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文丨犀牛娛樂，作者丨遠木，編輯丨樸芳

live之風盛起。

自從今年2月B站推出“宅草莓不是音樂節”，吹響線上演出号角之後，更多的線上演出活動在上半年陸續湧現。

以頻繁動作的騰訊音樂、網易雲音樂為代表，音樂流媒體平台紛紛上線相關演出直播廠牌，經過長期發展，兩家的活動也表現出了不少共性：

比如在技術層面，演出團隊都會引入先進技術與設備，比如XR虛拟技術、音樂與動作捕捉技術等，以此保證視頻超高清傳播以及完美視覺效果；在内容層面，音樂平台依靠豐富的藝人、版權資源，并通過精細化運營提升演出質量，整體表現可圈可點，從傳播數據上能看出市場的認可。

不過具體來看，基于平台各自的發力點及優勢不同，演出的差異也比較明顯。

騰訊音樂：與明星共建、高成本投入、爆款頻現

先說騰訊音樂，從3月率先推出音樂現場品牌TME live，定位于“整合現場演出、在線直播、粉絲經濟、票務銷售、演出經紀”等演出生态，也是業内較早實現演出直播品牌化的平台。

TME live的演出模式主要是線上明星音樂會，截至目前已經舉辦十餘場演出，五月天、劉若英、林俊傑、袁娅維等明星相繼參與，這些明星基于大衆知名度與樂迷号召力，也保證了每場演出的流量基礎。

在内容策略上，TME live演唱會場景與主題會按照藝人特點進行量身定制，原則是回歸音樂内容本身，藝人借助音樂抒發内心，引發觀衆對演出的共鳴。例如TME live首場演出——楊丞琳的“删·拾以後”，藝人會在現場向粉絲分享對年齡、人生經曆的體悟。

再如張韶涵專場的主題是“未定義”，由張韶涵本人擔當線上音樂會總制作及創意總監，以“沉浸音樂劇式音樂會”的方式，将張韶涵近20年演藝生涯的感悟串聯在一起，給粉絲帶來滿滿的驚喜。

在上線後短短幾個月裡，TME live已經有不少爆款項目出現。比如五月天“突然好想見到你”、“想見你”OST專場演唱會、劉若英演唱會等皆在全網刷屏，藝人的情懷号召力以及演出整體的高質量水準使然，活動多次登上熱搜，破圈效果明顯。

每場高水平的在線演出，離不開騰訊音樂過往在相關方面的經驗。據了解，早在2017年，騰訊音樂就推出了livehouse現場項目“樂人·live”，旨在通過線上直播演唱會的形式支持原創和獨立音樂人；此外，騰訊音樂也舉辦過“大音樂 超級現場”活動，邀請李宇春、羅志祥、張靓穎、李克勤等頂尖音樂人進行線上演出，為樂迷提供近距離的現場演出體驗。

整體看來，騰訊音樂的優勢在于平台生态，以及多年積累的明星資源、運營經驗等，讓其在線上演出方面始終以質量為重，相比其他平台，活動也更容易獲得刷屏效果。

網易雲音樂：獨立音樂人為主、付費免費模式共存

在線上演出方面，網易雲音樂的差異化發力點，則主要落在了獨立音樂人與付費模式上。

在今年4月，網易雲音樂發起“點亮現場行動”，對音樂LIVE現場進行扶持，網易雲承擔演出成本，旗下網易音樂人聯合LOOK直播、全國各地Livehouse等合适場館，搭配拍攝導演團隊，為音樂人提供線下專業演出場所。

數據顯示，網易雲音樂已經聯合了41組音樂人，進行了18場線上演出。累計觀看直播人次達到2500萬，累計發送彈幕超1200萬，相關話題閱讀量超過7億，在業内獲得較多關注。

其中，音樂人的表演創意、新歌首演等都成為直播體驗的加分項。比如九連真人的專場live，從球場上互相畫漫畫頭像開始，并逐步過渡到演唱會現場，其中的布景、主題、轉場看得出來是經過精心的設計。此外，九連真人、惘聞樂隊、落日飛車樂隊在現場進行新歌首演，讓歌迷實現“嘗鮮”體驗，進一步滿足樂迷的需求。

線上演出的優勢之一就在于可以打破線下場景限制。以音樂人陳家麟的演出為例，演出利用虛拟技術，頗具創意地将海面與音樂人舞台連接在一起，以海邊日出與日落的背景作為演出開場與結尾，整個場景如夢境般朦胧，美輪美奂的演出效果，甚至被樂迷感歎為“有生之年”系列。

目前，已經有何美延、楊和蘇、C-BLOCK、彈殼Danko、宮閣等衆多音樂人、樂隊均參與點亮現場行動，數據顯示，截至今年5月初，已有2000多名音樂人和200多家合作方報名參與行動。

其實在“點亮現場行動”推出之前，網易雲音樂也推出過免費演出活動，在3月，網易音樂人就聯合LOOK直播推出高品質獨立音樂人直播品牌“硬地LIVE”，并邀請“STOLEN秘密行動”樂隊和“福祿壽FloruitShow”等人舉辦演出，兩場硬地LIVE在線觀看總人數超過120萬，互動彈幕超過20萬。

總體來看，網易雲音樂的演出邀請諸多原創音樂人參與，表演類型上更為多元，在雲村的社交特性加持下獲得一衆樂迷的認可。與此同時，平台利用精細化運營，嘗試付費模式扶持音樂人發展，并不斷探索更多的發展方向來繼續提升演出質量，對于演出行業的發展也具有一定破局意義。

Live火熱背後，兩大頭部平台的激烈角逐

從行業角度來看，近萬場線下演出因為疫情被取消，在嚴峻形勢下，不少演藝機構積極利用互聯網平台嘗試并探索“雲複工”。

從用戶端看，如今在線音樂演出行業已經積累一定規模，根據艾媒咨詢的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規模已經突破8000萬，疫情期間線下演出市場停擺，進一步激發了大衆線上娛樂需求。

大衆對線上演出的熱情有增無減，在5月初的一場線上演出更是達到了小高峰。這場演出即由騰訊音樂、網易雲音樂、微博、大麥、蝦米等共同發起的“相信未來”在線義演，這場義演集結170餘組音樂人接力，幾乎每一場都能登上微博熱搜，引發全民熱議，堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演。

各種出圈演出背後，其實也是音樂平台在音樂人資源、設備技術、市場效果等多方面的暗自較量，與此同時，平台借助Live也在尋求更多的變現渠道。

比如網易雲音樂的點亮現場行動除了演出門票收入之外，還有現場禮物打賞、專場商業冠名等收入模式；騰訊音樂則深度發力品牌冠名植入，比如連續五場冠名的品牌雪碧、徐佳瑩定制專場的BOSE品牌口播等，通過音樂共鳴的方式尋找更好的營銷結合點。

總體來看，音樂平台通過線上演出不斷探索在線音樂演出更多的可能性，線上演出也是除了版權、社區生态之外，音樂平台競争的又一個維度。

可以看到，騰訊音樂與網易雲音樂兩大頭部平台從各自優勢出發，為國内live市場與品牌帶來更大的價值，共同推進線上演出行業的良好發展。

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