文｜AI财經社楊俏

編輯｜楊潔

“獨家版權”成為了過去，國内在線音樂市場或将迎來新的變局。

8月31日，騰訊控股與騰訊音樂娛樂集團發布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》。騰訊表示，大部分獨家協議已按期解約。網易CEO丁磊随即出來隔空喊話，表示自己也非常期待這是一個真心實意、不含任何陽奉陰違的決定。随後，QQ音樂和網易雲音樂也均放棄了“獨家”标識。

同時，也有人在感慨：蝦米音樂如果能多堅持一下，說不定一切都不一樣了。

回看在線音樂平台的曆史，對版權的争奪貫穿始終，也成為衆多在線音樂平台最終消失在市面上最關鍵的因素之一。而現在，在音樂版權方面，平台之間是否又被拉回到了同樣的起跑線？業内人士楠柯對AI财經社表示，版權隻是一個平台的基礎，但并不是決定它發展的唯一因素。而此前在平台版權争奪戰中一直“穩坐釣魚台”的版權方也被推到了前排，需要面對新的選擇。那麼，平台、版權方、用戶之間的關系，又将變得如何？

當然，還有不少網友們為此燃起了希冀：今後，音樂愛好者們是否能夠在一個App裡，實現自己的“聽歌自由”了？

據騰訊表示，截至8月23日，騰訊已針對達成獨家協議的全部上遊版權方發送了相關的函件，明确放棄與相關上遊版權有關音樂版權獨家授權的權利，并告知相關上遊版權方可自行向其它經營者進行授權。

“所有的合同都需要逐步去解除獨家協議，因為所有的法律流程還需要一段時間，不過騰訊音樂方面已經在加快速度了。”楠柯表示。

但獨家協議解除後，版權方又該作何選擇？北京中盾律師事務所合夥人蔣保雙對AI财經社表示，騰訊與版權方可以對合同進行變更和調整，市場監督管理總局的反壟斷處罰屬于行政指令，騰訊作為一家大型互聯網機構，應當積極遵守，如果給合同簽約方造成損失的話，騰訊應當進行合理賠償或者采取補救措施。

同時，在取消版權的獨家合作之後，合作雙方可以更改之前的合作條款，重新進行協商。

“版權方可以根據自己的選擇進行合作。現在版權開放，那麼版權方選擇誰就是他們的自由了。”楠柯認為。但他也表示，此前，版權方大多會選擇跟用戶量高、用戶付費意願強、市占率高的平台合作，但現在，這道選擇題重新被丢給版權方之後，它們可能也不會單純用以往的标準去選擇合作的對象了，“畢竟那也不是政策的初衷”。但由此看來，版權方在市場中的議價主動權得到了大大的提升。

這也意味着，即使取消了獨家版權，不同平台間仍然難以實現音樂“共享”。騰訊之外的其他音樂平台要拿到周傑倫、五月天歌曲的授權，仍然需要付費購買音樂版權。而版權方是否願意和它們合作、提出什麼樣的價格，都還是未知數。

對于在線音樂平台而言，未來是否會出現多平台聯合議價的情況，還不得而知。但相對缺乏版權的平台們，在騰訊音樂放棄“獨家版權”後，要吸引用戶，可能還需要繼續增加購買版權的成本投入。

網易CEO丁磊對于此次騰訊的發言就似乎并不“買賬”。他曾多次在公共場合抱怨音樂版權“成本過高”、“市場畸形”等。他表示，需要購買音樂版權的公司，都付出了超出合理價格的2-3倍以上的成本。此外，丁磊更是直言“有些公司為了壟斷版權交易，故意不賣給我們”。

有接近網易雲音樂行業人士透露，網易雲音樂之前在與十幾家主要唱片公司進行非獨家版權談判時，未得到積極回應，“電話和郵件溝通意向十幾次，也基本得不到有效回應”。楠柯認為，丁磊的态度也是由于網易雲音樂此前并未獲得更多的版權，因此他要為網易雲音樂打造一個受委屈的“人設”。

音樂平台多年的版權争奪戰，将音樂版權的價格節節擡高。在2018年，據新浪财經披露，網易雲音樂以3年5億元的價格獲得華研國際旗下全量音樂曲庫的授權，而華研的曲庫中的音樂當時并不超過2000首。在此前，2015年阿裡旗下的蝦米音樂拿到華研的音樂授權則隻花了2000萬元。

2016年，騰訊收購了酷狗和酷我音樂，與QQ音樂、天天K歌組成了騰訊音樂娛樂集團，占據了市場上90%以上的音樂版權。此時的騰訊音樂，對網易雲音樂開啟了第一次“出擊”。2017年8月，網易雲音樂被迫下架了容祖兒、五月天等歌手的專輯。

之後，在國家版權局的推動下，騰訊音樂、網易雲音樂、蝦米音樂三家平台相互開放授權了99%的獨家版權，各自保留1%的頭部音樂資源。

2019年11月，不少用戶發現，網易雲音樂的歌單再次大規模“變灰”。騰訊音樂就周傑倫音樂版權糾紛起訴了網易雲音樂，獲賠85萬元；起訴原因則為周傑倫歌曲的授權到期後，網易雲音樂仍在對其進行打包銷售。值得注意的是，根據裁判文書網顯示，網易雲音樂對周傑倫歌曲的授權費用，三年間已經從870萬元上漲至1818.41萬元。

而現在，用戶是否能在網易雲音樂上聽到周傑倫的歌曲，仍然還需要時間等待和觀察。

國内在線音樂行業形成目前騰訊音樂、網易雲音樂兩家巨頭争霸的格局，和近十年來的版權之争密不可分。

2015年之前，用戶隻要打開任何一個音樂網站，就随意選擇播放或下載大量歌曲。當時的市場上，存在着百度MP3、千千靜聽、酷狗音樂、QQ音樂、天天動聽、蝦米音樂等一批在線音樂平台，但同時，行業也面臨着盜版橫行、無序競争的現象。

2015年，國家版權局頒布“最嚴版權令”，要求各網絡音樂服務商必須将未經授權傳播的音樂作品全部下線，否則從嚴查處。

之後，一批沒有版權的平台接連倒閉，各大平台們也開始意識到了版權的重要性，“得版權者得天下”的言論盛行。

2015年，百度音樂與太合音樂集團合并，後者擁有太合麥田、海蝶音樂、大石三家唱片公司。阿裡也相繼收購了蝦米音樂、天天動聽，并成立了阿裡音樂，那時的蝦米音樂擁有華研、滾石、BGM、寰亞的音樂版權。2016年，騰訊成立了騰訊音樂娛樂集團。

當業内以為在線音樂市場已經形成了騰訊系、阿裡系、百度系三家鼎立的局面之時，該格局很快被打破。

百度音樂沒有提前采購版權，因此深陷盜版模式泥潭中。在移動互聯網到來之際，百度音樂也沒有抓住機遇，仍舊依靠PC端流量獲取用戶，導緻百度音樂逐漸掉隊，之後它和百度影音一同消失在大衆視野。

而網易雲音樂雖然在和騰訊音樂的版權大戰中失利，卻另辟蹊徑，依靠社區化運營，并扶持獨立音樂人，走上了一條差異化的發展模式，并收獲了一大批忠實的用戶。2014年，據網易官方發布的數據顯示，網易雲音樂用戶已創建歌單達到了3200萬個，成為業内歌單最多的平台。

阿裡旗下的蝦米音樂也成了版權大戰中的犧牲者。早期的蝦米音樂允許用戶自行上傳資源到曲庫中，此舉曾經被人诟病。随着2015年國家版權局的通知發布，蝦米音樂也随之遭遇了版權危機，平台上的上百萬首歌曲被下架。2016年，阿裡開始打造“阿裡星球”，覆蓋電商、粉絲社交、音樂播放器等産品，計劃從商業的角度出發，打造音樂界的“淘寶”。但它被指違背了老用戶們的使用習慣，也招緻了不少用戶的反對。

最終，在2021年2月5日，蝦米音樂宣布正式停止服務。

獨立音樂人張智曾在蝦米上上傳自己的歌曲，他回憶說，蝦米對于音樂人的支持力度非常大，上傳歌曲播放量産生的費用，基本上全部返給了作者。“蝦米把錢都給了作者，自己本身不賺錢，也是倒下的原因之一。”

在線音樂形成了目前騰訊音樂和網易雲音樂“一超一強”的局面。雖然還有其他的玩家存在，如國内在線音樂行業早期的參與者咪咕音樂，曾與環球、華納等千餘家版權方達成了合作，擁有超過4000萬首正版歌曲，客戶端用戶數突破了1億，但也已經失去了與它們相抗衡的能力。

但版權并不是決定在線音樂平台成敗的唯一因素。現在，版權市場得到了調整，在新的規則下，無論是網易雲音樂還是騰訊音樂，都将探索新的玩法。

楠柯認為，接下來，平台間的競争，不單是進行版權的争奪，更多的競争重點還是要放在“人”的身上，考量的是在線音樂平台的運營能力、以及對用戶興趣的精準把握。“音樂平台需要貼合用戶，才會提升用戶的使用興趣，擴大市場。”

網易雲音樂此前雖然處于版權争奪中的弱勢地位，但也在長期發展中收獲了一批忠實用戶和音樂人。中國青年劇作家導演向凱向AI财經社表示，騰訊音樂走的是獨家版權路線，網易雲音樂的生存空間一直受到擠壓，但網易雲音樂卻發展了一批年輕初出道的音樂人，願意把版權交給它。“網易雲音樂能走到今天，是它在不斷吸納新人。一批流量不夠或小衆的IP，沒有辦法走進騰訊的QQ音樂，大部分還是靠網易雲音樂傳播作品，這讓網易雲音樂成為在吸新、創新方面與QQ音樂不一樣的平台。”他表示。

同時，短視頻平台們也逐漸顯露了在數字音樂市場上的競争野心。

今年4月，Tech星球曾報道稱，字節跳動成立了音樂事業部，内部有四個音樂相關的業務組，分别負責不同類型的音樂業務。而抖音及字節跳動，也已先後與包括索尼、環球、華納、太合等國内外知名音樂廠牌達成了版權合作。

根據去年年底抖音發布的《2020抖音音樂生态數據報告》，在2020上半年抖音音樂人入駐增長近3萬，半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位；抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達945億。

今年3月，快手音樂推出《2021快手音樂結算規則》，新增了獨立音樂人結算通道，進一步完善版權管理。根據快手公開的數據，2020年快手有381家音樂版權所有者簽約了億元激勵計劃；音樂創作者數量超過11萬。

在線音樂獨家版權的釋出，無疑也為短視頻平台們提供了競争機會。

但目前，在線音樂平台們面對的一大問題是，版權費用不斷提高，用戶為在線音樂的付費率卻仍舊不高。

根據網易雲音樂的招股書，2018年至2020年，網易雲音樂累計購買音樂版權的内容服務成本高達96億元。而騰訊為了拿到環球音樂獨家版權，2017年曾出資3.5億美元、外加1億美元股權的代價，收購了環球音樂三年曲庫；2021年1月，騰訊還花費30億歐元收購了環球音樂10%的股權，将陳奕迅、李克勤等歌手的版權納入囊中，在環球音樂當中的持股比例提升至20%。

它們花在版權上的費用巨大，但卻喚不醒用戶的錢包。

财報顯示，撐起騰訊音樂大部分營收的不是在線音樂，而是社交娛樂服務及其他業務，這部分的營收占比一直穩定在60%以上。2021年第二季度，騰訊音樂的在線音樂付費用戶人數上漲至6620萬人，同比增長40.6%；付費率也從2019年的4.3%上升至目前的10.6%。但是，騰訊音樂的月均ARPPU（每付費用戶平均收入）從2019年的8.85元提升至2020年的9.375元後，在2021年第二季度下降至9元。同時，在線音樂移動MAU（月活躍用戶）為6.23億，同比下降了4.3%。

而根據網易雲音樂招股書，公司三年累積虧損額超過了50億元。今年二季度，公司毛利率首次轉正，按招股書預期，到2023年底，網易雲音樂都将持續虧損。

此外，2020年網易雲音樂的月均活躍付費用戶為1600萬，在線音樂付費率為8.8%；但其ARPPU卻從上一年的9.3元下滑至8.4元。

盡管用戶數量龐大，但面對此前用戶免費使用的習慣和對付費的抵觸心理，在線音樂平台推進用戶付費習慣依然需要過程。

平台們想吸納新的音樂人，也需要時間來适應。獨立音樂人張智告訴AI财經社，在版權開放後，之前他和某平台簽訂的獨家合同已經失效，他也嘗試在其他平台投放自己的作品，但效果甚微。為此，他表示，或許還會繼續和原平台采取長期合作方式。

“聽歌自由”是每個用戶的期待，但這也并不是短期内能夠實現的。

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