快手短平台運營的相關技巧?記者 | 張梓桐快手海外業務迎來新一輪調整，現在小編就來說說關于快手短平台運營的相關技巧?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

快手短平台運營的相關技巧

記者 | 張梓桐

快手海外業務迎來新一輪調整。

8月4日，彭博社報道稱，快手将于本月20日正式關閉旗下短視頻産品Zynn，對此快手官方回應界面新聞稱：“此次停止服務的是快手美國市場的一款産品Zynn，快手海外市場戰略不變。”

據了解，Zynn是一款允許用戶上傳、編輯和分享短視頻的平台，于2020年5月7日正式在北美應用程序市場上推出。其從産品形态，功能等方面都與抖音旗下産品TikTok極為相似，因此被外界認為是快手為應對TikTok而推出。

Zynn上架的5月正值北美疫情肆虐之時，許多人被迫居家隔離，而刷短視頻就成為他們在家消磨時間的巨大利器。

借此良機，Zynn在短短一個月内就登上蘋果應用商店下載量的榜首。而據美國移動應用數據分析公司Sensor Tower提供的數據，在Zynn發布的一個月時間裡，就成為美國下載量最高的iOS應用。

與中國許多互聯網産品的打法類似，Zynn在上架初期也是依靠“拉新返現”的策略來快速獲客。據海外用戶在社交媒體上發帖稱，當新用戶在第一次打開Zynn應用時，界面會彈出一個“新用戶注冊最高可獲得20美元”的提示，除此之外，用戶在觀看一定時長的視頻後也會獲得平台的現金獎勵。

但好景不長，在登上蘋果應用商店下載榜冠軍的短短十天之後，Zynn就遭到了谷歌應用商店的下架通知，外界猜測其原因或與視頻内容剽竊有關。

根據美國《連線》雜志發表的題為《Zynn，這款大熱的APP裡都是剽竊的内容》文章顯示，有大量網紅向媒體反映自己發布在其他平台上的視頻在未經許可的情況下被搬運到了Zynn上。Zynn的很多視頻上傳時間顯示為2020年的2月份，但其上架時間卻在5月，如此操作，必然引起谷歌和蘋果的注意。

此外，Zynn拉新返現的策略也違反了谷歌平台的相關政策，根據谷歌開發者計劃政策，Google Play商家的應用不能涉及“提供現金或其它真實價值獎勵的技能遊戲”（英國、愛爾蘭等少數國家除外）。

而在一周之後的6月17日，蘋果應用商店也宣布下架了Zynn。

盡管去年7月Zynn相繼在谷歌和蘋果應用程序商店恢複上架，但因其調整了原有的現金獎勵機制，加之缺少有影響力的網紅入駐，影響力大不如前，其下載量十分慘淡。根據Sensor Tower數據顯示，其上半年累計下載量僅40萬。

在推出短短一年零三個月後，快手官方宣布停運Zynn，将不再在安卓、蘋果移動終端提供服務。

Zynn最終不敵TikTok退出了競争，但抖音與快手在海外市場的厮殺并不會就此結束。

此前《晚點LatePost》曾報道，2021年快手為海外擴張準備了10億美元預算。而在今年前三個月内，快手在海外就花了至少2.5億美元（約為快手一季度總營銷費用的六分之一），4月花了近1億美元。

除了瘋狂燒錢外，快手也在不斷搭建海外市場的本土化團隊。據彭博社消息，快手計劃在年底前将全球團隊擴大一倍至2000人，以加快海外産品的推廣。

值得注意的是，除Zynn外，Snack Video和Kwai也是快手旗下主攻海外市場的短視頻應用，而快手此次關停Zynn或也是為了将更多精力投入在上述兩個産品上。

之前曾有媒體報道，2021年上半年，Kwai在巴西和墨西哥等國家的下載量已超過7600萬次。同時，Kwai也成為2021年美洲杯獨家線上合作夥伴，在此期間Kwai通過吸引球星在平台進行脫口秀直播等策略快速打開了拉美市場。

但Kwai能否成為TikTok下一個有力的競争對手，還需要經受時間和市場的檢驗。

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