LOGO大師整理編輯（ID：logods）

圖片來源：瑞幸咖啡、喜茶、樂樂茶

前段時間，瑞幸咖啡和椰樹的聯名，在設計圈引起了一陣轟動！經典土潮的椰樹風設計，為瑞幸赢得了不少的流量。

這熱度還沒過，瑞幸又發布了新聯名設計！這次是和藝術家組合Craig &Karl推出的夏季系列聯名款。

一起來看看， 瑞幸這次又給大家帶來怎樣的驚喜！

#01

瑞幸新聯名包裝設計，活力十足！

其實在去年，瑞幸和波普藝術家組合Craig &Karl已經有了首次聯名合作。新LOGO在原本的基礎上，加入了由幾何元素組成的豐富背景。

而今年夏季，瑞幸 X Craig &Karl再次合作！這次的聯名也為瑞幸設計了一個活潑趣味的新LOGO，和之前的對比，去掉了粗線條的設計。

新設計在瑞幸咖啡原本LOGO的基礎上，以幾何色塊的形式繪制太陽、海浪、藍天和飲料等具有夏天标志的元素，搭配鮮豔的五顔六色，非常吸睛。

有沒有感覺，瑞幸“鹿”仿佛置身于度假區的既視感。

此次聯名，還發布了主題宣傳短片，整個視覺設計以夏日元素為靈感，通過鮮豔豐富的元素和色彩繪制。

大量采用了幾何色塊繪制而成，元素豐富且具有想象力。比如将咖啡豆進行拟人化，在巨大的水果上騎行，畫風極具趣味。

還有扁平風的插畫形式，繪制出情侶遊玩的場景，元素滿版的形式使得整個畫風非常歡樂。

而豐富的扁平圖形可以靈活地與實物進行搭配，以繪畫元素和實拍進行結合引出産品，畫風年輕活力，讓觀衆更易接受。

同步地，線下也更換了新包裝。不過LOGO的設計主打采用扁平風的圖形元素，對比起原本的純白色LOGO，顯得更加活潑，不至于太單調。

包裝袋也一改以往的“藍 白”配色，而是以亮眼的黃色為底色，采用元素平鋪的形式布滿整個布袋，非常童趣活力。

其中嘴唇吸飲料的圖案設計位于中部，怪誕風設計非常吸睛。

整個視覺設計，非常适合夏季的氛圍，熱情而活力。

甚至有網友将包裝DIY成手機殼，還挺個性的。

瑞幸這次聯名的夏季主題，通過豐富亮眼的配色，來展現夏日元素，視覺效果就非常炸裂吸睛了。

除了瑞幸以外，茶飲行業最近也是非常熱鬧，“騷”操作不斷。

#02

茶飲品牌的營銷有多“卷”？

前些天上海解封，樂樂茶快樂到變綠了！

換上了亮眼的綠色，将品牌名“LELECHA”改成了“LVLECHA”（綠了茶）。LOGO還加上了一個爬梯子的小人，将“V”換成“E”，很有故事性。

并推出了系列口罩和杯貼等周邊産品，滿眼的綠色非常應景了。

以及喜茶和日本潮流教父-藤原浩聯名，把喜茶LOGO給“炸”黑了！

并推出新品“酷黑提莓”，以黑色調為基礎包裝設計，非常酷炫。

看來這些品牌的營銷活動，都很喜歡折騰LOGO啊

#03

結語

講真，近些年茶飲行業的迅速發展，大衆也不再滿足于隻是單純地喝咖啡喝茶，而是更加注重體驗感。而品牌獲得流量的重要渠道之一，就是通過設計的力量為品牌賦能。

可以是像瑞幸和喜茶這樣，通過和藝術家聯名推出應季的視覺設計引起關注，也可以像樂樂茶一樣，做符合當下環境和群衆心情的設計，來引起共情，都是一種有效的營銷方式。真心希望以後可以看到更多品牌在創新的道路上，有更多的新驚喜！

今日話題：

你會想買瑞幸的新包裝麼？

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