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時光飛逝，2021年在不經意間已經走到了盡頭。隻差不到兩周時間，我們就要敲響2022年開始的鐘聲。回首2021年，娛樂圈可謂是頻繁“塌房”。有人出軌，有人代孕棄養，有人挑戰民族大義。就連很多公認的優質藝人，也踩在法律的紅線上蹦跶。

昨天傍晚，王力宏的前妻李靓蕾深夜發長文控訴王力宏。在這封長達數萬字的信件中，李靓蕾痛斥王力宏婚内出軌、召妓嫖宿等種種不良行為，直言其私生活混亂，并稱自己多年來一直被王力宏及其家人羞辱和冷暴力，向我們揭露了一個不為人知的王力宏。

事情一出，瞬間引爆了整個華語社交圈。作為知名音樂人，王力宏在華語樂壇的影響力自然不必多說，很多粉絲根本無法接受自己的偶像人設就這樣徹底崩塌，截至目前，英菲尼迪、讀書郎、周大生珠寶等多個品牌已宣布和#王力宏#解約或不再合作。這次突發事件，甚至可以說直接清零了王力宏此後在國内的商業價值。

對于吃瓜群衆來說，此時此刻正在發生的解約大戲，多少給人帶來了一種“déjà vu”的感覺。似乎就在不久之前，同樣的事情已經上演過一次了，不對，是反反複複地上演過無數次了。

王力宏和數碼圈的“緣分”，最早可以追溯到2005年。

2005年，為了推廣自家即将推出的新品音樂手機，當時的業界霸主諾基亞特地請來王力宏做代言。而且這還不是那種簡單拍個圖片的代言，為了充分發揮王力宏的影響力，諾基亞不僅讓王力宏拍了廣告，甚至還特地推出了購買這款産品獲贈王力宏新品唱片的活動。直到今天，你依然可以在國内各大視頻網站上面看到這則王力宏為諾基亞手機拍攝的廣告。

當時王力宏代言的就是下面這款手機，諾基亞3230。諾基亞3230是一款采用了塞班S60v2系統的智能手機，該機的特點在于時尚的外觀設計，更有質感的材料做工和豐富的影音娛樂功能。這樣一款主打音樂市場的手機，會選擇當時如日中天的王力宏代言也是可以理解的。

次年，索尼愛立信（中國）在2006年國際無線娛樂大會上正式宣布，王力宏即将成為索尼愛立信「Walkman」系列音樂手機的中國代言人。為此，索尼愛立信甚至為王力宏粉絲推出了深度定制版的産品，其中包括專屬鈴聲、專屬桌面、内建歌曲等。在随後數年時間裡，王力宏也一直充當着索尼愛立信中國代言人的角色。

宣傳海報上面這款手機，是索尼愛立信在2007年5月推出的W580c音樂手機。這款産品的特征在于小巧玲珑，99×47×14mm的機身三圍，無論是長度、寬度還是厚度都非常的合理，輕至94g的重量同樣非常符合握持習慣。直到今天，這款産品看起來依然非常精緻。

2013年，王力宏離開了代言六年時間的索尼愛立信，投入了HTC的懷抱。同年4月，HTC在國内市場推出了行貨版HTC One旗艦手機的同時，還推出了HTC One王力宏限量版産品，該機首批限量4888台，内含附贈了王力宏簽名的HTC Mini、MAX300耳機和HTC One手機。

在随後多年時間裡，因為在消費者中的影響力減弱的原因，王力宏始終沒有得到下一份數碼産品代言的工作。直到2019年底，國内教育硬件廠商——讀書郎宣布，王力宏成為了讀書郎全新代言人，主要為讀書郎旗下的教育直播平闆、智能手表等硬件産品做代言。

不過，在昨晚的這起風波過後，今天上午，讀書郎正式宣布終止與王力宏先生的合作關系。對于失去了商業價值的王力宏來說，接踵而至的品牌方解約可能隻是“隕落”的第一步罷了。

近兩年，一股泛娛樂化的狂潮刮到了手機圈。原本讓人感覺和娛樂圈搭不着邊的硬件領域，被明星代言的風氣搞的烏煙瘴氣。各種飯圈争搶産品、偶像頻繁“塌房”的現象，也不禁讓人感歎，這個世界到底是怎麼了？

有心人士應該已經發現，越來越多的手機廠商選擇時下炙手可熱的明星為其品牌和産品代言，代言頻率和費用呈爆發式增長。就連主打性價比的Redmi和realme，這兩年也走上了請流量明星代言的道路，明星代言已經成為了手機行業内最常見的營銷手段。

俗話說，事出必有因。沒有哪個廠商是傻子，他們作出的每個決策，必定是對品牌、對企業是有好處的。那麼在這種情況下，手機廠商選擇聘請明星為自家産品做代言的理由也就不言自明了。

其一，提升或改善品牌和産品形象。選一位顔值極高的明星代言人，從很大程度上将對提升品牌形象起到極大的推動和促進作用。舉個例子，就比如OPPO Reno系列和vivo S系列這種主打自拍功能的手機，品牌就會找來王俊凱、周冬雨、劉昊然、王嘉爾、蔡徐坤這種流量明星來代言，突出自己的時尚、影像屬性。

其二，注重粉絲經濟，突出粉絲群體。衆所周知，隻要是時下熱門的明星藝人，必定會有龐大的粉絲群體。而在智能手機同質化的情況下，讓自己的産品勝出，一個絕妙的辦法就是利用粉絲經濟。這其實是手機廠商和代言人互利共赢的合作方式之一，廠商通過粉絲群體促進了産品銷量，明星也通過産品赢得了人氣和高昂的代言費。

其三，擴大消費群體範圍，提升品牌知名度。仔細思考一下，當你的家人在生活中聊到手機的時候，是不是開口閉口都是華為、榮耀、OPPO、vivo呢？比起用戶之間交口相傳的産品口碑，明星代言的地鐵廣告、視頻廣告、軟件開屏廣告的确更能吸引眼球，更加能提升品牌知名度。隻要讓用戶産生“這款手機居然有這麼多明星都在用？”的想法，就能有效擴大消費群體範圍。

但是俗話說得好，禍福相依，在明星代言政策帶來這些利好的同時，卻也存在着不少的隐患。

其一，如果明星“塌房”，便會造成對品牌造成負面影響。進入2021年來，我們已經數不清楚有多少明星爆出負面新聞了。從原本口碑比較一般的鄭爽、吳亦凡，再到原本風評尚可的錢楓、李湘，更有趣的是，王力宏的好友鋼琴家李雲迪，恰好就是上一個爆出“負面新聞”的所謂優質藝人。

誠然，明星代言能夠為品牌帶來收益，頂流明星的變現能力更是驚人。但在無形之中，代言明星已經和品牌商譽深度綁定，因此帶來了極高的風險。每次類似事件發生，我們都能見到無數網友前往各家品牌下面刷屏，譴責品牌聘請這些“劣質藝人”做代言人，然後便是一遍又一遍重複的道歉、解約流程。事到如今，明星代言翻車的事情也已經不新鮮了

其二，煽動粉絲搶購，容易引發社會事件。進入2021年以來，我們已經無數次聽到飯圈妹妹為了支持偶像，通過集資大規模購買偶像代言的産品并且浪費掉的事情了，此前愛奇藝、蒙牛等廠商就因為類似的事情被國家點名過。盡管售價昂貴的電子産品不容易出現大規模購買的情況，但是因為飯圈争搶導緻普通消費者買不到産品的事情其實并不少見。

最後，明星代言并不是解決一切的妙招。舉個例子，小米曾經在2016年、2019年分别斥巨資請來梁朝偉和王源為小米Note 2、小米9兩款産品做代言，希望借助明星代言人的影響力完成沖擊高端市場的目标。遺憾的是，因為明星代言和小米調性不符，再加上産品實際表現不佳，這兩次明星代言都可以說是以失敗而告終。

綜上所述，小雷認為明星代言這件事情算是一把“雙刃劍”。明星代言固然能給手機廠商帶來知名度、曝光度，但是也存在着各種各樣的風險。如果手機廠商盲目地請流量明星做代言，先不說最終的效果究竟如何，甚至可能還會出現品牌聲譽受損的情況。

當然，請不請代言人是廠商們的自由，但買不買單就是我們的自由了。

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