新東方優能一對一教材-tft每日頭條

鲸媒體訊（文/胡瑩）5月18日，北京新東方學校與比鄰東方聯合發布少兒英語學習新産品。原新東方泡泡少兒英語，宣布變更為“北京新東方小學英語”。

新東方優能一對一教材（新東方開啟内部品牌整合）1

（新東方教育科技集團市場營銷部總監林容豐）

在5月17日的“新東方澳大利亞名校之路”新聞發布會現場，新東方教育科技集團市場營銷部總監林容豐透露，新東方即将實施品牌單一化戰略。其中，泡泡少兒教育、優能中學等子品牌将并入到新東方的母品牌名下，由新東方中小學教育替代泡泡、優能等子品牌。

會上，林容豐表示：“新東方最核心的業務是4大業務，少兒、中學、大學跟留學，這裡面過去是有多個子品牌的。我們會把這些核心業務子品牌會并成新東方的母品牌下面，我們提出新東方中小學教育，替代原來的泡泡跟優能。”

據其他報道，從去年起，新東方即聘請某知名品牌戰略企業進行品牌調研。結果顯示，無論是泡泡少兒教育，還是新東方優能中學，消費者最終看中的都是新東方的核心品牌背書。因此，與其增加消費者選擇的成本，不如統一将相關教育産品都彙總到新東方的母品牌之下。

林容豐同時也提出，接下來新東方還會對于業務産品進行一定的調整，旨在繼續升級教學産品和教學服務。在這個過程中，新東方将通過對品牌架構的重新梳理，降低消費者選擇和認知的成本，最終實現新東方的産品發展以及對于消費者更加便利的服務。

新東方方面稱：“ 在過去和未來持續的過程當中，在所有業務方面，集團都會從宏觀的角度，從整體最優發展的角度，對所有業務線持續的提供相應幫助。”林容豐提到，在子品牌更名升級方面，新東方并不會做換标的大動作。

新東方以留學培訓業務起家，随着企業發展，在拓展業務線，試水中小學課外輔導領域的情況下，新東方以泡泡少兒、優能中學等新品牌分開切入市場，對于企業發展更加有利。如今，K12培訓業務已經成為新東方主導業務之一，相關子品牌也是時候回歸母品牌了，業務整合更利于系統化管理。

目前，新東方最核心的業務闆塊是少兒教育、中學教育、大學教育和留學服務。除了國内大學項目事業部外，其他三個業務闆塊相繼形成了新東方泡泡少兒教育、新東方優能中學、新東方前途出國等品牌。