近年來，随着環保意識的加強，碳排放在生活的方方面面都備受關注。節能減排、碳中和、在本世紀陸續實現碳達峰，已經成為大勢所趨，既是着力解決資源環境約束的突出問題、實現中華民族永續發展的必然選擇，也是一場廣泛而深刻的變革。

“雙碳”相關的變革關系到生産、生活中的每個環節和個體，作為穩增長、壓艙石的家電行業亦不例外。因此，作為家庭消費的剛需産品，鼓勵綠色智能家電下鄉和以舊換新，滿足了經濟發展和“雙碳”政策的雙重需求，尤其是空調行業，正在掀起一股“以舊換綠”的浪潮。

“雙碳”帶來雙重機遇引人注目

消費是我國經濟增長的第一拉動力，而綠色消費是促進消費高質量發展的重要方向和新的增長點。

近年來，我國大力倡導綠色消費，綠色消費理念正在全社會逐步普及，家電行業也不例外。從最早的能效标識開始，家電作為我國家庭的大宗消費産品，其能效、環保始終備受關注。借“雙碳”政策的東風，綠色、智能正在成為空調行業的新趨勢，以匹配該政策帶來的兩大機遇。

其一，政策利好與複雜背景推動産業鍊向縱深方向發展。近年來，疫情在全球範圍内大流行，人們對健康、環保、消殺的需求前所未有的強烈。在一輪又一輪的應急科普中，占據市場主要地位的消費群體中，綠色理念深入人心。有數據統計顯示，我國空調行業步入了存量時代。截至2020年，中國空調百戶擁有量為117.7台，新的市場本就需要新增長點，市場更新需求巨大。

“新家電較超期家電的節能效果更明顯，以變頻1匹空調器為例，新能效産品較10年前老能效産品可節約耗電量近40%。通過及時更換高效節能的新産品，不僅能夠消除安全隐患，也有助于實現節能降碳目标，減少消費者能源費用支出，”中國标準化研究院資環分院研究員成建宏表示。

其二，在經濟大循環的背景下，我國制造業面對高端環節供給不足的被動局面正在發力破局。對企業來說，不斷轉型升級是持續健康發展的基礎。目前，很多家電企業正從傳統家電制造業向智能高科技産業轉型，希望通過技術創新在中高端産品取得突破，以更高附加值的智能産品獲得更高的回報；

另一方面，年輕的消費群體訴求、偏好都發了變化，他們對智能、健康、舒适的追求遠遠大于基本功能。從京東家電公布的數據來看，目前，TCL、美的、海爾等企業都推出了以智能、健康、舒适為主打賣點的新風空調促進消費者煥新，消費升級趨勢明顯。

今年2月，國家發改委等多部門聯合出台《促進綠色消費實施方案》，明确提出要完善綠色消費激勵約束政策。提升綠色低碳産品在政府采購中的比例。鼓勵有條件的地區對智能家電、綠色建材等消費品予以适當補貼或貸款貼息。毫無疑問，利好政策的“靴子落地”，必将引領空調産業向上、向“綠”突破。

“以綠換新”潛力巨大

我國是全球第一大家電生産國，廢舊家電同樣規模驚人。僅2021年，我國空調行業總産值達21836萬台，其中内銷4689萬台。有數據統計，我國每年主要電器電子産品報廢量近2億台套。空調作為其中最大的品類之一，綠色換新成為廠商、渠道、消費者關心的話題。

今年，“鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新”被納入到政府工作報告中，各家電廠商也積極響應：美的集團啟動廢舊家電回收行動，加入家電生産企業“綠色回收責任名單”；海爾正在完善廢舊家電回收體系，首座廢舊家電拆解“燈塔工廠”一期項目将于今年7月投産。

“以綠換新”的概念，也讓成建宏激動不已：“推動以舊換新，助力綠色高效家電消費，能有效激發市場新動能，喚醒家電消費市場新生機，為生産企業提供了新的市場機會。以家用空調為例，如果以使用壽命期10年計算，通過有效的鼓勵以舊換新，每年家用空調更新量可達3000萬台左右，能夠穩定的帶動綠色高效新空調市場需求！”

回溯以往，京東家電始終是家電以舊換新政策的主要踐行者之一，特别是在空調品類推出并不斷升級“以舊換新”方面的服務、政策等支持，緊跟時代步伐，以綠色發展引領行業全方位升級。

在京東家電的專題頁面上，消費者不再需要等待煩瑣的估價機制，上線一口價換新模式，不論舊機品相和品牌，統一實施一口價換新，4月，京東空調大額補貼福利，全場以舊換新補貼300元起，讓用戶以更實惠的價格獲得一台新的品質空調。

此外，京東還利用自身物流、售後等服務優勢，主動幫助用戶拆舊送新，真正實現一站式以舊換新，讓廠商、消費者一道加入到綠色消費的時代浪潮中來。

（張文）

來源： 光明網