安踏體育市場分析?記者 | 喬啟迪剝離非核心資産，“瘦身”後的安踏将把更多精力投放在鞋服品類之上，我來為大家科普一下關于安踏體育市場分析?以下内容希望對你有幫助!

安踏體育市場分析

記者 | 喬啟迪

剝離非核心資産，“瘦身”後的安踏将把更多精力投放在鞋服品類之上。

北京時間2020年12月22日，安踏體育用品有限公司發布官方公告稱，旗下亞瑪芬體育已同意出售Precor（必确）資産，總現金代價為4.2億美元。

而此次的收購方，是今年勢頭正盛的美國智能健身品牌Peloton。

自2015年開啟多品牌戰略以來，安踏先後收購多家國際知名運動品牌。

2019年3月，安踏集團和方源資本、騰訊及lululemon創始人持有的Anamered Investments組成投資者财團，斥資46億歐元（約合人民币360億元）收購來自芬蘭的體育用品公司亞瑪芬體育（AS Holding）。

除了Precor，亞瑪芬體育旗下還擁有薩洛蒙Salomon、始祖鳥Arc’teryx、阿托米克Atomic、頌拓Suunto、威爾勝Wilson 、Peak Performance等國際品牌。

安踏在公告中介紹，Precor集團主要從事制造、分銷、提供、服務及銷售心血管及力量鍛煉運動機器、健身器材、健身設備、健身配件及相關技術和數碼服務，包括 Precor、Queenax、Icarian 、CardioTheater品牌産品、Preva品牌服務，以及“Spinning”、“Assault”和其他品牌下産品。

另據彭博社報道，Precor的産品主要銷往健身房、連鎖酒店、大學校園、公寓等場所。

對于此次出售，安踏集團給出的理由是，“為促進未來發展，AS Holding已采取多項策略性部署，其中包括專注于鞋服品類的擴展，以及加速直面消費者（Direct to Consumer）的銷售。出售事項能透過優化合營集團内部資源以配合有關策略。”

安踏高級投資者關系總監黃萃琪也表示，通過此次出售産生的現金有助于改善現金流情況，這項交易還有助于亞瑪芬體育将更多資源投入其大品牌和核心開發領域。

對于Peloton來說，買下Precor的主要目的則是提升在美國的制造能力，以及獲得新的擴張機會。

Peloton總裁威廉姆·林奇（William Lynch）表示：“一直以來我們都在投資擴大生産規模，這個領域正好是Precor非常擅長的。”

據彭博社報道，Peloton此前極少進行收購，這是該公司迄今為止出手最闊綽的一次收購行為。

Peloton誕生于2012年。2019年11月，該公司在紐約納斯達克證券交易所正式上市。然而，不被看好的Peloton上市首日即破發，當日收盤下跌逾11%，今年2月該公司發布2020年二季度财報後，營收雖然超過預期，但股價在盤後交易中下跌超12%。

不過，公共衛生危機對線下健身行業造成沖擊的同時，卻給這個線上健身平台帶來了契機。

今年4月底開始，Peloton股價一路走高，短短數月内漲幅接近400%，公司估值達到420億美元。

盡管今年銷量大增，但美中不足的是，國際物流速度受疫情影響大大放緩，消費者在收到産品前不得不經曆漫長的等待。

明年，完成對Precor的收購後，Peloton就擁有了在美國的本土制造工廠，交付速度無疑能夠得到進一步提升。據悉，Peloton将獲得位于北卡羅來納州的惠特賽特和華盛頓州的伍丁維爾、占地面積58000平方米的制造基地。

該交易還将為Peloton帶來約100名Precor研發工程師。Precor将作為Peloton的業務部門運作，而Precor總裁巴克将成為該部門首席執行官。

目前，安踏集團旗下除了主品牌安踏ANTA外，還擁有斐樂FILA、迪桑特DESCENTE、可隆KOLON等，大多為運動鞋服品牌。

該集團今年10月發布的公告顯示，安踏品牌産品的零售金額同比實現低單位數的正增長，FILA品牌産品的零售金額同比實現20%-25%的正增長，其他品牌産品的零售金額同比實現50%-55%的正增長。

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