奢侈服飾投資機會?21世紀經濟報道記者高江虹 北京報道，現在小編就來說說關于奢侈服飾投資機會?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!
奢侈服飾投資機會
21世紀經濟報道記者高江虹 北京報道
盡管2021年仍未實現盈利，Tod’s卻開始掙脫出五年業績持續跌落的魔咒。
3月10日，意大利奢侈品集團Tod’s發布2021财年報告。得益于第四季度的強勢拉動，2021全年銷售額同比增長39%至8.84億歐元，較2019年下滑2.7%。息稅前利潤為2420萬歐元，遠超分析師預測的300萬歐元。淨虧損為590萬歐元。
盤點集團旗下品牌去年業績，盡管各品牌均呈現不同程度增長，但較之2019年多有不及。唯獨Roger Viver的業績非但比2020年同期上漲43.5%至2.29億歐元，相比2019年，同樣錄得15.9%的增長。
由“鞋履詩人”Roger Viver于1937年在巴黎創立的同名品牌，曾為無數名媛淑女締造過華麗绮夢。盡管品牌曆史悠久，其設計卻以前衛、現代著稱。2015年11月，Roger Viver被Tod’s集團以4.15億歐元收購。在2018年鞋履類業績突遭低迷的背景下，Roger Viver開始将觸角伸向珠寶領域。
盡管偶現波折，鞋履一直是Roger Viver的核心業務闆塊，并助其成為Tod’s集團的重要功臣。值得注意的是，在2021财年報告中，中國市場以3.13億歐元的銷售總額位列榜首。這一收入較2020年大漲59.5%，與2019年相比也錄得45.9%的增長。在Tod’s着力挖掘中國市場這一潛力版圖的過程中，Roger Viver的貢獻不可小觑。無論是中國區代言人的選擇，還是KOL帶貨的營銷手段，Roger Vivier可謂招招緻勝。
2021年1月，Roger Vivier首位男星代言人由中國演員鄧倫出任。消息發布後，相關微博轉發量超過100萬次。在品牌宣布他為代言人的當天，鄧倫手中售價約5.5萬元的Miss Vivier黑色水晶鑽扣包在中國市場銷售一空。明星帶貨效應可見一斑。
而在稍早于此的2019年12月，歐陽娜娜接替唐嫣成為Roger Vivier中國區又一代言人。Roger Vivier選擇歐陽娜娜作為新人代言人，當是出于借助其獨特氣質與青春形象诠釋新一代Vivier Women風格革新的考量。
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