文｜南如珉

電影臨時撤檔時有發生，畢竟會出現各種不可抗力因素，但上映後效果不佳再撤檔，多少有點耍無賴了。

近期，七夕檔新片《深愛》發布聲明，選擇于8月17日正式撤檔，這也就意味着，僅上映4天、斬獲520萬票房的《深愛》，最終未能背負影片的回本壓力，選擇了中途離開。當然，這種情況其實也不罕見了，但此次《深愛》背後的撤檔理由，多少有些不講究。

都什麼時候了

還讓疫情背鍋？

影片《深愛》由知名導演孫周以及張洋兩人共同執導，集結了王智、克拉拉、張一鳴等明星，在陣容上算是說得過去。最初影片定檔520，後面未能頂住壓力選擇了更大的七夕檔。雖然今年七夕檔幾乎是空的，但《深愛》依然未能占到任何便宜，首日拿到13.4%排片，僅有183萬的開畫表現。

而後面七夕檔，在所有影片都開始大幅上漲時，唯有《深愛》僅斬獲287萬，增幅竟然僅有57%，要知道七夕檔對于愛情片的加持是巨大的。橫向對比下，《怒火·重案》暴漲320%；《盛夏未來》漲幅達到了400%；哪怕品質一般的《測謊人》也有着210%的漲幅。

（電影《深愛》撤檔聲明）

或許七夕檔的大崩盤，才是影片《深愛》真正撤檔的原因。當然，上映中撤檔确實有先例，但甩鍋給疫情确實是非常意外，尤其是在撤檔聲明中，“全國近1/2影城為抗疫暫停營業”的驚人描述，如此不符事實的表達完全是令人目瞪口呆。衆所周知，目前全國影院大概有10%關門，而且本周武漢等地的影院将陸續開門。

而後面的聲明中，還有“考慮到影院密閉空間的病毒傳播危險”、“為響應配合政府防疫措施、為抗疫出一份力”等等智商捉急的言辭。這些話是在說影院不該開門？呼籲大家不去影院？體現自己具有抗疫大局觀？這種危言聳聽的撤檔聲明，這種嚴重影響行業的話術，目前上映的影片怎麼看？影院怎麼看？

明明是影片質量潰爛、票房崩盤，非得做出如此損人不利己的聲明，這也算在衆多撤檔項目裡的奇葩了。想必是出品方狗急跳牆之舉，當然，這份聲明或許根本不是給大衆看的，僅僅是一種說辭，靠着疫情來做擋箭牌來敷衍投資人。畢竟，一個項目的失利，最終要找個責任人，于是乎大家最終決定用疫情來承擔一切。如此智商，做電影豈能成功？這種迷之操作，真是輸項目又輸人。

與其說《深愛》是選擇了撤檔而下線，不如說是實在沒人看了才下線。影片在第三天僅斬獲15萬票房，所以片方的撤檔行為本身就是多此一舉，根本就是正常的市場競争導緻了它的正常下線，屬于标準的“一日遊”項目。換言之，即便它不撤檔，後續頂多還有三五十萬票房而已。

上映後撤檔，非君子

其實就全球市場來說，除了真正的不可抗力、技術原因等，幾乎未聽說過還有上映後再撤檔的操作。包括像《深愛》這種上映中撤檔的案例，幾乎沒有一部是好電影，都是因為遠遠未能達到片方的要求，最終用撤檔來選擇逃避。經毒奶電影盤點，每個上映中撤檔的電影，無一例外都是市場原因。

（近年來部分上映後撤檔的影片）

• 《純潔心靈·逐夢演藝圈》

或許這是近年來最為破圈的“爛片”了，甚至已經成為了爛片的代言詞。關于它的各種風波，包括導演畢志飛的晉升網紅，都跟這部影片不無關系。影片最大的關注度無疑是豆瓣史上最低分，以及畢志飛起訴豆瓣等等，它同時也是在上映中就風波不斷的一部電影。

其實影片真正的首映是在2017年，上映之後瞬間掀起了各種波瀾，憑爛出圈之後，最終出品方頂不住壓力選擇撤檔。要說還是《逐夢演藝圈》最爺們，任何影片撤檔都會有類似擇機再映的說辭，但都隻是說說而已，而《逐夢演藝圈》真的做到了，于2018年2月9日二次上映了，可惜重映僅有區區7萬票房。

• 《那一場呼嘯而過的青春》

但凡上映後撤檔的影片，往往是各種幺蛾子。比如這部《那一場呼嘯而過的青春》，竟然提前一個月做點映，而且幾乎是不間斷做了一個月，相當于間接提前上映了一個月，最終的正式上映是10月5日，即國慶檔的尾巴。在一頓操作猛如虎之後，才發現票房僅有區區400多萬，最終在正式上映的第4天選擇了撤檔。

不過它在撤檔聲明的表述中還是相對客觀的，“《那一場呼嘯而過的青春》因市場原因導緻票房失利，辜負了影片應有價值及主創團隊心血，現決定進行緊急撤片，待準備充分後擇機再映。”迄今為止尚未等到它的再次上映，當然，考慮到它最後一天僅有30萬出頭，因此即便上映也不可能再有票房了。

• 《阿修羅》

一部投資7.5億的巨制，一部誓要改寫中國電影史的科幻史詩，但伴随着它最終的上映，也成為了中國電影史最為悲壯的一幕：迄今單片虧損最大的電影。《阿修羅》從頭到尾都是不正确的，所有的努力都沒找對方向，那些颠覆好萊塢、給華語電影豎立标杆的自嗨，最終鑄成了史詩級的撲街。

《阿修羅》的撤檔非常官方，沒有任何推脫和甩鍋，隻是簡單的“經全體投資方的決定，電影《阿修羅》撤檔停映”。如此一來，票房最終定格在了4000多萬，但經過了撤檔之後，它的身份再次變成未上映電影。一部電影一旦上了，票房就是它的身價，隻要它沒上，身價就一直是7.5億。

• 《營救汪星人》

同樣是一部各種神操作的項目，影片上映前數次改檔，最終選擇了國慶檔。在上映前點映了一周，最終的上映首日竟然僅有20多萬票房。影片于國慶檔上映，因不願放棄假期的機會，最終竟然上映了長達10天之後，突然宣布撤檔，如此操作真是令人大跌眼鏡。

真是醜人多作怪，這明明是下線，怎麼就成撤檔了呢？尤其是考慮到最後已經是3萬的票房了，選擇撤檔成為了它最後的倔強，或許也是投資方最後納入庫存的一種間接止損方式。顯示它在2019年1月11日重映，但尚未查到票房。

• 《木蘭：橫空出世》

去年國慶檔的項目，想必很多人都還能記得。影片選擇在國慶檔第三天征戰，首日斬獲近700萬票房，次日竟然暴跌近90%，于長假期中是從未見過的，最終在第三天選擇了撤檔，票房最後定格在798萬，考慮到如今動畫電影制作成本的提升，顯然是要面臨巨額的虧損。

影片的撤檔聲明也很官方，隻是說“經過慎重考慮”。看來當時上映時考慮的還不夠慎重，必須用上映後現實的打臉才能認清現實，認清自己影片的真實一面。

總之，上映後撤檔的一緻特點便是質量奇差無比，都是些地方上中小公司操盤的項目，大量正常電影不會用到的出其不意招數。這些撤檔倒是對市場和大盤沒有太多影響，不過像《深愛》這種連撤檔都能惡心人一把的行為，确實是行業不該有的。