一、需求

需求=購買的欲望 購買的能力

影響需求的因素包括七個：消費者的偏好、消費者的收入、産品的價格（最重要）、替代品的價格、互補品的價格、預期及其它。（消費者收入增加，購買能力增強，需求增加，同向關系）

需求函數為左上方到右下方的弧線，橫坐标為需求量Q，縱坐标為價格P。公式為Q(d)=Q(d)P，表示需求與價格是呈反方向的變化。

需求的變動和需求數量的變動：需求數量的變動僅指需求曲線上點到點的變化（與商品自身價格有關），需求的變動指需求曲線的整體位移（與非價格因素有關）。

市場需求是指消費者個人需求的水平加總。

反比函數

二、供給

供給=供給的欲望 供給的能力

影響供給的因素：生産技術、生産成本（最重要）、商品的價格、相關品的價格、預期。（生産技術提高，成本降低，生産量提升，同向關系）

供給函數為左下方到右上方的弧線，橫坐标為供給量Q，縱坐标為價格P。公式為Q(s)=Q(s)P，表示供給量與價格是呈同方向的變化。

供給的變動和供給數量的變動：供給數量的變動僅指供給曲線上點到點的變化（與商品自身價格有關），供給的變動指需求曲線的整體位移（與非價格因素有關）

三、均衡價格

均衡價格：供給量和需求量相等時的價格，就是市場供給力量與需求力量相互抵消時達到的價格水平。

均衡價格主要掌握最高限價及保護價格：

最高限價：一般低于均衡價格，主要是為了保護消費者和部分生産材料商的權益，可能造成供不應求而導緻變相漲價（黑市），通過配給制解決，但是也不宜長期使用。

保護價格：一般高于均衡價格，主要是為了保護生産者的權益，可能因為生産過剩而導緻供大于求而導緻變相降價（黑市交易），通過政府收購予以解決，适用于糧食等農産品。

四、彈性

彈性有四種：需求價格彈性、需求交叉彈性、需求收入彈性、供給價格彈性。

1.需求價格彈性

自變量是商品價格，因變量是需求數量，是需求數量對價格的反應程度。

需求價格彈性系數：e（d）=（△Q/Q）/（△P/P），所有彈性系數公式都等于因變量%/自變量%。

點彈性：e（d）=（△Q/Q）/（△P/P）

弧彈性：e（d）=（△Q/（Q1 Q2)/2）/（△P/(P1 P2)/2）

如爆米花價格從5元漲到7元，銷售量從40桶降到35桶，計算爆米花的需求價格彈性。

點彈性：e（d）=|（（7-5）/5）/（（35-40）/40）|

弧彈性：e（d）=|（（7-5）/（7 5）/2）/（（35-40）/(40 35)/2）|

富有彈性：e（d）>1，表示自變量價格的變化會導緻因變量需求量發生劇烈的變化且這種變化一定是大于價格的變化，比如價格下降5%，那麼需求量一定會增加5%以上。

缺乏彈性：e（d）<1

單一彈性：e（d）=1

影響需求價格彈性的因素：替代品的數量和相似程度（替代品數量越多，相似程度越高，那麼産品價格一旦下降其需求量一定增加的多，本來買蘋果的可以去買更便宜的梨）、商品重要性、商品用途、時間

與總銷售收入的關系：銷售收入=價格*數量

富有彈性：價格下降，總收入增加，價格上升，總收入下降。

缺乏彈性：價格下降，總收入下降，價格上升，總收入增加。

單一彈性：無影響。

2.需求交叉彈性

自變量是相關商品價格，因變量是自身産品需求數量，含義是一種商品價格相對變化與由此引起的另一種商品需求量相對變化之間的比率。

Eij＝（△Qi/Qi）/（△Pj/Pj）

替代品 Eij＞0 商品的需求量與替代品的價格呈同方向變化；越接近1替代性越強（蘋果的價格上漲導緻梨的需求數量上漲）

互補品 Eij＜0 商品的需求量與互補品的價格呈反方向變化（茶壺價格上漲導緻茶葉的需求量下降）

無關品 Eij＝0 商品的需求量不會對另一種商品的價格變動做出反應

3.需求收入彈性

含義：需求變動對消費者收入變動的反應程度。Ey＝（△Q/Q）÷（△y/y）

Ey＝1，收入變動和需求數量變動同比例

Ey＞1，需求數量變動大于收入變動，正常品—高檔品

0＜Ey＜1，需求數量變動小于收入變動，正常品—必需品

Ey＝0，不管收入如何變動，需求數量不變

Ey＜0，收入增加時買的少，收入降低時買的多，低檔品

4.供給價格彈性

價格的相對變動引起供給量相對變動之間的比率。

Es＝（△Q/Q）÷（△P/P）