近日，龍圖遊戲和華清飛揚各自發行的兩款手遊産品，分别進入了韓國App Store和Google Play暢銷榜前十。

兩款國産手遊進入韓國暢銷榜前十

據了解，龍圖遊戲發行的《검과마법 for Kakao》（劍與魔法 for KaKao），是一款3DMMO（大型多人在線）遊戲，該産品為龍圖旗下《劍與魔法》遊戲的韓文版。它于2016年6月登錄韓國區App Store應用商店，并在近期進入韓國區App Store暢銷榜前十位。此外，在近期韓國區Google Play暢銷榜上，它還位列前十五位。

而另一款由華清飛揚推出的《해전1942 : 국가함대전》（海戰1942：國家艦隊戰）則是它旗下手遊産品《海戰傳奇》的韓文版。這款遊戲于2016年7月份在韓國區Google Play上線，發行近兩個月之後，在近日進入韓國區Google Play暢銷榜前十位。

明星代言助陣

這兩款遊戲推廣方式不同點在于，龍圖遊戲的《검과마법 for Kakao》在韓國的發行，是與韓國當地最大的移動社交應用平台Kakao合作的。因而在移動端流量引導方面，它能夠獲得Kakao的大力支持。另外，這款遊戲在正式發行之前，還在韓國官網開通了預約服務。據報道，在今年4月份正式開啟預約之後，這款遊戲三天之内的預約人數就超過了90萬。

另一方面，華清飛揚的《해전1942 : 국가함대전》則注重于遊戲安裝之後玩家的獎勵。據了解，華清飛揚為激勵玩家，不僅提出将為率先達到25級的2500名遊戲玩家，提供星巴克禮物券。而且還将邀請300名遊戲等級過40級的玩家，參加SISTAR的粉絲見面會，并在現場抽獎贈送遊戲兌換券和SISTAR簽名海報等禮物。

明星營銷成韓國手遊市場利器

據Newzoo預測，2016年韓國遊戲市場産值将達到40億美元，其中，手遊市場規模将突破19億美元，而且付費玩家數占比也将超過60%。在繁榮的遊戲市場背後，韓國手遊市場也開始呈現諸多特征，其中之一就包括明星營銷。

韓國手遊市場開始流行明星營銷始于2014年，這裡面就包括韓國本土知名遊戲廠商Netmarble（網石）和4:33等。在推廣旗下手遊産品《이데아》（理念）時，Netmarble就曾邀請韓國明星李秉憲代言。該遊戲在上線第二天，就斬獲了韓國區App Store下載榜首的成績，并且它還在之後的一周内，登頂韓國區App Store暢銷榜第一的位置。

受明星營銷的影響，部分中國手遊産品進入韓國市場時，也都開始采用明星代言的推廣方式。在龍圖遊戲和華清飛揚之前，《刀塔傳奇》就曾邀請韓國明星許英智代言，除此之外《三國志PK》和《秦美人》還分别邀請到韓國女團Nine Muses和NS允智代言，也取得了不錯的成績。值得一提的是，除了遊戲應用，中國部分非遊戲應用在韓國的推廣，也啟用了明星營銷的方式。以360 Security為例，這款工具類應用在韓國推廣時，就邀請了韓國明星金素恩和沈亨澤拍攝電視廣告宣傳片。

韓國遊戲市場之所以表現出明星營銷的特點，與韓國娛樂産業的興盛有關。成熟的造星機制，能夠讓明星對粉絲形成巨大号召力，而這也成了遊戲廠商格外看重明星代言的原因所在。但明星營銷的成本代價也很高，會間接壓縮廠商的利潤空間，而且明星營銷也隻能在短時間内，憑借明星自身的号召力去吸引部分玩家的關注。一款遊戲産品，要想真正擁有更高的用戶留存率和活躍度，更重要的還是要依賴遊戲本身的品質。