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全球最大傳播集團WPP聯合凱度集團發布了 “2020年BrandZ™ 最具價值全球品牌100強”排行榜 。

盡管全球範圍的經濟都遭受了新型冠狀病毒肺炎疫情的巨大沖擊，但據凱度官方消息顯示，今年全球品牌100強的總價值仍然實現了5.9%的增長，不僅如此，中國品牌的增長更是位于全球領先地位。

今年榜單中， 亞馬遜蟬聯第一 ，其品牌價值上升了32%至4159億美元。亞馬遜于2006年首次登上BrandZ™全球100強榜單。在最近一年時間裡，亞馬遜的品牌價值增長了近1000億美元，相當于全球100強品牌總價值增長的三分之一。 蘋果、微軟、谷歌緊随其後，分列第2、3、4名，Visa（第5名）、阿裡巴巴（第6名）、騰訊（第7名）、Facebook（第8名）、麥當勞（第9名）以及萬事達卡（第10名）入圍全球品牌十強。

值得一提的是， 由于抖音和中國銀行的加入，中國品牌在榜單中達到了創紀錄的17個，中國也成為今年上榜品牌數量第二多的國家 ：位于擁有51個上榜品牌的美國之後，高于擁有8個上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球增速的3倍。

中國品牌今年共有17家入榜 ，去年進入榜單的阿裡巴巴、騰訊、華為、海爾等15家品牌今年悉數在列。其中阿裡巴巴（全球第6名）、騰訊（全球第7名）、茅台（全球第18名）、中國工商銀行（全球第31名）、中國移動（全球第36名）位列中國品牌前五名。 阿裡巴巴 的品牌價值增長了16%至1525億美元，較去年排名上升一位至全球第6名， 是中國最有價值的品牌 。騰訊緊随其後，品牌價值增加15%至1510億美元，也上升一位至第7名。

此外，今年有五個新晉百強品牌。其中，有2個來自中國，分别是抖音（全球第79名）和中國銀行（全球第97名），且抖音在五個品牌中排名最高。緊随其後的是美國的聯合健康保險公司（United Healthcare）（全球第86名）、中國銀行、蘭蔻（全球第98名）和百事（全球第99名），中國銀行和百事是此次重新入榜的品牌。

上榜的中國品牌中， 茅台 （全球第18名） 是全球品牌價值增速最快的品牌 ，品牌價值增速高達58%；生活方式品牌 美團 （全球第54名），品牌價值增速27%。零售品牌 京東 （全球第52名）品牌價值增速24%，也是全球增速靠前的品牌。 平安 （全球第38名）連續第五年成為全球最有價值的保險品牌； 海爾 （全球第68名）連續兩年蟬聯全球唯一的物聯網生态品牌。

“BrandZ™ 最具價值全球品牌100強”估值工作由WPP委托品牌資産研究專家凱度集團開展，今年是該排名的第15年。該排名嚴格地合并分析彭博社的市場數據統計和覆蓋全球380多萬名消費者的訪談，涵蓋來自51個市場的超過17500個品牌。

附完整榜單：

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