36氪獲悉，作為全球最大的瓶裝水生産商，雀巢正考慮調整中國市場的飲用水業務。

7月20日，雀巢中國表示：“與全球水業務的新戰略方向一緻，雀巢已經開始為中國市場水業務的未來探索最佳解決方案，包括潛在的出售。”

在同品類中，雀巢優活打不過遙遙領先的農夫山泉，雲南山泉更是鮮有聽聞；而氣泡水近年來迎合了追求健康生活方式的年輕消費者，在中國大為流行，雀巢旗下的巴黎水早就是其中的“王者”。

一邊是有限的市場份額，另一邊則是需求的快速增長，雀巢此次的調整，也逐漸明朗。

圖片來源：視覺中國

對旗下年收入近600億的水業務，這不是雀巢第一次“大動作”了。

彭博社曾分析道，該業務去年的表現為10年來“最差”的一年，内部增長下滑1.9%。面臨競争加劇和消費者抵制塑料包裝的雙重壓力，大衆化産品收入正呈現下降趨勢，反倒是高端水在全球範圍内增長超過8%，這也促使雀巢開始調整飲用水業務。

6月，雀巢宣布了水業務的全新戰略方向，包括更加聚焦于标志性的國際品牌和知名高端礦泉水品牌，同時投資包括功能性水在内的差異化健康飲用水産品。

在公布新戰略的同時，雀巢點名了多項北美地區的業務，包括區域性泉水品牌、純淨水業務和飲料送貨服務，稱其“不在戰略重點之内”。為此，雀巢已決定為大部分北美飲用水業務探索戰略選擇，包括潛在的出售。7月初，雀巢加拿大已宣布，拟将雀巢優活（Pure Life）瓶裝水業務出售給加拿大本地家族企業Ice River Springs。

現在，雀巢又将該戰略放到了中國市場。

雀巢在中國的水業務主要有兩條路線：進口水和本地生産水品牌，前者包括定位高端的巴黎水和聖培露，後者則包括雀巢水核心品牌“雀巢優活”和“雲南山泉”等。其中“雀巢優活”作為大衆品牌，覆蓋範圍廣，是公司銷量最大的瓶裝水。

圖片來源：雀巢官網

作為規模千億的飲品類第一賽道，瓶裝水近年來仍保持着罕見的高增速，2014-2019年的複合增速達10%。但在激烈的本土競争下，雀巢不但沒有享受到消費升級的紅利，而是逐漸被華潤（怡寶）、景田（百歲山）等蠶食市場份額。歐睿數據顯示，在2019年國内瓶裝水市場中，排名前四的分别是農夫山泉（11.5%）、華潤（9.5%）、景田（5.1%）和娃哈哈（3.2%），雀巢僅占據1.6%的市場份額，排名第八。

根據最新消息來看，高端化是雀巢未來飲用水實現增長的主要方向，這也意味着“雀巢優活”和“雲南山泉”這兩個本地品牌被出售的可能性更高。而在出售消息傳出前，今年6月初，雀巢旗下意大利高端水品牌AcquaPanna普娜就已正式進入中國市場，同樣印證了這一點。

無獨有偶，另一瓶裝水巨頭達能，6月也選擇将中國本土的益力礦泉水品牌出售，以更專注于包括依雲、富維克等在内的進口水業務。

目前，雀巢旗下三大高端水品牌已全面進駐中國市場，未來仍“硝煙彌漫”。