周二，歐洲消費品巨頭聯合利華（Unilever）宣布将在其美容和個護産品的包裝和廣告中删去“normal”（正常）一詞，作為其新的“Positive Beauty”（積極美）願景和戰略的一部分。

到明年3月，在全球範圍内将有超過100個聯合利華品牌在描述皮膚類型或頭發質地時删去“normal”一詞，取而代之的是在洗發産品中使用 “grey hair” 以及在護膚霜中使用“moisture replenish”。

Positive Beauty 為聯合利華旗下 Dove、 Lifebuoy、Axe 和 Sunsilk等美妝和個護品牌制定了多項積極的承諾和行動，将引領一個公平、包容、可持續的美麗新時代。

通過利用聯合利華世界級的創新和技術，Positive Beauty 戰略将推動其産品設計和産品配方的轉變，使其對人類和地球更有益，提供卓越的産品經驗和挖掘消費趨勢。删去“normal”一詞是聯合利華挑戰狹隘的美容理念的其中一步，公司緻力于消除歧視，倡導更具包容性的美。

除了從廣告和包裝中删除“normal”外，聯合利華的美容和個人護理品牌還承諾不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的所有數字變化标準，并增加反映多樣化群體、少數群體的廣告數量。

據一項針對全球美容行業人們感受的調查顯示，用“normal”一詞來形容皮膚和頭發會讓大多數人有被排斥的感覺。聯合利華在9個國家針對1萬名受訪者調查人們對美容行業的體驗和期望，結果顯示：

• 超過一半的人（56%）認為美容和個人護理行業會讓人們産生一種被排斥感
• 74%的人們希望美容和個護行業必須拓寬其對美的定義，更多地關注讓人們感覺到更好，而不是僅僅看起來更好
• 60% 的人表示，行業在哪些人是“normal”或什麼是“normal”這一觀念上的定義過于單一，這使他們感到自己的外觀形象應該局限于某種特定的樣子
• 52%的人表示現在在購買産品之前會更加關注公司在社會問題的立場
• 70%的人認為在産品包裝和廣告上使用“normal”一詞會産生負面影響，對18-35歲的人來說，這一比例上升至80%

聯合利華美容和個護部門總裁 Sunny Jain 表示，“每天有10億人在使用我們的美容和個護産品，更多的人看到了我們的廣告，我們的品牌有能力給人們生活帶真正的改變。我們緻力于消除規範和刻闆印象，塑造更廣泛、更包容的美的定義。”

“我們知道僅僅從産品和包裝中删去‘normal’一詞并不能解決問題，但這是像前邁進的重要一步，這是我們積極美容願景中的一步，我們的目标不僅僅是減少傷害，還要為人類和地球帶來更多好處。”

為人類和地球帶來積極變化

Positive Beauty 戰略的核心是為人類和地球做更多的好事，創造真正的、可衡量的影響，聯合利華為此作出了三項承諾：

• 通過品牌采取行動，挑戰狹隘的美麗理念創建更具包容性的産品組合，推動性别平等推進包容公平，通過衛生教育舉措改善健康福祉，到2030年惠及10億人
• 到2030年，幫助保護和再生150萬公頃土地、森林和海洋，這些土地遠遠超過聯合利華用于種植全部美容和個人護理産品中可再生成分所需的土地
• 美容和個人護理品牌也将向聯合利華的 10億歐元“氣候與自然”專項基金注入資金。到 2025 年，我們在包裝中使用的任何塑料都将是可回收、可再利用或可堆肥的，遍及全球每個品牌
• 将繼續支持到 2023 年落實禁止在動物身上測試化妝品的全球禁令，與立法者、動物保護組織和志同道合的公司一起工作

Positive Beauty 戰略還将加速聯合利華的科技項目和創新夥伴關系的發展，推動産品設計和制定方式向可持續轉變。聯合利華将開發量身定制的産品以滿足世界各地人們的不同需求，在尖端科技的支持下，使用更自然、可生物降解、可再生的原料。

去年聯合利華曾宣布，将撤下旗下美白化妝品品牌 Fair & Lovely 名字中的 “Fair ”字眼，改用類似“glow”這樣更恰當的詞來替換，以響應社會各界對不同膚色族裔的支持。（詳見《華麗志》：歐萊雅、聯合利華删去産品宣傳中的“美白”字樣）