藏在背後的大招。

文/依光流&托馬斯之顱

我是真沒想到，《王者榮耀》的6周年能辦到這個程度。

先說期間發布的内容吧。王者榮耀IP新遊《王者榮耀·世界》在首次公開的實錄畫面中，以「稷下學院新人」的視角，展現了一個廣袤的王者世界，以及表現力頗為不錯的ACT戰鬥場景。

果然是開放世界

另一款已經曝光的遊戲：《代号：破曉》也放出了新的CG。主持人的介紹同樣值得揣摩：「不定義戰鬥的方式，唯一的規則就是戰鬥。」很明顯，這是一款王者IP生态下的英雄動作動作競技手遊。不過具體玩法如何，仍舊需要更準确的信息。

遊戲之外，王者還發布了大量的IP衍生内容。比如正在制作中的《王者榮耀》動畫番劇，公布了铠、曜、李白三名領銜主演；在英雄系列電影計劃的概念片中，百裡守約和百裡玄策兩兄弟親自亮相宣傳；日常番系列《是王者啊？》第一季宣布将在明年播出；還有王者榮耀首部中文原創音樂劇《摘星辰》也即将到來。

值得一說的還有舞台——這本不該是遊戲葡萄關注的重點。但這場「共創之夜」的陣仗真的太大了，它是一場真正屬于王者榮耀的獨特晚會。

先說說它的參演陣容吧：除了遊戲活動常見的職業選手、聲優、解說和KOL之外，衆多舞蹈家、演奏家、武術家、非遺傳承人，甚至是奧運冠軍團也都有諸多表演；而且「國風少女」阿離也帶來了一次精彩的歌舞演出。

舞蹈家的表演非常專業

由于完全基于IP内容衍生來定制，這場晚會本身的設計與普通晚會難度也不在一個層面。項目組在接受南方周末采訪時表示，幾乎每個文創節目都有對應領域的專家來做指導，從音樂、舞美、道具、服裝，到具體文化創意裡的人物、構成、設計、圖案，都進行了細緻的安排。

此外，它的明星陣容也足夠亮眼：沈騰、周深、李現、劉宇甯、張信哲、鄧紫棋等，貫穿全程。

沈騰參與了全程主持

看過近3小時的晚會後，我隻能感歎王者榮耀拓寬了我對于遊戲活動、遊戲IP的認知。但真正重要的大招，還隐藏在這些内容的後頭。細心的你肯定發現了，幾乎每個節目都會指向一句話，也就是這款遊戲的新的品牌主張：「歡迎來到王者榮耀」。

不過等一下，這個Slogan是不是之前就在哪裡見過？

01 「歡迎來到王者榮耀」：

怎麼還是這句話？

說實話，剛剛得知這個消息的時候，我甚至懷疑項目組在逗我。這不就是每次進入遊戲時，旁白都會念叨一遍的文案嗎？為什麼它也能叫「新的品牌主張」？

但項目組告訴我，這句衆人皆知的遊戲開局語音，是他們經過持續探索和讨論後才得出的，回歸本質的結論——它承載了王者未來的發展策略。

這裡面的原因不難理解：跳脫出單純的遊戲行為，作為一個IP，王者能給衆人帶來什麼？它的價值、成功要素和核心又是什麼？

答案其實隐約可見。

論産品，《王者榮耀》一向強調每個人都能玩、大部分人都能上手、每個位置都能打的特性，強調屬于每個人的「高光時刻」。雖然這在一定程度上簡化了操作的維度，但也讓遊戲有了成為國民級的潛質。

論文化，王者IP一直緻力于向玩家傳遞中國文化的正向價值觀，而且希望它能獲得人類的普遍共鳴。從近代來看，一方面，中國傳統文化裡「一生萬物，萬物有靈」的生命哲學和生命美學正在複蘇；另一方面，人們追求個性美、普世價值的趨勢也十分明顯。在某種意義上，這正是《王者榮耀》近幾年重點深造的部分。

3.0版本的更新海報

于是這些要素串聯起來，形成了一個更具體的戰略方向：他們希望通過不斷的進化，成為一個既能夠承載中國優秀文化，又能面向世界的，并鍊接每個玩家的IP。

所以最開始，王者榮耀的内核是鼓舞每個人尋找自己的閃光點——這不僅停留在遊戲的層面，而且體現在王者IP共創的方方面面。曾經有一名喜愛跳舞的玩家，但因為沒考上公務員而備受打擊；後來，她看到了王者榮耀「遇見飛天」皮膚相關的舞蹈，于是在B站上傳了自己的翻跳，沒想到深受粉絲的喜愛，這段經曆給了她很大的鼓勵。如今，她已經是過百萬粉絲的知名KOL。

B站上類似的内容還有很多

後來，王者榮耀開始通過向内深挖，在串聯和承載傳統文化的時候，構建一個屬于當今人們的時代記憶，把那些鮮為人知的文化，重新變成一種流行。

之前《王者榮耀》美術總監Steve告訴我們，剛開始研究東方美學的時候，他們隻是照貓畫虎地套一些概念：「比如留白、虛實……别人怎麼做，我們就怎麼做。乍一看是那個感覺，但一旦細細品味，就會發現裡面沒什麼内容，甚至還能挑出錯誤。」

但後來，他們意識到要表達好遊戲這個文化載體，需要積累更大量的知識，再去做更多更好的設計。于是這6年來，他們從更多的書籍資料，從專家學者幾十年的心血中總結方法，再去實地調查，最後才形成設計。

「敦煌有一個故事。當年樂尊和尚雲遊到此，看到鳴沙山上有金光萬道，覺得感應到了佛的指引，于是就在崖壁上開鑿了第一個佛窟，莫高窟就此誕生。聽這個故事的時候你可能不太理解，但如果到了那個地方，看到大漠、胡楊、山崖和落日，你會理解的。」

貂蟬的敦煌合作皮膚：「遇見胡旋」

如果你了解上面這些曆程，你會發現今天看到的「2021共創之夜」，也像是一場大型的「展示會」，告訴所有人，王者在過去這段時間裡，鍊接了多少人、多少文化和多少故事。

而也正是因為有了多年的試錯和積累，現在的王者榮耀，才能通過解構自身、解構傳統文化，再重構内容，漸漸形成自己的文化厚度，牽引着更多的人事物。

那麼接下來，一個擁有時代代表性的IP應該具備怎樣的姿态？又該如何表達出去？

于是項目組決定，王者不僅要承載每個人追求高光時刻的訴求，還需要具備承接和構建文化世界的特質，最終則需要具有傳承中國文化的氣質。正如晚會的開篇「有朋自遠方來，不亦樂乎」，「歡迎」是中國人傳承千年的處世哲學。

于是一切都聯系在了一起：因為王者榮耀歡迎任何玩家，所以能成就普通人的高光時刻；因為歡迎更多元的文化，所以能把不同文化背後的美和曆史的積澱呈現出來。「這是王者榮耀最珍貴的一部分。」

6年前，「歡迎來到王者榮耀」指的隻是一款遊戲，而6年後，同樣的話語背後，是一個更龐大更富有想象力的世界。項目組告訴我，大家繞了一個大圈回到起點，才發現起點其實有更多的内涵。

02 所有人共同創造的「王者榮耀」

站在6周年的節點，我們能更清晰的看出王者榮耀的IP架構。

基于時代代表者、傳統文化承載者和人人有高光時刻的定位，從構建「歌頌生命的多元世界」出發，以「歡迎」一切内容和參與者的姿态，去折射有包容性的、進取的、熱血的，符合當下時代的國民情緒，最終讓這些理念貫穿所有業務線。

基于這種架構，項目組把IP的下一步聚焦在「共創」的方向上。

比如故事創作。提起IP人們總是會聯想到長故事，但在王者榮耀的架構下，「寫故事」是一件多方參與的事情。項目組告訴我，他們對傳統文化的重構和創造當下時代國民記憶的時候，做法就分為三類。

第一類是制作組希望王者能夠更多與時代記憶整合的部分，很多文化類項目都屬于這個範疇；第二類是制作組自己希望創作故事的部分，比如圍繞雲纓、弈星展開的内容；第三類是官方作為文化共創平台，讓玩家自發創作的部分，比如各個創作大賽、玩家參與的皮膚設計、玩家創作的英雄和故事，甚至是傳統手藝人等等。

現在王者的不少皮膚設計都會邀請玩家參與

這是一個自下而上的邏輯：并非以官方的一己之見來決定IP的走向，而是吸納各方的觀點、精華和想象力，去塑造一個更多元的IP。

在這次的2021共創之夜上，同樣能看到類似邏輯的延伸。新内容、傳統文化的演繹、流行歌舞，與聲優的表演、KOL的内容展示，以及衆多非明星創作者的參與，全部融合成了一個整體。這不僅僅是官方在表達，各個領域的文化創作者也在創作，哪怕是個人的作品也能被官方看到并重視，登上活動的舞台。

如今，王者榮耀已經吸納了大量玩家出身的軍師團，其世界觀構建也會基于他們的想象去創作，并通過官方的調整來保證世界觀延展的平衡。「我們鼓勵每個人尋找自己的生活興趣、職業、夢想與追求，和王者榮耀結合起來的方式，鼓勵大家去創造。簡單來說就是萬物皆可王者榮耀。」

雲纓有自己成長的故事，但篇幅并不長

這讓我想起迪士尼新角色：玲娜貝爾的火熱：在這個時代，大篇幅的故事并非剛需，大概的角色人設、世界觀設定和短故事已經足夠，更重要的是讓大家參與進來，與這個角色一同成長。而一旦王者甩開了這一桎梏，它的影響肯定會更加深遠。

所以嚴格來說，王者已經跳出了「IP要做長故事」的窠臼，找到了自己要走的路。

記得去年9月份，我們在成都騰訊天美L1工作室，與《王者榮耀》開發團隊進行了一場媒體交流會。騰訊天美L2工作室總經理、《王者榮耀》制作人李旻也難得在活動上談起「目标」。

在達到現在的高度以後，他更在意的是《王者榮耀》和玩家之間的情感連接。「在我看來，如果一個産品沒有陪伴一代人，甚至多代人，很難成為一個IP。現在全世界最好的遊戲，在歐洲和美國、日本，他們經曆過最好的那個階段，陪伴了一代年輕人。而且除了遊戲，用動畫，用其他的延伸形式的内容，不斷的增強和用戶的情感連接。王者榮耀已經獲得了作為一個遊戲轉身為成熟IP必須的基礎。」

這個目标實現起來并不簡單。「但你會有一種使命感，在這個時代，希望能有一個足夠代表中國面向世界的、國人自己創作的作品，真正在世界的舞台上留下回憶。你看大家很多時候加班到很晚，很多事情不會計較會回報，是因為每個人心底都有這種使命感。」

在過去的6年裡，王者榮耀已經從一款多人競技遊戲，漸漸成長為一個能包容衆多經典文化、能承載衆多玩家高光時刻，又走出一條屬于自己發展道路的中國特色文化IP。或許如李旻所希望的，它在今後将慢慢成為陪伴一代人的經典。

遊戲葡萄招聘産業記者/内容編輯，

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