聯系。

二、視頻平台的發展驅動力：觀衆

有觀衆才會有流量，在為創作者提供更多變現途徑的同時，YouTube也十分注重作為觀衆的用戶們的體驗。

這一部分涉及到了YouTube TV、YouTube Kids、YouTube Music和元宇宙四個方面，都圍繞用戶體驗方面展開。從營銷的角度，YouTube TV和元宇宙方面的動作需要我們重點關注。

YouTube TV：電視端成為了YouTube 2021年增長最快的一塊“屏幕”，截至2022年1月，觀衆平均每天在電視上觀看超過7億小時的YouTube内容。在新的一年YouTube将會提升YouTube TV與手機之間的聯動，幫助用戶更好地掌握自己在電視上看到的内容。

而對品牌而言，這一趨勢需要我們注意的是電視從客廳“擺設”轉化為新一代聯網設備的趨勢，品牌在投放YouTube廣告的時候可以結合自身目标用戶情況，選擇是否投放YouTube TV廣告，并在制作相應的廣告素材時，使用适配智能電視的尺寸和清晰度。YouTube TV如今支持4K清晰度的内容，品牌也需要考慮這一變化。

元宇宙：有關元宇宙的發展計劃YouTube在此次的文章中并沒有公布太多，但其表示，元宇宙與遊戲的結合将會是他們重點考慮的方向。

三、視頻平台的收入驅動力：品牌夥伴

作為平台放的主要收入來源，品牌夥伴們的廣告投放、内容合作等都對YouTube來說非常重要。而YouTube在新的一年為品牌帶來最令人期待的機會，就是購物。

社交電商已經形成趨勢，如今YouTube将會發揮自身的視頻内容優勢來幫助品牌在平台上直接促進購物和銷售。這種購物途徑分為兩種，可購物視頻和直播購物。

可購物視頻很清晰，即在視頻内容中直接嵌入購物鍊接，讓觀衆們邊看邊買。而直播購物對所有中國品牌來說并不陌生，但在海外的環境中，直播尚在發展階段，直播購物更是相對新鮮的事物。在去年11月，YouTube舉辦了為期一周的系列直播購物活動，并将知名博主和品牌聯系在了一起，共收獲了超200萬次播放和140萬條實時評論。

YouTube表示，将在新的一年中讓直播購物變得更好更容易。

對于出海品牌來說，在YouTube上進行直播帶貨還處于摸索階段，如今由平台主導的“直播購物節”的方式可能更願意與一些成熟品牌進行合作，因此創新品牌和規模較小的品牌可以選擇通過與擁有可購物視頻功能的創作者合作的方式在YouTube上進行商品銷售。

結語：

在視頻營銷領域，YouTube仍保持領先優勢，并通過多種方式與勢頭正勁的TikTok等其他平台争奪頭把交椅。順應平台的發展方向、把握平台的側重新功能，将會幫助品牌事半功倍地完成自己的營銷目标。我們也将持續關注各大社交媒體平台的最新動态和進展，助力品牌及時調整營銷策略、獲得更好的效果。